AMZN (Amazon.com Inc.)은 현재 20 년 동안 유럽 시장에 진출 해 왔지만 전자 상거래의 의류 및 신발 부문을 크래킹하는 데 여전히 어려움을 겪고 있습니다.
월스트리트 저널은 유로 모니터 인터내셔널 데이터를 인용 해 아마존이 미국에서 의류 및 신발을 판매하는 선두 업체 인 반면 시장 점유율은 35 %, 서유럽에서는 8 %의 시장 점유율만을 차지한다고 보도했다. 서유럽 전체에서 전자 상거래의 점유율은 22 %입니다.
시애틀에 본사를 둔 온라인 소매 업체의 문제는 유럽의 최고 패션 브랜드가없고 의류 및 신발을 검색하는 데 도움이되지 않는 웹 사이트가 있다는 것입니다. 유럽의 의류 산업이 온라인 쇼핑 경험에서 세련된 미학을 기대하는 많은 구매자로 분류되는 것은 도움이되지 않습니다.
국제 영업
회사의 국제 시장을 감독하는 아마존 부사장 인 에릭 브로우 사드는 유럽 지역에서 자사 제품을 확대하고 미국 상인들이 제품을 국제적으로 운송하도록 장려하고 있다고 저널에 말했다. 또한이 지역에서 3 개의 자체 의류 브랜드를 출시했습니다. 아마존은 유럽 판매량을 늘리지 않았지만, 국제 비즈니스는 2017 년 23 % 증가한 553 억 달러를 기록했다고 밝혔다. 영업 손실은 30 억 6 천만 달러였다.
아마존은 유럽 및 기타 지역에서 강력한 경쟁자이지만 패션 소매 업체는 다양한 패션 브랜드의 제품을 판매하기 때문에 앞서 나가는 데 큰 도움이되었습니다. 그들은 인터넷 플랫폼에서 패션을 판매 한 결과 쇼핑객에 대한 더 많은 데이터에 액세스 할 수있는 브랜드와 파트너쉽을 맺고 있다고 업계 임원들은 말했다. Euromonitor 데이터를 기반으로 현재 약 9.6 %의 시장 점유율로 서유럽에서 1 위를 차지하고있는 베를린 기반 온라인 의류 및 신발 회사 Zalando를 소개합니다. 아마존 이후 10 년 만에 출시되었지만 Adidas 및 Tommy Hilfiger를 포함한 브랜드와의 파트너십으로 인해 성공했습니다. Zalando는 데이터를 공유함으로써 더 많은 패션 파트너와 더 많은 쇼핑객을 유치 할 수있었습니다.
번성하는 독일 경쟁자
Euromonitor의 애널리스트 인 Marguerite Le Rolland는“유럽에서 주요 패션 업체들은 아마존의 위협을 과소 평가하기를 원하지 않는다”고 말했다. “그러나 고객은 여전히 상대적으로 안전하다고 느낍니다. 그들은 아직 소비자들의 패션 자격 증명을 확신하지 못했다고 생각한다”고 말했다.
유럽의 유명 경영진들은 아마존의 웹 사이트가 온라인 백화점처럼 보인다고 말하지만, 브랜드는 제품이 어떻게 표현되는지에 대해서는 거의 말하지 않지만 Zalando는 디자이너들과 함께 고급 쇼핑몰처럼 보입니다. 눈을 즐겁게하는 방법. Zalando는 아마존이 큰 브랜드가 고객을 데려 올 것이라고 내기를 걸고, 두 브랜드의 차이점을 강조하면서, 브랜드가 고객을 가져올 것이라고 생각합니다.
