공개 환경 설정이란 무엇입니까?
1938 년 미국 경제학자 폴 앤서니 사무엘 슨 (Paul Anthony Samuelson)이 제시 한 이론에 따르면, 소비자 행동은 수입과 품목 가격이 일정하다면 소비자 선호가 가장 선호되는 지표라고 밝혔다.
주요 테이크 아웃
- 1938 년 미국 경제학자 폴 앤서니 사무엘 슨 (Paul Anthony Samuelson)이 제시 한 이론 인 선호도 공개는 소비자 행동이 수입과 품목 가격이 일정하게 유지되면 선호도를 나타내는 가장 좋은 지표라고 밝혔다. 공개 된 선호의 3 가지 기본 원칙은 WARP, SARP 및 GARP입니다.
공개 된 환경 설정 이해
오랫동안 소비자 행동, 특히 소비자의 선택은 유틸리티 개념을 통해 이해되었습니다. 경제학에서 유틸리티는 소비자가 제품, 서비스 또는 경험있는 이벤트를 구매함으로써 얻는 만족도 또는 즐거움을 의미합니다. 그러나 유틸리티는 논란의 여지가없는 용어로 정량화하기가 매우 어렵고 20 세기 초 경제학자들은 유틸리티에 대한 보편적 인 의존에 대해 불평했다. 대체 이론은 고려되었지만, 소비자 행동이 실용성에 기초한 것이 아니라 상대적으로 경합되지 않은 소수의 가정에 의존하는 관찰 가능한 행동에 근거한 Samuelson의 "Revealed Preference Theory"가 될 때까지 모두 비슷한 비판을 받았다.
공개 선호도는 개인의 소비 패턴에 관한 경제 이론이며, 소비자 선호도를 측정하는 가장 좋은 방법은 구매 행동을 관찰하는 것이라고 주장합니다. 밝혀진 선호도 이론은 소비자가 합리적이라는 가정하에 작동합니다. 다시 말해, 구매 결정을하기 전에 대안을 고려했을 것입니다. 따라서 소비자가 세트에서 하나의 옵션을 선택하면이 옵션이 선호되는 옵션이어야합니다.
공개 된 선호 이론은 가격과 예산 제약에 따라 선호되는 옵션을 변경할 수있는 공간을 제공합니다. 각 제약 조건에서 선호하는 기본 설정을 검토하면 다양한 가격 책정 및 예산 제약 조건에 따라 특정 인구의 선호 항목에 대한 일정을 만들 수 있습니다. 이론에 따르면 소비자의 예산에 따라 해당 번들이 저렴한 경우 동일한 상품 번들 ("선호"번들)을 선택하게됩니다. 우선 번들이 저렴하고 덜 바람직한 상품 번들로 전환하는 것이 저렴한 경우에만 가능합니다.
드러난 선호도 이론의 원래 의도는 Jeremy Bentham이 공동으로 만든 한계 효용 이론을 확장하는 것이었다. 유용성이나 선을 통한 즐거움은 정량화하기가 매우 어렵 기 때문에 Samuelson은 그렇게 할 방법을 찾기 시작했습니다. 그 이후로, 공개 된 선호 이론은 많은 경제학자들에 의해 확대되었으며 소비 행동의 주요 이론으로 남아있다. 이 이론은 특히 소비자의 선택을 경험적으로 분석하는 방법을 제공하는 데 유용합니다.
공개 된 선호의 세 가지 원칙
경제학자들이 드러난 선호도 이론을 발전시키면서 그들은 약한 공리, 강한 공리, 일반화 된 공리라는 세 가지 주요 선호 공리를 밝혔습니다.
- 공개 선호도의 약점 (WARP):이 원칙은 하나의 제품이나 서비스를 다른 제품 대신 구매하는 경우 수입과 가격이 주어지면 소비자로서 항상 같은 선택을 할 것이라고 명시하고 있습니다. 또한 약한 공리에 따르면 특정 제품을 하나만 사면 더 저렴하거나 편리 성이 향상되거나 품질이 더 우수하지 않은 한 (즉, 더 많은 혜택을 제공하지 않는 한) 다른 제품이나 브랜드를 구매하지 않을 것이라고합니다. 소비자로서 우리는 선호하는 것을 구매하고 선택은 일관 적이므로 약한 공리를 제안합니다.SARP (강도 선호도):이 공리는 선택할 수있는 물품이 두 개 뿐인 세계에는 GARP (Generalized Axiom of Revealed Preference):이 원칙은 주어진 수입과 가격에 대해 동일한 수준의 혜택을받는 경우를 포함합니다. 하나 이상의 소비 번들. 즉, 이 공리는 유틸리티를 최대화하는 고유 번들이없는 경우를 설명합니다.
공개 된 선호의 예
공개 된 선호 이론에서 설명 된 관계의 예로서, 1 파운드의 포도를 구매하는 소비자 X를 고려하십시오. 소비자 선호도 X는 소비자가 선호하는 이론에 따라 다른 품목보다 포도 파운드가 동일하거나 저렴하다는 것을 선호한다고 가정합니다. 소비자 X는 감당할 수있는 다른 모든 품목보다 포도 파운드를 선호하기 때문에, 포도 파운드가 감당할 수없는 경우에만 포도 파운드 이외의 것을 구매할 것입니다. 포도 파운드가 감당할 수 없게되면 소비자 X는 덜 선호되는 대체 품목으로 넘어갑니다.
밝혀진 선호 이론의 비판
일부 경제학자들은 공개 된 선호 이론이 너무 많은 가정을한다고 말한다. 예를 들어, 소비자의 선호가 시간이 지남에 따라 일정하게 유지되도록하려면 어떻게해야합니까? 특정 시점의 행동이 그 당시 소비자의 선호 척도의 일부를 드러 낼 수는 없습니까? 예를 들어 오렌지와 사과 만 구입할 수 있고 소비자가 사과를 선택하면 사과가 오렌지보다 선호된다고 말할 수 있습니다.
선호도는 한 시점에서 다른 시점으로 변경되지 않았다는 가정을 뒷받침하는 증거는 없습니다. 실제로는 다양한 대안이 있습니다. 사과를 구매하는 것보다 어떤 제품 또는 제품 세트 또는 행동 옵션이 거절되었는지 판단하는 것은 불가능합니다.
