브랜드 확장이란 무엇입니까?
브랜드 확장은 새로운 제품 또는 새로운 제품 범주에 대해 확립 된 브랜드 이름을 사용하는 것입니다. 때로는 브랜드 스트레칭이라고도합니다.
브랜드 확장의 작동 방식
브랜드 확장은 잘 알려진 제품의 명성과 인기를 활용하여 새 제품을 출시합니다. 성공하려면 원래 제품과 새 항목간에 논리적 연관이 있어야합니다. 약하거나 존재하지 않는 연관성은 브랜드 희석과 반대의 효과를 초래할 수 있습니다. 이것은 모 브랜드에 해를 끼칠 수도 있습니다.
새 제품이 원본과 관련이 없거나 Colgate Lasagna와 같은 부정적인 연결을 만들면 브랜드 확장이 실패합니다.
성공적인 브랜드 확장을 통해 기업은 서비스를 다양 화하고 시장 점유율을 높이며 수익을 높일 수 있습니다. 기존 브랜드는 신제품의 효과적이고 저렴한 마케팅 도구 역할을합니다.
실패한 브랜드 확장은 불일치하며 한 눈에 특이 해 보입니다. 왜 아이스 티 브랜드 인 애리조나가 나쵸와 치즈 딥을 생산할까요? 또는 브랜드 확장에있어 역사적인 실수를 생각해보십시오: 지포 향수. 그렇습니다. 담배 라이터 모양의 향수병이었습니다. 아마도 불을 붙인 척하는 여성들을위한 것 같습니다.
브랜드 확장의 예
브랜드 확장은 오리지널 제품을 새로운 형태로 제공하는 것처럼 분명 할 수 있습니다. 예를 들어 Boston Market 레스토랑 체인은 자체 이름으로 냉동 석식을 출시하여 비슷한 요금을 제공합니다.
브랜드 확장의 또 다른 형태는 잘 알려진 두 가지 제품을 결합한 것입니다. Oreo 쿠키 청크가 포함 된 Breyer 's 아이스크림은 오리지널 브랜드 중 하나 또는 둘 다에 대한 소비자의 충성도에 의존하는 매치업입니다.
브랜드 확장은 다른 제품 카테고리에 적용될 수도 있습니다. Google의 핵심 비즈니스는 검색 엔진이지만 탭투 페이 (tap-to-pay) 앱인 Google 월렛과 같은 새로운 제품에 이름을 붙였습니다.
가장 좋은 예에서, 브랜드 확장은 자연스럽고 원래 제품의 인정 된 긍정적 품질에서 비롯됩니다. Arm & Hammer는 브랜드 이름으로 탈취 고양이 쓰레기를 생산합니다. Black & Decker는 어린이를위한 장난감 도구 라인을 만듭니다. 기라 델리는 브라우니 믹스를 판매합니다.
보완 제품을 만드는 것은 브랜드 확장의 한 형태입니다. 코카콜라의 다양한 품종과 풍미가 그 예입니다.
브랜드 확장의 단점
브랜드 확장을 통해 제품을 도입하는 비용은 브랜드 아이덴티티가없는 신제품을 도입하는 비용보다 저렴합니다. 원래 브랜드가 메시지를 전달합니다.
그러나 제품 라인이 분명하게 일치하지 않으면 브랜드 확장이 실패합니다. 브랜드 이름으로 인해 새 제품에 동의하지 않을 수도 있습니다. 예를 들어, 치과 치료 제품과 동의어 인 Colgate는 한때 브랜드를 냉동 된 저녁 식사 라인으로 확장하려고 시도했습니다. 소비자들은 단지 신선한 민트 라자냐를 원하지 않았습니다.
주요 테이크 아웃
- 브랜드 확장은 기존 제품의 이름과 명성에 의존하는 새로운 제품을 소개하는 것입니다. 브랜드 확장은 오리지널과 새로운 제품이 소비자가 즉시 식별 할 수있는 공통 품질 또는 특성 (예: Oreo 아이스크림)을 공유 할 때 작동합니다. 새 제품이 원본과 관련이 없거나 Colgate Lasagna와 같은 부정적인 연결을 만들면 확장이 실패합니다.
