다이렉트 메일이란?
DM은 사전 승인 된 신용 카드 응용 프로그램과 같은 광고 메일을 인구 통계 정보를 기반으로 잠재 소비자에게 직접 보내는 전략입니다.
다이렉트 메일 분류
DM은 우편 서비스에 의존하여 광고 자료를 소비자에게 직접 전달하는 일종의 광고입니다.
위치, 수입, 연령 및 정치적 가입과 같은 다양한 형태의 인구 통계 데이터에 의존하여 DM 마케팅 담당자는 대량 메일 전송률을 활용하여 원하지 않는 광고 자료를 잠재 고객에게 직접 배포하는 비용을 낮 춥니 다. 이러한 형태의 광고 메일은 때로는 수령인이 정크 메일이라고도합니다.
많은 산업은 소비자 카탈로그 및 쿠폰 순환에서부터 비영리 단체 모집 및 사전 승인 된 신용 카드 응용 프로그램에 이르기까지 상품이나 서비스를 광고하기위한 DM 전략을 구현합니다.
다이렉트 메일의 평판이 손상 되었음에도 불구하고 우편 서비스의 수입은 여전히 큽니다. 최근 몇 년 동안 전체 다이렉트 메일의 양이 급격히 감소했습니다. 예를 들어 미국의 다이렉트 메일 판매량은 2009 년 991 억 개에서 2014 년 77.9 개로 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 다이렉트 메일 마케팅 담당자는 특히 전략 분석 및 인구 통계 학적 데이터의 가용성 증가로 인해 향후 몇 년간 업계의 점진적인 성장을 기대합니다. 다이렉트 메일의 투자 수익률을 높입니다.
DM 및 사전 승인 된 신용 카드 제안
다이렉트 메일의 편재성 및 수신자에 대한 평판 저하에도 불구하고, 사전 승인 된 신용 카드 제안은 신용 카드 업계가 새로운 고객에게 도달하기위한 인기있는 전략으로 남아 있습니다.
신용 카드 회사는 소프트 신용 확인을 실행하고 사전 결정된 신용 점수보다 높은 고객으로부터 메일 목록을 작성하여 잠재적 인 신규 고객에게 사전 승인 된 신용 카드 응용 프로그램을 제공 할 수 있습니다.
사전 승인 된 신용 카드 제안을 전송하기위한 직접 우편 접근 방식은 실제 광고의 영속성 때문에 전자 광고보다 참여율이 높은 경향이 있기 때문에 많은 회사에게 매력적인 전략으로 남아 있습니다. 마케팅 담당자는 종종 보상 프로그램 및 특별 연간 비율 요금을 포함하여 샘플 신용 카드 및 특별 혜택을 포함하여 사전 승인 된 신용 카드 제안에 대한 참여를 증가시킵니다.
사전 승인 된 신용 카드에 응답 한 고객은 여전히 신청해야하며 신용 보고서의 정보가 변경되면 제안이 거부 될 수 있습니다. 이러한 모든 거래와 마찬가지로 고객은 해당 오퍼와 함께 제공되는 이용 약관을 읽고 이해해야합니다.
사전 승인 된 신용 카드 신청을 거부하는 수령인은이 제안으로 인해 소비자가 신분 도용에 취약한 경우가 있기 때문에 처분 전에 우편물을 파쇄하는 것이 좋습니다. 신용 카드 회사는 신분 도용을 최소화하기위한 많은 전략을 수립했으며 피해자는 사기 거래에 대해 책임을지지 않지만 신분 도용에 대한 대응은 모든 당사자에게 성 가시고 복잡한 불편이 될 수 있습니다.
