컬트 브랜드 란?
컬트 브랜드는 광신주의에 접근하는 충성도 높은 고객 기반을 갖춘 제품 또는 서비스를 말합니다. 컬트 브랜드는 일반 브랜드와 달리 소유권을 느끼거나 브랜드의 인기와 성공에 관심을 갖고있는 고객을 보유하고 있습니다. 컬트 브랜드는 고객과의 고유 한 연결을 달성했으며 사람들이 참여하고자하는 소비자 문화를 만들 수 있습니다. 현대 컬트 브랜드의 예로는 Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos 및 Apple이 있습니다.
컬트 브랜드 분석
컬트 브랜드의 독실한 추종자들에게 브랜드와의 관계는 사랑과 광기의 혼합입니다. 이 브랜드는 특정 라이프 스타일을 상징하며 더 정체성이됩니다. 브랜드 구매자를 육성하기 위해 제품을 구매하면 특정 그룹 또는 문화적으로 전체에 적합 할 수 있습니다. 컬트 브랜드는 일반적인 습관, 선택 또는 친밀감을 바탕으로 커뮤니티를 만드는 데 성공하는 경향이 있습니다.
컬트 브랜드 (Cult brand)는 "양성 컬트 (benign cult)"로 알려진 예이며, 팔로어는 브랜드가 대표하는 제품이나 서비스에 매우 헌신적입니다. 그러한 숭배는 해롭지 않습니다. 그들은 자신을 대표하는 브랜드를 발견하고 자신의 요구와 요구를 충족시키는 브랜드를 발견 한 동료 신자들을 환영하는 경향이 있습니다.
컬트 브랜드 특성
컬트 브랜드에는 공통적 인 특성이 몇 가지 있습니다. 예를 들어, 고유 한 경향이있어 기존 브랜드와 다른 대안 스타일이나 느낌을 제공합니다. 사람들이 자신을 차별화하도록 도와줍니다. 컬트 브랜드는 또한 문화 변화를 나타내는 경향이 있으며, 종종 메시지를 전하는 소수의 헌신적 인 팔로워 그룹으로 시작합니다. 따라서 컬트 브랜드는 원산지 이야기와 같이 설득력 있고 설득력있는 이야기를하는 경향이 있습니다. 또한 트렌드를 만들 수 있다는 점을 충분히 인식하고 존중합니다. 컬트 브랜드는 또한 여러 세대 동안 지속되는 경향이 있습니다. 약간
컬트 브랜드 vs. 일반 브랜드
정의상 브랜드는 특정 제품을 식별하는 구별되는 로고, 마크, 문장, 기호, 슬로건 또는 단어입니다. 회사는 다양한 전략을 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 자산을 구축합니다. 잘 알려진 브랜드로는 Nike, Coca-Cola 및 Microsoft가 있습니다. 컬트 브랜드는 널리 광고 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만, 그들이 사용하는 시대의 정신을 예시하는 경향이 있습니다. 마케팅 캠페인을 사용하여 정식 브랜드를 높이려고 노력하는 회사는 매우 어려울 수 있습니다. 컬트 브랜드는 본질적으로 풀뿌리 경향이 있으며 컬트 브랜드 위상을 높이는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 때때로 회사 나 제품의 한 가지 특징이나 측면으로 인해 브랜드가 부상 할 수 있습니다. 예를 들어 무료, 빠른 배송, 매우 관대 한 반품 정책, 희소성, 특별하고 특이한 성분 또는 독점 제품 또는 상징적 인 사람 또는 이벤트와의 연관성이 포함될 수 있습니다.
컬트 브랜드 vs. 유행
컬트 브랜드는 유행과 다릅니다. 유행이란 일시적인 과도한 열정으로 특정 제품이 갑자기 많은 사람들의 주목을받는 짧은 "열풍"입니다. 유행이 지속 불가능하고 단기간 지속되는 컬트 브랜드는 일반적으로 작게 시작하여 꾸준히 이어집니다.
