Alphabet Inc. (GOOG)는 광고 데이터와 관련하여 경쟁 업체보다 우위에 있으며, Mastercard Inc. (MA)와 거래를 맺고 있습니다.
블룸버그는 이번 거래에 대한 지식을 갖춘 4 명을 인용 해 약 1 년 동안 Google은 일부 광고주에게 플랫폼 중 하나의 온라인 광고가 실제 매장에서 구매로 전환되는지 여부를 보여주는 새로운 도구에 대한 액세스 권한을 제공했다고 밝혔다. 이를 위해 Google은 두 회사가 전 세계 수억 명의 마스터 카드 소지자에게 경고하지 않고 마스터 카드 거래 데이터를 축적하기 위해 수백만 달러를 지불했습니다.
4 년간의 거래
Bloomberg에 따르면 이번 계약은 4 년 동안 진행된 대화의 정점이며 Google이 플랫폼에서의 광고 지출 결과를 측정 할 수있는 방법을 제공합니다. 또한 대부분의 소비자는 실제 세계에서의 구매가 자신의 구매와 연결될 것으로 기대하지 않기 때문에 Google이 사용자에 대해 수집하는 데이터의 양과 그에 대한 정보에 대해 이미 잘 알고있는 개인 정보 보호 전문가의 수준을 높일 수 있습니다 온라인으로하고 있습니다.
Store Sales Measurement라고 불리는이 서비스는 2017 년에 Google에 마케팅 담당자에게 알려지지 않은 파트너십을 통해 미국 신용 및 직불 카드의 약 70 %에 액세스 할 수있게함으로써 시작되었습니다. 당시 또는 파트너쉽이 누구인지는 명확하지 않았습니다. Google은 다른 결제 회사에 연락했지만 마스터 카드 유형 거래가 체결되었는지 확실하지 않습니다. Google은이 도구를 사용하여 기존 사용자 프로필을 매장 구매와 일치시켜 광고주가 클릭 한 광고 및 구매 결정에 미치는 영향에 대한 강력한 데이터를 광고주에게 제공합니다.
Google: 익명으로 설계된 도구
구글 대변인은 마스터 카드 거래에 대한 언급을 거부했지만 블룸버그에게 구글과 파트너가 사용자의 개인 식별 정보를 볼 수 없도록 설계됐다고 말했다. 대변인은“우리는 파트너의 신용 카드 및 직불 카드에서 개인 정보에 액세스 할 수 없으며 파트너와 개인 정보를 공유 할 수 없습니다.”라고 대변인은 서비스가 미국의 소수의 광고주에게 테스트되고 있다고 밝혔다. 마케팅 담당자는 판매량과 Google에 귀속 될 수있는 금액을 볼 수 있지만 개인이 지출 한 금액과 구매 한 금액은 볼 수 없습니다. 대변인은이 테스트는 소매점에서만 이용할 수 있으며 검색 및 쇼핑 광고에만 적용된다고 덧붙였다.
마스터 카드 대변인 인 Seth Eisen은 Google 거래에 대해서는 언급하지 않았지만 판매자가 광고 캠페인의 효과를 측정 할 수 있도록 거래 동향 만 공유한다고 Bloomberg에 말했습니다. "개인 거래 나 개인 데이터는 제공되지 않습니다"라고 Bloomberg는 말했습니다. "우리는 개별 소비자와 관련된 광고 효과를 추적하거나 광고를 제공하거나 심지어 광고 효과를 측정하는 통찰력을 제공하지 않습니다."
