시간 문제 일 뿐이지 만 왜 그렇게 오래 걸 렸는지 궁금해해야합니다. 그러나 골프에서 가장 위대한 선수 중 일부가 세인트 루이스 근처의 Bellerive Country Club에서 증기 치는 일요일 오후에 리드를 위해 경쟁하기 때문에 PGA 챔피언십의 가장 강렬한 순간에 바로 거기에있었습니다. Betterment는 최신의 가장 세련된 텔레비전 광고를 출시했습니다. 쇼 타임 시리즈 "Billions"에도 출연 한 매우 재능있는 여배우 매기 시프가 출연한다. 이 시리즈에서 Siff는 Paul Giamatti가 연기 한 뉴욕 지방 검사 Chuck Rhoades의 아내 인 Wendy Rhoades를 연기합니다. Wendy는 또한 Chuck Rhoades의 일회성 천벌 Bobby Axelrod가 운영하는 가상의 우버 헤지 펀드 인 Ax Capital의 사내 수축 / 성능 코치로 항상 부드러운 셔츠 Damian Lewis가 연기했습니다.
트위터 @investopedia에서 우리를 팔로우하는 사람이라면 누구나 "Billions"에 약간의 집착이 있다는 것을 알고 있습니다. 간단히 말해서, 그것은 우리 조타실에 있고 시청자가 Bryan Koppelman과 David Levien이 트러플 부스러기처럼 쇼에 빠지는 복잡한 재정 용어 및 개념에 대한 정의와 FAQ를 찾기 위해 시청자가 사이트를 파고들 때 그것을 좋아합니다. 시즌마다 업데이트하려고하는 시청자 가이드도 있습니다. 그러나 우리는 탈선한다… 이것은 Betterment와 Siff에 관한 것이다.
시중에는 부드러운 흑백 필터로 Siff shot 기능이 있습니다. 그녀는 30 초 동안 카메라가 점차 뒤로 물러나면서 밀착 된 클로즈업으로 시청자에게 다가갑니다. 웬디 로이드 박사와 같이 수십 번을 본 것처럼 그녀는 당신을 당신의 원시적 재정적 영혼을 들여다 보면서 무시할 수 없습니다. Ax Capital의 트레이더가 주식 선택 펑크에서 빠져 나와 자본주의 서커스에 대한 정복을 재개하게하는 것은 똑같은 뻔뻔스런 응시와 연설의 확실성입니다.
매기는 카메라를 언급하고“ 안녕하세요 투자자. 약 10 년에 한 번 누군가가 와서 전체 산업을 방해합니다. 금융 산업에 대해 이야기하고 있다면 수십 년마다 시작됩니다. 비전, 혁명가, 매버릭스. 그들은 우리가 세상을 변화시키는 것에 대해 이야기 할 때 우리가 이야기하는 사람들입니다. 그 사람들을 본다면 그 사람들 중 하나를 알고 있습니까? 당신은 하나입니까? 평균 투자에 정착하지 마십시오. 더 나은 수요. 개량! 현명한 평균. "
큰 소년 클럽으로 침입
이것은 10 년 된 온라인 투자 플랫폼을위한 새로운 캠페인이자 새로운 메시지입니다. 회사 대변인에 따르면이 광고는 뉴욕 대도시에서만 방송되고 있다고한다. Betterment가 캠페인에서 전문 배우와 협력 한 것은 이번이 처음이며 더 이상 즉각적인 계획이 없습니다. Jon Stein과 Eli Broverman이 2008 년에 설립 한 Betterment는 실제로 핀 테크에서 자랍니다. 더 많은 투자 가능한 자산을 가진 더 풍요로운 고객을 원한다면 믹스에 인간 고문을 추가해야한다는 것을 가장 먼저 깨닫는 일회성 로보 어드바이저로서 거기에 도달했습니다. 이 회사는 관리 대상 자산이 135 억 달러에 이르렀으며 Personal Capital 및 Wealthfront와 함께 최대 독립 기업 중 하나가되었습니다. AUM에서 100 억 달러에 도달 한 최초의 독립 기업이었으며, 자문 및 401k 제품에 더 많은 서비스를 추가하여 서비스 범위를 확대했습니다. 그럼에도 불구하고 Betterment와 같은 독립 자들은 Vanguard, BlackRock, Schwab 및 Fidelity와 같은 Trillion Dollar 거인의 그늘에서 자라려고 노력했습니다. 모두 온라인 플랫폼이나 '디지털 조언 플랫폼'을 가지고 있습니다. Betterer보다 더 큰 시간.
경쟁과 수수료 전쟁
Fidelity는 주요 텔레비전 네트워크의 샌드 박스 선데이 골프가 실제로 속해있는 Betterment를 생각 나게하는 것처럼, 수수료없는 캠페인 (중개인의 수수료 최저에 대한 최신 salvo)을 특징으로하는 자체 광고를 운영했습니다. 큰 사람들은 그 게임을 할 여유가 있지만 Betterment는 할 수 없습니다. Fidelity와 Schwab은 PGA 투어의 메인 스테이이며, TV 스팟은 배치, 빈도 및 후원 수준에 따라 수십만 달러에서 수백만 달러에이를 수 있습니다. Fidelity는 Tiger Woods가 그의 15 번째 전공에서 용감하면서도 성공적이지 않은 달리기를하면서 데모 스위트 스팟에서 수백만 명의 시청자를 보장하면서 일요일 마지막 라운드에서 여러 번 캠페인을 진행했습니다.
아직도, 적어도 나에게 붙어있는 광고는 Betterment의 광고였습니다. 나는 쇼 타임의 히트 쇼에서 파워 플레이어를 연기하는 파워 여배우가이 '매버릭'브랜드에 투자 성공을 달성하기 위해 저렴한 비용과 기술을 사용하는 것에 대한 간단한 메시지와 함께 핀 테크 신생 기업에서 시작한 것을 보았습니다. 확실히, 금융 서비스 회사가 유명 배우를 활용하여 브랜드를 선도하는 것은 이번이 처음이 아니며 마지막이 아닙니다. 그러나 Siff로 브랜드를 식별하고 혁신적이고 환상적이라고 부름으로써 Betterment의 대담한 움직임입니다. 지난 10 년 동안 금융 서비스 및 그 복원력과 싸우는 거인들을 감안할 때 "생존자"가 더 나은 이름 일 수 있습니다.
Caleb Silver-편집장
