시장 세분화 란 무엇입니까?
시장 세분화는 잠재 구매자를 공통의 요구가 있고 마케팅 조치에 유사하게 반응하는 그룹 또는 세그먼트로 집계하는 것을 의미하는 마케팅 용어입니다. 시장 세분화를 통해 기업은 특정 제품과 서비스의 가치를 서로 다르게 인식하는 다양한 범주의 소비자를 타겟팅 할 수 있습니다.
시장 세분화
시장 세분화 이해
회사는 일반적으로 세 가지 기준을 사용하여 여러 시장 세그먼트를 식별 할 수 있습니다.
- 균질성 또는 세그먼트 고유의 공통 요구 또는 다른 그룹과 고유 한 반응 또는 시장에 대한 유사한 반응
예를 들어, 운동화 회사는 농구 선수 및 장거리 주자 시장 세그먼트를 보유 할 수 있습니다. 별개의 그룹으로서 농구 선수와 장거리 주자는 매우 다른 것에 반응합니다.
시장 세분화는 대상 소비자 그룹을 식별하여 그룹에게 매력적인 방식으로 제품과 브랜딩을 맞춤화하는 시장 조사의 확장입니다. 시장 세분화의 목표는 대상 시장 점유율을 확보 할 수있는 최상의 기회를 가진 제품을 결정하고 제품을 시장에 제공하는 최상의 방법을 결정함으로써 위험을 최소화하는 것입니다. 이를 통해 회사는 투자 수익 (ROI)을 극대화하는 노력에 제한된 자원을 집중함으로써 전반적인 효율성을 높일 수 있습니다.
회사는 여러 가지 방법으로 시장을 분류 할 수 있습니다.
- 지역, 지역, 지역, 인구, 연령, 가족 규모, 소득 또는 수명주기에 따라 지역적으로 사회 계층, 생활 양식 또는 성격에 따른 심리학 적 행동
목표는 회사가 시장 세그먼트의 공통 차원에 따라 제품 또는 메시지를 차별화 할 수 있도록하는 것입니다.
시장 세분화를 통해 회사는 투자 수익 (ROI)을 극대화하는 노력에 제한된 자원을 집중함으로써 전반적인 효율성을 높일 수 있습니다.
시장 세분화의 예
시장 세분화는 사람들이 매일 사용하는 제품, 마케팅 및 광고에서 분명합니다. 자동차 제조업체는 시장 세그먼트를 올바르게 식별하고 해당 세그먼트에 호소하는 제품 및 광고 캠페인을 만들 수있는 능력을 발휘합니다.
시리얼 프로듀서는 한 번에 3 개 또는 4 개의 시장 세그먼트에 적극적으로 시장을 개척하여 고령 소비자와 건강한 브랜드에 관심을 끄는 전통적인 브랜드를 건강에 민감한 소비자에게 밀고있는 한편, 인기있는 어린이 영화에 제품을 연결함으로써 가장 어린 소비자들 사이에서 브랜드 충성도를 구축합니다 테마.
주요 테이크 아웃
- 시장 세분화는 대상 소비자 그룹을 식별하여 그룹에게 매력적인 방식으로 제품과 브랜딩을 맞춤화합니다. 시장, 지역, 인구 통계 또는 행동과 같은 여러 가지 방식으로 시장을 세분화 할 수 있습니다. 가장 수익성있는 노력에
운동화 제조업체는 엘리트 운동 선수, 잦은 운동 선수, 패션에 민감한 여성, 신발의 품질과 편안함을 원하는 중년 남성을 포함하여 여러 시장 부문을 정의 할 수 있습니다. 모든 경우에, 각 세그먼트에 대한 제조업체의 마케팅 인텔리전스는 광범위한 대중에게 호소하려고하는 것보다 더 효율적으로 호소력있는 제품을 개발하고 광고 할 수있게합니다.
