제품 라인이란 무엇입니까?
제품 라인은 모두 동일한 회사에서 판매하는 단일 브랜드로 판매되는 관련 제품 그룹입니다. 회사는 다양한 브랜드 이름으로 여러 제품 라인을 판매하여 소비자의 사용 편의성을 높이기 위해 서로 구별하려고합니다.
소비자는 이미 익숙한 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 높기 때문에 회사는 기존 제품군에 제품을 추가하여 제품을 확장하는 경우가 많습니다.
제품 계열
제품 라인 작동 방식
제품 라인은 회사에서 이미 브랜드를 구매하는 소비자의 판매를 포착하기위한 마케팅 전략으로 만들어집니다. 운영 원칙은 소비자가 자신이 알고 사랑하는 브랜드에 긍정적으로 반응 할 가능성이 높으며 과거 브랜드에 대한 긍정적 인 경험을 바탕으로 새로운 제품을 구매할 의사가 있다는 것입니다.
예를 들어, 유명한 브랜드 중 하나에서 이미 고가의 메이크업 라인 (파운데이션, 컨실러, 파우더, 블러쉬, 아이 라이너, 아이섀도, 마스카라 및 립스틱 포함)을 판매하는 화장품 회사는 브랜드 이름은 동일하지만 가격은 더 낮은 제품 라인. 제품 라인은 품질, 가격 및 목표 시장이 다를 수 있습니다. 회사는 제품 라인을 사용하여 추세를 측정하여 타겟팅 할 시장을 결정하는 데 도움을줍니다.
제품 라인은 회사에서 이미 브랜드를 구매하거나 구매할 가능성이있는 소비자를 대상으로 비즈니스를 확장 할 수있는 마케팅 전략입니다.
제품 라인의 진화
회사는 제품 라인에 새로운 품목을 추가하여 새로운 고객에게 브랜드를 소개합니다. 예를 들어, 회사의 스포츠 용품에 관심이없는 소비자는 에너지 바 또는 스포츠 음료 제품군을 구매하는 데 더 관심이있을 수 있습니다. 회사는 제품 라인을 확장하여 도달 범위를 극대화 할 수 있습니다.
자동차 산업에서 회사가 제품 라인을 사용하는 방식은 분명합니다. 자동차 제조업체는 가장 광범위한 소비자 범위에 도달하기 위해 다양한 차량 제품군을 생산하는 것으로 유명합니다.
이러한 이유로, 그들은 주요 브랜드로 모든 이코노미 차량, 친환경 차량 및 고급 차량을 생산합니다. 일부는 가족에게, 일부는 개인에게, 일부는 젊은이에게, 일부는 노인에게, 일부는 모두에게 판매됩니다.
특별 고려 사항
제품 라인을 통해 회사는 지역 및 사회 경제적 그룹에 도달 할 수 있으며 때로는 전 세계에도 적용 할 수 있습니다. 화장품 산업과 같은 일부 경우, 회사는 베스트셀러 브랜드로 제품 라인을 출시하여 다양한 민족 또는 연령대의 소비자로부터 판매를 확보합니다. 식당과 같은 다국적 기업은 종종 아시아에서 패스트 푸드 식당을 운영하는 경우와 같이 식당을 운영하는 국가를 위해 특별히 제품 라인을 출시합니다.
제품 라인의 예
브랜드로서의 Microsoft Corporation (MSFT)은 Windows, Office, Xbox 및 SharePoint를 포함하여 여러 유명 제품을 판매합니다. Nike Inc. (NKE)에는 육상 경기, 농구, 축구 등 다양한 스포츠를위한 제품 라인이 있습니다. 이 회사의 제품 라인에는 신발, 의류 및 장비가 포함됩니다. PepsiCo (PEP)는 전 세계의 여러 다른 라인 중에서 Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana 및 Eatin 'Garden을 보유하고 있습니다. Starbucks Corporation (SBUX)의 제품 라인에는 커피, 아이스크림 및 음료 용기가 포함됩니다.
주요 테이크 아웃
- 제품 라인은 동일한 회사에서 단일 브랜드로 판매하는 연결된 제품 그룹으로, 회사는 가격, 품질, 국가 또는 대상 인구 통계에 따라 다양한 브랜드 이름으로 여러 제품 라인을 판매합니다. 소비자가 이미 알고있는 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 높기 때문에 기존 제품 라인에 추가
