Google (GOOG)은 인터넷 검색에서 독점이되었지만이 부문을 제외하고는 독점이 아닙니다. Google을 사용하여 웹을 탐색하는 것은 대부분의 사람들이 온라인에서 정보를 찾는 데 선호되는 방법입니다. 그러나 구글은 전체 인터넷 서비스 영역에서 독점과는 거리가 멀다. Google이 독점이라는 인식은 인터넷에서 가장 수익성이 높은 영역에서 지배적이라는 사실에서 비롯됩니다.
Upstart에서 Juggernaut까지
Google의 독점은 강압 또는 반 경쟁 관행에서 비롯된 것이 아닙니다. 대신, 그것은 우수한 제품을 제공함으로써 파생됩니다. 인터넷에는 진입 장벽이 거의 없으므로 누구나 적은 비용으로 경쟁을 시작할 수 있습니다. 구글의 역사를 통해, 많은 잘 자본화 된 회사들은 시장 점유율을 떨어 뜨리려고 시도했다. 가장 공격적이고 최근의 경쟁자는 Microsoft (MSFT) Bing이었습니다. 한때 구글조차도 인터넷 검색에서 지배적 인 마이크로 소프트 나 야후 (YHOO)와 같은 수십억 달러의 회사를이기는 신생 기업이었습니다.
Google은 검색 키워드를 기반으로 프로모션 광고를 판매하여 검색으로 수익을 창출합니다. 이 광고는 관심과 지역에 의해 타겟팅 될 수 있기 때문에 기존 광고보다 더 강력합니다. 광고주는 광고의 효과 및 참여에 대한 실시간 피드백을 얻을 수 있기 때문에 프로그램을 좋아합니다. 이는 Google 비즈니스의 주축이자 주요 수익원입니다.
2014 년 Google은 검색에서 발생하는 거의 90 %의 수익으로 600 억 달러 미만의 수익을 올렸습니다. 2015 년 현재 Google은 검색에서 시장 점유율이 75 %였습니다. 사람들은 Google을 사용하여 한 달에 거의 130 억 번 검색합니다. 이는 매년 한 사람당 평균 26 개의 검색입니다. 이 유비쿼터스와 지배력을 가진 세계에는 거의 제품이 없습니다. 이러한 인상적인 수치에도 불구하고 경쟁을 억제하지 않기 때문에 Google을 독점으로 부르는 것은 불공평합니다. 진입 장벽은 크지 않으며 고객은 서비스 전환에있어 상당한 거래 비용이 없습니다.
최고를 유지하기 위해 싸우기
또한 인터넷은 아직 초기 단계입니다. 인터넷의 확산과 인터넷이 인간의 일상 생활과 활동에 적용되는 방식은 놀랍습니다. 승자와 패자처럼 미래를 예측하는 것은 불가능합니다. 구글이 20 년 전에했듯이 새로운 회사는 어디에서나 등장 할 것이다. Google 및 기타 인터넷 회사에 대한 가장 큰 위협은 자금이 부족한 경쟁자 일 가능성이 적지 만 대신 지하실에서 코드를 가지고 노는 십대입니다.
Google은 이러한 현실을 잘 알고 있으며 검색에서 들어오는 현금 흐름을 계속 사용하여 다른 벤처에 투자합니다. 이러한 사업 중 일부는 Google Glass 또는 Google Plus와 같은 소셜 미디어로의 진출에 실패했습니다. 그러나 Android, Chrome, Gmail 및 YouTube와 같은 일부 벤처 기업은 사용자 참여 및 유지 측면에서 성공한 것으로 입증되었습니다. 그러나 이러한 견인에도 불구하고 Google은 이러한 서비스로 수익을 창출하지 못했습니다. 대신 구글 검색 캐쉬 카우는 회사가 광범위한 전략적 목표를 추구하면서 인내심을 유지할 수있게한다.
이러한 시장에서 Google은 일부 경쟁사와 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 모바일 운영체제 측면에서 Google의 Android는 Apple (AAPL) iOS와 경쟁합니다. 구글이 시장 점유율 측정으로 승리하는 동안 애플은 마진을 볼 때 더 잘하고있다. Google은 시장 점유율을 확보하면서 이러한 프로젝트에서 돈을 잃거나 돈을 잃을 의향이 있습니다. Microsoft는 또한 Bing을 홍보하기 위해 수십억 달러의 광고를 계속해서 부었습니다.
Google에 대한 또 다른 위협은 Facebook (FB)이며 소셜 미디어에서 지배적입니다. Facebook은 콘텐츠 제작자를 자체 플랫폼으로 가져 와서 웹 사이트가 없어도됩니다. 많은 Facebook 사용자는 대부분의 시간을 사이트에서 보냅니다. Facebook은 알고리즘과 소셜 권장 사항을 사용하여 사용자가 관심을 갖는 컨텐츠를 찾습니다. 물론이 전략이 성공하면 사람들이 소셜 미디어에 더 많은 시간을 보내고 인터넷에 더 적은 시간을 할애하기 때문에 Google에 대한 검색의 수익성이 떨어질 수 있습니다.
