대부분의 투자자들에게, 맥도날드 코퍼레이션 (MCD)은 상당한 현금 흐름을 창출하고 관대 한 배당금을 지불하며 시장을 견딜 수있는 성숙한 회사로 간주됩니다. 이 모든 것이 사실이지만 더 큰 기본 그림이 있습니다.
MCD는 지난 12 개월 동안 4.21 %의 높은 평가를 받았으며, 이는 S & P 500의 같은 기간 동안 4.57 %의 이익에 비례합니다. 그러나 MCD는 현재 3.12의 배당 수익률을 제공하는 반면 S & P 500은 현재 2.01 %의 수익률을 제공합니다. MCD는 걱정할 필요가없는 주식이되었습니다. 즉, 상승 여력은 제한적이지만 바닥이 있습니다. 특히 McDonald의 비용 절감 및 자체 주문 키오스크를 추가하여 고객 서비스를 개선하는 경우에도 마찬가지입니다. 대부분의 경우 자체 주문 키오스크는 고객 서비스를 약화시킬 수 있지만 이는 McDonald 's의 개선으로 널리 간주됩니다.
맥도날드의 장기적인 위험은 브랜드에 대한 부정적인 소비자 인식입니다. 다음 정보를 고려하십시오. 2000 년 이전에 소비자들은 큰 걱정없이 맥도날드에서 식사를했습니다. 그들은 그것이 도시에서 가장 건강에 좋은 옵션은 아니지만 큰 문제는 아니라는 것을 알고있었습니다. 2004 년에 Super Size Me 는 McDonald 's에서의 식사가 큰 문제가 아니라는 믿음을 깨뜨 렸습니다. 그 후에는 2005 년 영국에서 McLibel: Two Worlds Collide 가 이어졌습니다. McDonald와 직접 관련이 없지만 Food, Inc. 는 2008 년에 출시되었지만 도움이되지 않았습니다.
위의 모든 영화는 건강에 민감한 소비자가 건강에 좋은 대안을 위해 패스트 푸드를 타고 지나가는 21 세기에 출시되었습니다.
맥도날드는 2000 년대 초반에 크게 성장했습니다. 그것은 2000 년대 중반에 회복되었고 2008 년에 더 많은 시장에서 거의 모든 다른 주식으로 타격을 받아 2009 년에 눈물을 흘리기 시작했습니다. 현재와 2000 년대 초의 차이점은 두 가지입니다. 샌드위치 가게, 빠른 캐주얼의 인기, 그리고 Shake Shack의 끊임없는 상승과 같은 경쟁이 크게 증가했습니다.
인식이 투자 세계의 모든 것이라면, 맥도날드는 자본을 주주에게 돌려주는 동시에 탄력성을 제공하는 강력한 현금 흐름 회사로 인식되어 안전합니다. 이것은 계속 될 수 있지만, 실제 세계에서, 맥도날드는 식품 품질 및 경쟁 증가와 관련하여 강한 역풍에 직면하고 있습니다. 맥도날드가 이미지를 바꿀 수 없다면, 재고가 현실화되기까지는 시간 문제 일 수 있습니다.
