마케팅 캠페인이란 무엇입니까?
마케팅 캠페인은 텔레비전, 라디오, 인쇄 및 온라인 플랫폼과 같은 다양한 유형의 미디어를 통해 제품을 홍보합니다. 캠페인은 광고에만 의존하는 것이 아니며 데모, 화상 회의 및 기타 대화식 기술을 포함 할 수 있습니다. 경쟁이 치열한 시장과 프랜차이즈에서 사업을 운영하는 기업은 마케팅 캠페인을 자주 시작하고 브랜드 인지도 및 판매를 창출하는 데 상당한 자원을 투자 할 수 있습니다.
마케팅 캠페인 이해
마케팅 캠페인은 브랜드 이미지 구축, 신제품 소개, 이미 시장에 출시 된 제품의 판매 증가, 부정적인 뉴스의 영향 감소 등 다양한 목표를 염두에두고 설계 할 수 있습니다. 캠페인 목표를 정의하면 일반적으로 마케팅이 얼마나 필요한지와 특정 인구 집단에 도달하는 데 가장 효과적인 미디어가 결정됩니다.
경쟁이 치열한 시장에서 사업을 운영하는 기업은 마케팅 캠페인을 자주 시작하고 브랜드 인지도 및 판매를 창출하는 데 상당한 자원을 투자 할 수 있습니다.
마케팅 캠페인 활동의 유형
브로슈어 우송에서부터 소셜 미디어 공세 조정에 이르기까지 고객에게 제품과 서비스를 마케팅하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 소규모 회사는 특별 판매 초대장을 이메일로 보내고 초대장을 가져 오는 모든 고객에게 무료 제품을 제공 할 수 있습니다. 대기업은 유료 광고 및 전문 대행사를 사용하여 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다.
회사 규모에 관계없이 마케팅 캠페인에서 발생하는 트래픽 유입을 처리하는 데 전념하는 것이 중요합니다. 고객에게 전자 메일 목록에 가입하라는 메시지가 표시되면 목록이 제대로 관리되고 새 고객이 환영 메시지를 받도록해야합니다. 웹 사이트 방문이 증가하면 지속적으로 콘텐츠를 업데이트하여이 트래픽을 수익성있는 판매로 전환해야합니다.
주요 부정적 언론으로 인해 판매를 잃는 회사는 종종 마케팅 캠페인을 사용하여 이미지를 회복시킵니다. 치 폴레 멕시칸 그릴 (Chipotle Mexican Grill)은 2015 년 수십 명의 고객이 대장균 및 노로 바이러스와 관련된 식품 안전 문제로 인해 병에 걸렸을 때 질병 통제 및 예방 센터에서 조사한 것입니다. Chipotle의 매출은 30 % 감소했으며 고객의 관심을 다시 얻기 위해 DM과 텍스트를 통해 무료 음식 쿠폰을 제공했습니다. Chipotle은 온라인 비디오를 사용하여 현지 농민을 지원하기 위해 천만 달러의 보조금을 발표했습니다.
성공적인 마케팅 캠페인의 예
장기 실행 Aflac duck 캠페인은 브랜드 인지도를 크게 높이는 캠페인의 한 예입니다. 회사의 브랜드 인지도는 2000 년에 캠페인을 시작했을 때 12 %에 불과했으며, 10 년이 넘는 광고는 90 %로 인식을 높였습니다.
Lay 's는 2012 년 고객에게 텍스트와 소셜 미디어를 통해 새로운 감자 칩 맛을 제안하도록 요청하는 최초의 "Do Us a Flavor"캠페인을 시작했습니다. 이 회사의 매출은 12 % 증가했으며 소셜 미디어 팔로워 수는 3 배 증가했습니다.
주요 테이크 아웃
- 마케팅 캠페인은 텔레비전, 라디오, 인쇄 및 온라인 플랫폼과 같은 다양한 유형의 미디어를 통해 제품을 홍보합니다. 캠페인 목표를 정의하면 일반적으로 마케팅이 얼마나 필요한지, 특정 소비자 세그먼트에 도달하는 데 가장 효과적인 미디어가 결정됩니다. 주요 부정적 언론으로 인해 판매 손실 종종 마케팅 캠페인을 사용하여 이미지를 회복시킵니다.
