오늘날 빠르게 변화하는 비즈니스 세계에서 유일한 변화는 변화 인 것 같습니다. 변화의 속도를 따라 잡을 수없고 파괴적인 혁신에 적응할 수없는 회사는 종종 혼란에 빠지게됩니다. 시장을 제대로 읽지 않고 혁신을 따라 가지 못한 결과로 파산을 선언해야하는 유명한 시장을 선도하는 회사의 예가 많이 있습니다.
Eastman Kodak Company (KODK)는 Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. 및 Borders Group과 함께 떠오르는 이름 중 하나입니다. 이러한 회사 중 일부는 다소 잘못 관리되었을 수 있지만 시장 변화에 대처하지 않는 것이 파산의 주요 원인이었습니다.
이스트만 코닥 회사
Eastman Kodak은 카메라와 필름을 사용하여 "Kodak moment"라는 문구를 널리 사용했습니다. 이 회사의 카메라는 가격이 저렴한 경향이 있었고 카메라가 사용한 필름으로 더 많은 돈을 벌었습니다. 그러나이 회사는 디지털 시대에 초래 된 많은 혁신을 따라 가지 못했습니다. 디지털 카메라가 대중화되면서 사진 필름과 카메라의 필요성이 줄어들면서 Kodak은 재정적 인 어려움에 처했습니다. 이 회사는 2013 년 11 월 11 일부터 조직을 개편하기 전에 2012 년에 파산 신청을했습니다.
아이러니하게도이 회사의 연구진은 실제로 1970 년대 초에 디지털 카메라를 개발했지만 회사는 그 잠재력을 보거나 포착하지 못했습니다. 또는 경영진이 회사의 수익성 높은 영화 판매를 줄이고 싶지 않았을 수도 있습니다.
Kodak은 어려운시기에 여러 사업 부문을 매각했으며 현재는 비즈니스를위한 인쇄, 그래픽 및 전문 서비스에 주력하고 있습니다.
폴라로이드
폴라로이드는 디지털 사진 시대의 결과로 취소 된 또 다른 사진 산업 회사입니다. 디지털 카메라가 등장하기 전에 폴라로이드 카메라는 즉석 사진을 찍는 데 널리 사용되는 수단이었습니다. 이 회사는 Nifty 50의 일환으로 미국을 대표하는 회사로 여겨졌습니다. 그러나 1990 년대에 디지털 사진이 찍히면 서 회사는 적절하게 대응하지 못했습니다.
동시에, 보험 조정자와 상업적인 목적으로 즉석 사진이 필요한 사람들을 포함한 고객 기반이 디지털화되기 시작했습니다. 결국, 폴라로이드는 2001 년 파산 신청을했습니다.
블록버스터
또한이 목록에는 비디오 대여 회사 인 블록버스터 (Blockbuster)가 있으며, 디지털 세상에서 다른 엔터테인먼트 옵션을 이용할 수있게되면서 시장을 변화시키지 못하고 있습니다. 예를 들어 사람들은 인터넷에서 비디오를 다운로드 할 수 있었고 케이블 회사는 주문형 비디오를 제공하기 시작했습니다.
또한 블록버스터의 경쟁사 인 Netflix, Inc. (NFLX)는 디지털 방식으로 정통한 전략을 채택하여 고객에게 비디오를 우편으로 보내 실제 매장 방문을 방해하지 않습니다. Netflix 및 기타 경쟁사의 출현으로 블록버스터는 궁극적으로 2010 년 파산 신청을했습니다.
테두리 그룹
온라인 시대는 아마존 (AMZN)을 통한 판매와 같은 전자 테일 판매가 실제 소매점과 Kindle 또는 모바일 장치와 같은 전자 책 판매의 판매로 줄어든 전자 서적 판매로 인해 서점 사업에 변화를 가져 왔습니다. 실제 도서 판매로. 소매점에 엔터테인먼트 섹션이있는 Borders Group의 서점은 이러한 추세를 앞지르지 않았으며 주요 경쟁사 인 Barnes & Noble, Inc. (BKS)는 조금 더 현명했습니다.
다른 회사들은 음악과 DVD 부분을 줄였습니다. 디지털 판매량이 많은 젊은 소비자가 온라인 구매로 이동함에 따라 실제 판매가 시작되었지만 Borders는 빠른 응답을하지 못했습니다. 결과적으로 Borders는 2011 년에 파산 신청을했습니다.
왜 일부 회사는 혁신에 눈을 멀게 하는가?
그렇다면 왜 어떤 회사들은 특정한 경고 신호에주의를 기울이지 않고 정의 된 사업 운영 방식을 계속 추구합니까? Dartmouth의 Tuck School of Business 교수 인 Vijay Govindarajan이이 주제를 연구하고 통찰력을 제공합니다. 우선, 시스템이나 장비에 많은 투자를 한 회사는 새로운 기술에 다시 투자하기를 원하지 않는다고 생각합니다.
그리고 기업이 성공한 것에 초점을 맞추고 새로운 일이 생길 때 주목하지 않는 심리적 측면이 있습니다. 기업이 오늘날 시장에 너무 집중하고 있고 시장의 변화 나 기술적 변화에 대비하지 않을 때 발생할 수있는 전략적 실수의 문제도 있습니다.
결론
고정 된 사고 방식으로 인해 또는 시장을 제대로 읽지 않았기 때문에 혁신으로 인한 시장 변화에 응답하지 않는 회사는 기회를 놓치는 경향이 있습니다. 변화가 산업의 기본 비즈니스 모델 변화에 비해 충분히 큰 경우, 이 구식 회사는 시장 점유율을 잃고 결국 파산 할 위험이 있습니다.
