마스터 브란 무엇입니까?
마스터 브랜드는 모든 기본 제품의 기반이되는 기본 고정 지점 역할을하는 중요한 브랜드 이름입니다. 마스터 브랜딩은 브랜드의 주요 가치와 회사의 제품 라인을 연결하는 것을 목표로하는 브랜딩 아키텍처의 주요 핵심 중 하나입니다.
개별 제품에는 고유 한 이름과 브랜드 아이덴티티가있을 수 있지만 마스터 브랜드는 제품이 자신의 클래스에서 독립적이라는 소비자의 신념에 기여합니다. Virgin은 잘 알려진 마스터 브랜드 예입니다.
마스터 브랜딩을 통해 회사는 광고 캠페인을 통해 규모의 경제를 달성 할 수 있지만, 단점은 시장 별, 제품 별이 적은 경향이 있습니다.
마스터 브랜드 이해
사실상 마스터 브랜드는 제품 포트폴리오에서 다양한 제품에 대한 단일 회사 상표를 만듭니다. 의도는 독립적으로 운영 될 수 있고 매우 다른 기능을 수행 할 수 있지만 마스터 브랜드 아래의 계열사를 연결하는 것입니다. 올바르게 실행되면 소비자는 잠재 의식 수준에 있더라도 마스터 브랜드의 품질과 관련된 브랜드를 쉽게 식별 할 수 있습니다.
물론이 전략은 모든 브랜드와 제품에 걸쳐 품질의 일관성이 있다고 가정하는 소비자가 마스터 브랜드를 긍정적으로 간주 할 때 가장 효과적입니다.
마스터 브랜드 및 서브 브랜딩 및 포트폴리오 브랜딩
마스터 브랜딩은 하위 브랜딩 및 포트폴리오 브랜딩도 포함하는 브랜딩 아키텍처 환경의 일부입니다. 하위 브랜드는 마스터 브랜드와 거의 공통점이없는 계열 브랜드로 설명 될 수 있습니다.
예를 들어 Disney는 어린이 친화적 인 요금을 제공하는 것으로 알려져 있으며, 제휴 스튜디오 Touchstone Pictures는 더 많은 위험 영화 타이틀을 제작하는 경향이 있습니다. 포트폴리오 브랜딩에서 모회사는 분리되고 구별되는 브랜드 포트폴리오를 특징으로합니다. 그들은 의도적으로 서로 경쟁하여 모회사가 시장을 더 잘 분류 할 수있게한다. Procter & Gamble은 전략적으로 포트폴리오 브랜딩에 참여하는 것으로 유명합니다.
마스터 브랜드의 또 다른 주요 예인 인텔은 배너 아래에 여러 경쟁 제품을 제공합니다. 한 번에 인텔은 펜티엄, 센트리노 및 코어 듀오와 같은 광범위한 컴퓨터 프로세서를 제공했습니다. 이러한 각 제품은 서로 다른 수준의 성능을 제공하고 다른 가격대에서 판매하지만 소비자는 자신이 구매 한 칩이 다른 모든 인텔 제품과 동일한 수준의 품질을 가질 것이라고 믿게하는 것은 인텔 브랜드입니다. 하위 브랜드에 관계없이
주요 테이크 아웃
- Masterbrand는 모든 기본 제품 및 브랜드의 기본 고정 지점으로 사용되는 특정 포괄 브랜드 이름을 설명하는 데 사용되는 비즈니스 용어입니다. 개별 브랜드는 고유 한 이름을 가질 수 있지만, 마스터 브랜드는 소비자가 제품을 독립적으로 믿도록 유도하는 데 필수적입니다. 그들의 카테고리. 하위 브랜드를 실시 할 때 계열 브랜드는 마스터 브랜드 이름과 거의 공통점이 없습니다. 예를 들어 영화 회사 Touchstone Pictures는 일반적으로 모회사 인 Disney에서 제공하는 아동 친화적 영화보다 더 많은 영화 제목을 제작합니다.
마스터 브랜드의 장점과 단점
마스터 브랜딩은보다 나은 브랜드 인지도 제고 및 마케팅 비용 절감과 같은 여러 가지 이점이 있습니다. 또한 고객 피드백 및 브랜드 합병을 촉진 할 수 있습니다. 긍정적 인 마스터 브랜드를 성공적으로 구현하는 것은 비즈니스가 경제적 인 해자를 만들 수있는 한 가지 방법입니다.
마스터 브랜딩을 사용하면 회사는 일부 비즈니스 또는 제품 라인에 고유 한 마케팅 요구 사항이 있거나 단일 브랜딩 브랜딩 아키텍처에 적합하지 않은 요구 사항이있을 수 있음을 알고 있어야합니다.
