에너지 음료 산업

식음료 산업을 다루는 온라인 뉴스 서비스 인 BeverageDaily.com에 따르면, 2014 년 전 세계 에너지 음료 판매는 440 억 유로 (약 499 억 달러)에 달했습니다. 이는 2013 년 매출보다 5 % 증가한 것입니다. 에너지 음료는 탄산 음료, 과일 및 야채 주스, 생수, 스포츠 음료, 음료 농축액, 즉시 마실 수있는 차 및 즉시 마실 수있는 커피를 포함하는 광범위한 청량 음료 카테고리의 일부입니다. 이 산업에서 소비자는 소다수와 에너지 음료를 적게 구매했습니다. 오늘날 미국인들은 1986 년과 거의 같은 양의 탄산 음료를 소비하고 있습니다. 한편 미국의 비 알코올 음료 산업을 대표하는 무역 협회 인 American Beverage Association에 따르면 에너지 음료 판매는 빠르게 증가하고 있습니다. 시장 조사 기관인 Euromonitor International에 따르면 2017 년까지 에너지 음료 성장에 가장 중요한 시장은 미국, 중국, 브라질이다.

에너지 음료 산업에서 가장 큰 회사와 몇 가지 새로운 트렌드는 다음과 같습니다.

레드 불

1997 년 미국에서 레드 불 (Red Bull)과 함께 에너지 음료가 유명해졌습니다. 이 음료는 오스트리아 회사 인 Red Bull GmbH가 소유하고 있습니다. Red Bull GmbH는 1987 년 자국에서 음료를 선보여 세계 에너지 음료 산업의 시작을 표시했습니다. Red Bull은 오리지널, 무설탕 (5 칼로리), 총 제로 (칼로리 없음) 및 판 (크랜베리, 블루 베리, 열대, 제로 칼로리 오렌지, 제로 칼로리 체리) 등 8.4 온스 캔으로 제공됩니다.. 음료의 주요 성분은 카페인, 타우린, B 비타민, 자당, 포도당 및 탄산수입니다.

Red Bull은 167 개 국가에서 판매되며 최근 인도, 일본, 터키, 스칸디나비아, 러시아 및 브라질에서 강력한 판매 성장을 경험했습니다. 미국, 서유럽 및 극동 지역에서의 지속적인 확장에 중점을 둘 계획입니다. Red Bull의 광고 전략은 이벤트 및 익스트림 스포츠 후원, 버즈 마케팅 및 TV 광고에 크게 의존합니다.

Dietrich Mateschitz는 대부분의 회사를 소유하고 있으며 개인 소유이기 때문에 제한된 재무 정보를 사용할 수 있습니다. 이 회사는 2013 년 전 세계적으로 5.3 억 8 천만 캔을 팔아 2012 년에 비해 3.1 % 증가했다고 밝혔다. 미국 시장에서는 음료가 2012 년 7 월부터 2013 년 6 월까지 6 억 3 천 3 백만 달러의 매출을 기록했다고 Red Bull이 리더라고 밝혔다. 미국 에너지 음료 판매에서. 포브스는 지난 12 월 회사의 시장 가치를 200 억 달러로 추정했다.

괴물

한센 내추럴 코퍼레이션 (Hansen Natural Corp.)이었던 캘리포니아 기반의 몬스터 음료 회사 (MNST)는 1990 년에 설립되어 1997 년 레드 불과 경쟁하기 위해 다른 음료를 출시하지 못한 후 2002 년 몬스터 에너지 음료를 판매하기 시작했습니다. 몬스터는“ 에너지 음료… 그것은“활동 스포츠, 펑크 록 음악, 파티, 여자들과 어울리고, 가장자리에 사는 삶”과 관련이 있습니다. 그것은 16 온스 캔으로 가격이 거의 같습니다. 레드 불의 8.4 온스 캔. 몬스터 음료는 플래그십 몬스터 에너지 음료에서 이중 강도, 커피 맛, 과일 맛, 칼로리 없음, 단백질 강화 및 기타 품종에 이르기까지 36 가지 종류로 제공됩니다. Monster Monster의 주요 성분은 탄산수, 자당, 포도당, 타우린, 인삼, L- 카르니틴, 카페인, B 비타민, 글루코로 놀 락톤, 이노시톨 및 구아라나이지만 성분은 맛에 따라 약간 다릅니다.

Monster는 114 개국에서 판매되며 지난 8 월 Monster Beverage Corp.은 올해 초에 종료 될 Coca-Cola Company와 계약을 체결했습니다. 코카콜라는 NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play, Relentless 등의 에너지 음료를 몬스터에게 양도하고 회사의 지분 16.7 %를 21 억 5 천만 달러에 인수 할 예정이다. 몬스터는 2013 년 순매출의 약 7 %를 차지한 Hansen 's, Hubert 's, Peace Tea, Blue Sky와 같은 비 에너지 음료를 코카콜라로 옮길 것입니다. 코카콜라는 몬스터의 선호하는 유통 파트너가 될 것입니다. 코카콜라의 유통망은 200여 개국에 도달하여 몬스터의 국제 판매를 증가시키는 데 도움이 될 것입니다. 두 회사는 2008 년부터 함께 사업을 해왔습니다 (Coca-Cola는 주요 몬스터 유통 업체이기도합니다). 발표 후 두 회사의 주가는 상승했다.

Monster Energy는 2012 년 7 월부터 2013 년 6 월까지 3 백 1, 400 만 달러의 매출을 기록한 Red Bull과 2 위입니다. 이 두 브랜드가 함께 2013 년 미국 에너지 음료 시장의 80 % 이상을 차지했습니다. Monster가 Coca-Cola의 에너지 음료 포트폴리오를 인수하면 Monster가 미국 시장에서 지배적 인 선수가 될 수 있습니다. 그러나 Red Bull의 Monster 판매 리드는 국내에서는 작지만 국제적으로는 큰 규모입니다. Euromonitor International에 따르면 2013 년 Red Bull은 전 세계 시장의 약 32 %를 차지하고 Monster는 약 14 %를 차지했습니다. Red Bull과 마찬가지로 Monster의 시가 총액은 거의 200 억 달러입니다. Monster의 주식은 지난 5 년간 코카콜라 (KO), 펩시코 (PEPiCo Inc.) (PEP), 페퍼 스 내플 그룹 (DPS), 나스닥 (Nasdaq) 및 S & P 500 (L20)보다 월등히 뛰어났습니다. (이 주제에 대한 자세한 내용은 펩시코의 성공 비결이 아님을 읽어보십시오.)

락스타

Rockstar International의 설립자이자 소유주 인 Russ Weiner는 2001 년 샌프란시스코에서 Rockstar Energy를 소개했습니다. 회사는 에너지 음료가“활동적인 라이프 스타일을 주도하는 사람들을 위해 설계되었습니다”라고 말합니다. Rockstar는 8.4 온스, 16 온스 및 24 온스 캔으로 제공됩니다. 다양한 종류에 따라 Rockstar Original 에너지 드링크부터 제로 탄수화물 (10 칼로리) 및 제로 칼로리 버전, 복구 음료, 커피 맛 등 27 가지가 있습니다. Rockstar의 주요 성분에는 탄산수, 자당, 포도당, 타우린, 카페인, L- 카르니틴, 우유 엉겅퀴 추출물, 은행 나무 잎 추출물, 구아라나 씨앗 추출물 및 인삼 뿌리 추출물이 포함됩니다. Rockstar는 30 개 이상의 국가에서 편의점과 식료품 점에서 판매됩니다. 광고 전략에는 액션 스포츠, 모터 스포츠, 라이브 음악 및 모델과의 제휴가 포함됩니다. 몬스터와 마찬가지로 Rockstar는 Red Bull과 동일한 $ 2 가격대를 가지고 있지만 캔의 크기는 거의 두 배입니다.

Rockstar International은 비공개로 개최됩니다. Weiner는 회사의 85 %를 소유하고 그의 어머니 Janet은 15 %를 소유합니다. 그녀는 또한 회사의 최고 재무 책임자 (CFO)로도 일하고 ​​있습니다. Rockstar는 2013 년 미국에서 8 억 8100 만 달러의 매출을 올렸으며 약 6 억 6 천만 달러의 매출을 올렸습니다. 미국 에너지 음료 시장의 약 10 %를 차지합니다. Forbes에 따르면 Rockstar의 연간 평균 매출 성장률은 최근 몇 년 동안 급격히 둔화되어 회사의 첫 6 년 동안 매년 103 %에서 그 이후로 8 %로 급감했습니다.

신흥 기업 및 동향

에너지 음료 시장은 포화 상태이므로 소규모 및 신규 기업이 경쟁하기가 어렵습니다. Red Bull 또는 Monster and Rockstar의 시장 지배력에 심각한 위협을 일으키는 회사는 없습니다. 에너지 샷을 고려하면 5 시간 에너지는 에너지 음료 판매에서 Rockstar보다 우선 순위가 높습니다. 가장 가까운 경쟁자 인 6 시간 전력이 목록의 최하위에 올랐습니다. MIO Energy 및 Crystal Light Energy와 같은 에너지 드링크 믹스는 시장에서 중요한 역할을하지 않습니다.

광고, 판촉 및 스폰서 십에서 현저하게 유사한 주요 플레이어 브랜드와 차별화되는 회사를위한 에너지 드링크 시장에 여유가있을 수 있습니다. 경쟁 업체는 유통, 선반 공간 확보, 일반적으로 빅 3 고유의 무언가를 제공하는 등의 문제에 직면합니다. (관련 독서는 익스트림 음료를 참조하십시오.)

Monster and Rockstar, 그리고 덜 Red Red는 에너지 드링크 및 더 넓은 청량 음료 산업의 트렌드에 올라 있으며 더 작은 플레이어와 경쟁하기 위해 제품 제공을 확대했습니다. 예를 들어, 가장 인기있는 유기농 에너지 음료 인 Steaz Energy는 인증 된 유기농 및 공정 거래 성분을 사용하고 녹차를 기본으로하여 차별화되는 반면, Rockstar는 유기농 제품을, Monster는 녹차를 사용한 제품을 제공합니다.

또 다른 추세는 운동 성능과 회복을 향상시키는 추가 성분이 포함 된 에너지 음료입니다. BeverageDaily에 따르면, 분기 쇄 아미노산 (BCAA), 단백질, n- 아세틸 -1- 티로신, 비트 루트 추출물 및 크레아틴으로 더 많은 에너지 음료를보기 시작할 수 있습니다. 기존의 에너지 음료의 다른 비교적 새로운 품종은 설탕, 탄수화물, 칼로리 및 반 직관적으로 카페인이없는 것과 같은 포인트를 판매합니다. 커피 향과 탄산이 아닌 향이 있습니다. 다른 마케팅 전략에는 특정 상점 체인에서만 제공되는 한정판 음료 및 다른 국가에 맞는 맛이 포함됩니다.

선도적 인 에너지 드링크 회사에서 온 트렌드 제품 제공 샘플

	레드 불	괴물	락스타
단백질		근육 몬스터 에너지 쉐이크
커피		자바 몬스터; 근육 몬스터 에너지 쉐이크, 커피 맛	록 스타 로스트 모카
본질적인			록 스타 오가닉
지팡이 설탕			록 스타 오가닉
녹차		몬스터 재활 녹차 + 에너지
제로 칼로리	레드 불 토탈 제로, 레드 불 제로 에디션	몬스터 에너지 제로 울트라	록 스타 슈가 프리, 록 스타 퓨어 제로
탄수화물 없음	레드 불 슈가 프리	몬스터 에너지 로카 르브,	록 스타 제로 탄수화물
전해질		몬스터 재활	Rockstar Recovery 레모네이드, Rockstar Xdurance
다른	Red Bull Editions (5 가지 과일 향이 나는 품종)	아산화 질소를 이용한 몬스터 추가 강도	아몬드 우유로 구운 Rockstar, Rockstar Horchata