세계 최대의 스포츠웨어 제조업체 인 Nike Inc. (NKE)가 독일의 경쟁사 인 Adidas AG (ADDYY)를 부활 시키려고하지 않기 때문에, 시장 점유율 손실은 오레곤의 Beaverton에있는 회사의 인기있는 Michael Jordan 브랜드의 약점으로 인한 것일 수 있습니다.
최근 스니커즈 재판매 플랫폼 StockX의 CEO 인 Josh Luber의 CEO 인 Jefferies의 분석가 인 랜디 코닉 (Randy Konik)과의 컨퍼런스 콜에서 Jordan Brand가 직면 한 문제에 대해 이야기하고 회사가 앞으로 나아가는 압력에 어떻게 대처할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공했습니다.
신발 재판매 시장의 아디다스 성장 점유율
2015 년 1 월, Jordan Brand는 신발 재판매 시장의 96 %를 차지했으며 Adidas는 1 % 만 유지했습니다. 이제 아디다스는 레트로 스타일의 신발에 대한 관심이 다시 부각되면서 시장의 45 %를 점유했습니다.
루 거는 독일에 본사를 둔 아디다스의 모든 Herzogenaurach 주식이 Nike와 Jordan로부터 직접 올랐다고 제안했다.“다른 곳이 없기 때문이다.”
StockX의 CEO는 요르단 브랜드가 직면 한 두 가지 주요 문제, 즉 농구 스타일에서 벗어난 패션 변화와 요르단 브랜드의 다년간의 공급 과잉을 강조했습니다. 3 년 전 Retro Jordans는 수요에 비해 제한적이며 모든 페어는 소매점에서 즉시 판매 될 것이지만 지난 몇 년 동안 Nike는 더 이상 판매하지 않을 정도로 Jordans의 공급 및 소매 가격을 계속 인상했습니다. 즉시.
공급 과잉 문제?
공급 과잉이 장기적으로 요르단의 강력한 브랜드 가치를 약화시킬 수 있기 때문에 루 거는 두 번째 문제를 가장 중요하게 생각했습니다. 명성은 운동화가 스타일 사이클과 같은 다른 요인에 영향을받지 않도록 신발 브랜드에 특히 중요합니다.
운동화 재판매 전문가는 궁극적으로 Nike의 최상의 솔루션은 공급을 다시 제한하여 요르단 신비를 재건하는 것이라고 말합니다. 그러나 Luber는 Jordans의 공급을 줄이면 단기적으로 Nike의 전체 사업에 타격을 줄 수 있기 때문에 이중 양날 칼을 제시하는 전략에 대해 이야기합니다.
Luber는“그러나 요르단 브랜드를 보호하기 위해 장기적으로나 브랜드에 대해 그렇게해야한다고 생각합니다.
