음료 회사 인 코카콜라 (KO)는 자사의 핵심 음료 제품 이외의 회사의 대규모 실험의 일환으로 일본 최초의 주류 제품을 시험하고 있습니다.
애틀랜타 소재의 청량 음료 제조업체는 아시아 시장에서 소주라고 불리는 증류 곡물 기반 알코올로 만든 음료 및 향이 나는 탄산수를 포함하는 주하이라는 제품 카테고리에서 탄산 음료 음료를 소개합니다. 코카콜라는 일본의 코카콜라 플러스 (Coca-Cola Plus)의 완하제 버전을 포함하여 다양한 차, 커피 및 건강 음료를 즐기며 오랫동안 실험적 시장을 유지해 왔습니다.
"이것은 우리 역사상 독특하다. 코카콜라는 항상 무 알코올 음료에 전적으로 집중 해 왔으며, 이는 우리 시장의 특정 슬라이스에 대한 겸손한 실험이다"고 코카콜라 일본 사업부 회장 인 조르주 가르 두뇨 (Jorge Garduño)는 말했다. 회사 웹 사이트에서 그는 일본이 치열한 경쟁 시장이며, 코크스는 제품주기를 따라 잡기 위해 매년 약 100 개의 제품을 출시하고 있다고 덧붙였다.
소다 판매 부진에 따른 다양 화
코카콜라의 마지막 주류 시장 진출은 1977 년부터 1983 년까지였으며, 와인 자회사 와인 스펙트럼을 소유 한 후에 나중에 Joseph E. Seagram and Sons에 판매되었습니다. 그러나 설탕 음료수 수요의 급격한 감소에 맞서고보다 건강에 민감한 소비자의 호의를 다시 얻으려고 노력하면서 회사가 자체 알코올 음료를 개발하는 것은 이번이 처음입니다.
제임스 퀸시 (James Quincey) 최고 경영자 (CEO)가 이끄는 코크의 최근 마케팅 캠페인은 청량 음료뿐만 아니라 모든 사람과 모든 경우를 위해 무언가를 제공하는 회사로 코크를 재구성하려고 시도했다. Venturing & Emerging Brands의 목표는 회사가 프리미엄 세그먼트로 확장하고 국내에서 고성장 브랜드를 성장 및 배양하며 해외의 소규모 브랜드를 지원하는 데 도움이되었습니다. 다른 음료 회사들도 알코올 및 비 알코올 카테고리로 이동하여 판매를 늘리기 위해 세그먼트 간 경계가 점차 흐려졌습니다.
