편의점이란 무엇입니까?
편의점은 최소한의 노력으로 광범위하게 구할 수 있고 자주 구매되는 소비자 품목입니다. 편의 상품은 쉽게 찾을 수 있기 때문에 일반적으로 집중적 인 의사 결정 과정이 필요하지 않습니다. 신문이나 사탕과 같은 편의 용품은 비싸고 종종 소비자에게 더 큰 기회 비용을 지불하는 자동차와 같은 특수 용품과 다릅니다.
주요 테이크 아웃
- 편의 용품은 습관이나 충동을 통해 구매하는 경우가 많으며 비교적 저렴합니다. 소비자 제품의 저렴한 가격으로 인해 소비자들 사이의 수요가 주류 시장의 썰물과 흐름에 빠지지 않도록하기 위해 편의 용품에 대한 가격 책정이 중요합니다. 대체품으로 교환됩니다.
편의성 이해하기
편의 제품은 소비자가 쉽게 구할 수 있고 상대적으로 저렴하기 때문에 습관이나 충동을 통해 구매하는 경우가 많습니다. 재화의 저렴한 가격은 소비자의 소득에 의존 할 수 있기 때문에, 경제학자들은 재화가 저렴한 지 판단 할 때 종종 일반 소비자에게 재화의 비용을 사용합니다. 재량 소득이 떨어지면 소비자는 충동 적으로 상품 구매를 포기할 수 있습니다. 제품 관리자는 실행 가능한 가격 포인트를 결정하여 편의 제품에 대한 수요가 예측할 수없는 시장 행동에 영향을 미치지 않도록해야합니다.
수요의 가격 탄력성
소비자는 편리하고 좋은 가격 변동에 민감합니다. 마케팅 담당자는 가격 인상으로 인해 구매자가 우회 할 수있는 품목에 대한 수요와 관련하여 가격 인상을 고려해야합니다. 공급 업체의 목표는 가격 변동과 수요 간 균형을 유지하여 점진적인 증가가 판매 수량에 악영향을 미치지 않도록하는 것입니다. 캔디 바의 가격이 $ 1이고 공급 업체가 한 달에 1, 000 개의 바를 1, 000 달러에 판매하는 경우, 1.25 달러로 가격을 인상하면 800 단위의 판매가 같은 수입과 같아야합니다. 수요의 가격 탄력성은 수요 수량 / 가격 변동률의 백분율 변화와 동일하며, 목표는 결과 값이 1 미만인 상대 비 탄력성을 유지하는 것입니다. 큰 가격 변동이 수요를 크게 변화시키지 않으면 상대적인 비탄력 상태가 존재합니다.
대용품
편의점의 구매 가격은 소비자가 품목을 구매하기로 선택했는지 여부를 크게 결정합니다. 이러한 저렴하고 자발적인 구매는 휘발유 및 기타 필요한 소비자 비내구재 구매 결정과는 눈에 띄는 수요로 인해 발생합니다. 음식과 연료는 대체물이 없습니다. 대조적으로 편의 제품은 구매자에게 더 큰 선택을 제공합니다. 소비자가 현지 상점에서 매일 1 봉의 땅콩을 1 달러에 구매하고 땅콩의 가격이 2 달러로 증가하면, 구매자는 구매를 포기하거나 1 달러의 가격으로 아몬드 봉지를 선택할 수 있습니다. 휘발유와 같은 필수 제품과 달리 편의 제품에는 가격이 상승 할 경우 소비자가 대신 구입할 수있는 대체품이 많이 있습니다.
