브랜드 성격이란 무엇입니까?
브랜드 성격은 브랜드 이름에 기인 한 일련의 인간 특성입니다. 브랜드 성격은 소비자가 연관시킬 수있는 것입니다. 효과적인 브랜드는 특정 소비자 세그먼트가 누리는 일관된 특성을 가짐으로써 브랜드 자산을 증가시킵니다. 이 성격은 브랜드의 기능적 이점과 함께 얻는 질적 인 부가 가치입니다.
브랜드 성격
브랜드 성격 이해
브랜드 성격은 회사 나 조직이 제품, 서비스 또는 사명에 대해 사람들이 느끼는 방식을 형성하도록 돕는 프레임 워크입니다. 회사의 브랜드 인격은 회사에 이익이되는 긍정적 인 행동을 유도하려는 의도로 특정 소비자 부문에서 정서적 반응을 이끌어냅니다.
브랜드 성격의 예
개성이 자신과 비슷하다면 고객이 브랜드를 구매할 가능성이 높습니다. 공통적 인 특성을 가진 브랜드 성격에는 5 가지 주요 유형이 있습니다.
- 흥분: 평온하고, 활기차고, 젊음 성실함: 친절, 사려 깊음 및 가족 가치에 대한 지향성 견고 함: 거칠고, 강인하고, 야외에서, 운동 능력: 성공, 성취 및 영향력, 리더십에 의해 강조됨 세련됨: 우아하고 권위 있고 때로는 잘난 체하는
예를 들어 Dove는 브랜드 인격으로 성실성을 선택하여 여성 소비자를 유치합니다. Michael Kors 및 Chanel과 같은 고급 브랜드는 정교함을 목표로합니다. 그들의 브랜드 성격은 상류층, 화려하고 트렌디 한 라이프 스타일에 중점을 두어 소비가 많은 소비자층을 끌어들입니다. 아웃 도어 레크리에이션 소매점 인 REI는 견고한 브랜드 특성을 가지고 있습니다. 그들은 일반적으로 야외 활동적이고 모험적인 사람들 인 청중에게 강하고 탄력성을 갖도록 고무시키는 데 집중합니다.
개성이 자신과 비슷하다면 고객이 브랜드를 구매할 가능성이 높습니다.
이미지와 브랜드 성격
회사의 브랜드 특성을 이미지와 혼동해서는 안됩니다. 회사의 이미지는 브랜드의 실질적인 이점을 알리는 일련의 창의적인 자산입니다. 반대로, 회사의 브랜드 성격은 이상적인 소비자 그룹의 마음에 직접 감정적 연관성을 만듭니다.
회사가 브랜드 특성을 정확하게 정의하여 올바른 소비자와 공감하는 것이 중요합니다. 브랜드 성격은 브랜드 자산을 증가시키고 시장에서 브랜드의 태도를 정의하기 때문입니다. 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심 요소이기도합니다. 브랜드의 성격을 선택하기 위해 회사는 5 가지 성격 유형을 고려하고 회사가 전달하고자하는 유형을 선택합니다.
예를 들어, 새로운 아웃 도어 의류 회사가 소비자와 공감을 원한다면, 자연스러운 성향은 견고한 브랜드 성격을 만드는 것입니다. 그러나 회사의 경쟁 업체는 이미 견고한 아웃 도어 의류 브랜드로 자리 매김했을 수도 있습니다. 대신, 새로운 의류 회사는 정교함의 브랜드 특성을 채택함으로써 고객의 마음에 독특하게 자리 잡을 수 있습니다. 이는 브랜드를 아웃 도어 의류에 대한 고급 고급 옵션으로 차별화하여 특정 유형의 소비자를 끌어들입니다.
주요 테이크 아웃
- 브랜드 성격은 브랜드 이름에 기인 한 일련의 인간 특성입니다. 회사가 브랜드 특성을 정확하게 정의하여 올바른 소비자와 공감하는 것이 중요합니다. 회사 브랜드는 대상 소비자 세그먼트에서 긍정적 인 정서적 반응을 이끌어내는 것을 목표로해야합니다.
