800 년 전에 쓰여진시의 제목 인 바이두 (BIDU)는 끊임없는 "이상적인 검색"을 의미하는 의미로 중국 최대의 검색 엔진을 명명하는 데 영감을주었습니다. 2002 년에 설립 된 Baidu의 서비스는 검색 엔진의 기본 기능 이상으로 확장됩니다. 무엇보다도이 사이트는 가장 큰 중국어 쿼리 기반 검색 가능한 온라인 커뮤니티 플랫폼, 대화 형 지식 공유 플랫폼 및 백과 사전으로 기능합니다. 2014 년 바이두의 총 매출은 78 억 9 천만 달러 였지만 구글의 약 12 %에 불과했지만 야후의 총 수입은 46 억 1 천 8 백만 달러에 달했다. 그럼에도 불구하고이 사이트는 많은 돈을 벌고 있으며, 그 대부분은 온라인 마케팅 서비스에 대한 고객 기반이 증가하고 있습니다.
온라인 마케팅 서비스 수익
2014 년의 7, 820 억 달러의 매출 중 Baidu의 온라인 마케팅 서비스는 70 억 8, 800 만 달러의 매출을 올릴 수있는 반면, 다른 매출은 8 억 8800 만 달러에 불과합니다. 온라인 마케팅 서비스에서 발생하는 수익의 98.9 %입니다. 이러한 온라인 마케팅 서비스에서 수익을 창출하는 방법은 PPC (Pay Per Click) 기술을 활용하는 P4P (pay for performance) 플랫폼을 이용하는 것입니다.
P4P
Baidu의 P4P 시스템은 웹 기반 경매 시스템으로 고객이 Baidu 사용자가 특정 키워드를 검색 할 때 링크의 우선 순위에 입찰 할 수 있습니다. Baidu는 CRI (Comprehensive Rank Index)를 사용하여 고객의 입찰 가격과 링크 품질 점수에 따라 링크에 우선 순위를 부여합니다. CRI의 계산은 다음과 같습니다. CRI = 입찰 가격 * 품질 평가 점수.
링크의 품질 점수를 결정하기 위해 시스템은 사용자의 검색어에 대한 링크의 관련성을 평가하여 시작합니다. 특정 링크의 관련성은 이전 검색 및 클릭률에 의해 결정됩니다. 클릭률은 스폰서 링크를 클릭 한 횟수입니다. CRI가 입찰 가격에 품질 평가 점수를 곱한 것으로 계산되면, 입찰 또는 품질 평가 점수가 높을수록 특정 링크에 대해 달성 된 순위가 높아집니다. 순위가 높을수록 저렴한 비용으로 링크를 더 잘 배치 할 수 있습니다.
PPC
입찰 가격은 반드시 우선 순위에 부과되는 실제 가격 일 필요는 없으며, PPC 시스템에서는 링크를 클릭 할 때만 요금이 적용됩니다. 다시 말해, 고객은 Baidu의 검색 엔진 사용자가 광고를 클릭했을 때 Baidu에 광고를 게재하는 데 대해서만 비용을 지불합니다. 총 청구 금액은 클릭당 비용과 클릭 수를 곱한 값으로 계산됩니다. Baidu는 사기성 클릭으로 인해 높은 비용이 발생할 가능성이 있지만, 이러한 동작을 감지하고 관련 요금을 보류하기 위해 클릭 패턴 및 타임 스탬프를 모니터링하는 안전 장치를 사용합니다. 따라서 합법적 인 검색 엔진 사용자의 클릭 만 고객 계정에 청구됩니다.
Baidu의 온라인 마케팅 수익의 대부분은 PPC를 사용하는 P4P 시스템에서 발생하지만 Baidu에서 보낸 전화 통화 수, 성공적인 항공편 또는 호텔 객실 예약, 고객의 등록 된 사용자 수에 따라 요금이 청구될 수도 있습니다 사이트 또는 Baidu 또는 Baidu Union 회원의 웹 속성에 표시되는 기간.
온라인 마케팅 수익에 영향을 미치는 주요 요인
온라인 마케팅 서비스는 Baidu 수익의 주요 원천이므로 해당 수익을 창출하는 주요 요인을 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 요소에는 사용자와 고객의 총 수량, Baidu와 Union 회원의 웹 사이트에서 시작된 총 검색 쿼리 수량, 스폰서 링크의 클릭률, 키워드 입찰 경쟁력, 고객의 온라인 마케팅 예산, 표시된 스폰서 링크 및의 총 개수 및 각 클릭 연결과 관련된 입찰 가격. 이러한 요소에 초점을 맞추면 Baidu가 계속해서 매출원을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
결론
온라인 마케팅은 2013 년에서 2014 년까지 Baidu의 매출이 52.5 % 증가했습니다. 이는 주로 온라인 마케팅 고객 수가 증가하고 고객 당 평균 매출이 증가한 데 기인합니다. 온라인 마케팅 고객은 2013 년부터 2014 년까지 약 8 % 성장했지만 같은 기간 동안 고객 당 평균 매출은 약 40.8 % 증가했습니다. 고객 당 평균 수익의 증가는 P4P 경매 플랫폼에 더 많은 고객이 참여함에 따라 유료 클릭 수가 증가하고 클릭당 가격이 증가했기 때문입니다. 마케팅 플랫폼으로서의 Baidu의 인기는 분명히 커지고 있으며이 인기가 커짐에 따라 Baidu의 수익 창출 능력도 온라인 마케팅 서비스에서 비롯된 수익의 원천으로 간주됩니다.
