목차
- 앞뒤로 설정
- 브라더스 디즈니
- 어려운 수업 배우기
- 마우스
- IPO
- 디즈니 랜드
- 월트와 로이 너머
- 결론
월트 디즈니 (DIS)는 모든 경제에서 가장 강력한 분야 중 하나 인 엔터테인먼트에서 가장 강력한 회사 중 하나입니다. 디즈니는 1, 400 억 달러 규모의 시가 총액을 가진 회사가되기 전에 전세계에 걸쳐 관심을 가지게되었고, 디즈니는 그 이름을 딴 사람의 비전과 더 밀접한 관련이있었습니다. 이 비전은 회사가 오늘날의 미디어 거인이되기위한 토대를 마련했습니다.
2019 년 3 월 20 일, Disney는 공식적으로 21st Century Fox의 모든 미디어 자산을 710 억 달러에 인수하여 지구상에서 가장 큰 미디어 강국으로 만들었습니다.
픽사, 마블, 스타 워즈 제국은 이미 디즈니 브랜드의 메가 브랜드 중 일부에 속했지만 21 세기 폭스를 인수하면 X-Men, Fantastic Four, Deadpool 프랜차이즈와 함께 Marvel Entertainment가 마우스 하우스에 들어옵니다. 이 계약은 FX Networks 및 National Geographic과 같은 Disney의 이전 Fox 텔레비전 네트워크와 더불어 스트리밍 플랫폼 Hulu의 30 % 소유인 Disney에게 60 %의 점유율을 제공합니다. Disney는 Disney 라이브러리의 여러 주요 부분을 라이센스 한 Netflix를 통해 자체 스트리밍 서비스를 시작할 계획입니다.
출처: 월트 디즈니
우리는 Walt Disney (남자와 회사 모두)의 부상을 살펴보고 오늘날 기업가들에게 교훈을줍니다.
앞뒤로 설정
많은 창의적인 재능과 마찬가지로 Walt Disney는 다른 사람들을 위해 경력을 쌓기 시작했습니다. 1919 년에 Walt는 1 차 세계 대전에서 미국 구급차 군단을 위해 운전을 마치고 예술가로서의 일자리를 찾고있었습니다. 그는 Pesmen-Rubin Commercial Art Studio에서 Ubbe Iwerks를 만나서 친구가되었습니다. Iwerks는 세계에서 가장 재능있는 애니메이터 중 하나였으며 Walt의 성공을위한 열쇠였습니다.
1920 년 초, Walt와 Iwerks는 모두 직장을 잃었 기 때문에 자신의 스튜디오를 열려고했습니다. 이 첫 번째 사업은 즉시 실패했고이 두 사람은 영화 광고 회사에서 애니메이션 작업을하면서 유료 광고를 떠났습니다. 오래지 않아 그들은 일련의 코미디 단편 인 Laugh-O-Grams로 성장한 부업 프로젝트를 함께 진행했습니다. Walt와 Iwerks는 다시 합병하여 Laugh-O-Grams를 사업으로 바 꾸었습니다. 그러나 다시 한 번, 벤처는 1923 년에 배업을 끝내고 월트는 할리우드로 떠났다.
브라더스 디즈니
아마도 Walt의 가장 잘 평가되지 않은 기술은 다른 사람들이 자신의 비전을 사도록 설득하는 것이었을 것입니다. Iwerks가없는 할리우드에서 Walt는 동생 Roy에게 Disney Brothers Studio를 시작하도록 도와달라고 나중에 Walt Disney Studio로 이름을 바꿨습니다. 물론, Walt는 곧 Iwerks가 그와 함께 일하기 위해 돌아 오도록 설득했습니다.
어려운 수업 배우기
월트 디즈니 스튜디오는 이전 화신보다 더 수익성이 없었지만 계속 떠있었습니다. 이 회사는 유니버설 픽처스 (Universal Pictures)에서 오스왈드 럭키 래빗 (Loss the Lucky Rabbit)이라는 캐릭터를 만들면서 작업을하고있었습니다. 1928 년에 Walt와 Roy는 Iwerks를 제외한 모든 애니메이터가 Universal에서 다루는 사람들 중 한 사람에 의해 고용되었다는 것을 알게 된 것에 대해 깜짝 놀랐습니다. 상처에 소금을 추가하기 위해 Oswald의 권리는 Universal의 소유였습니다.
그 경험은 월트를 방황 시켰고, 자신을 위해서만 일하도록 맹세하게했다. Walt는 영화를 배급사에게 직접 전달하기 시작했지만 새로운 캐릭터가 필요했습니다.
마우스
미키 마우스가 어디에서 왔는가에 대한 논란이있다. 캔사스의 휴지 바구니부터 동물 사진과 스케치를 통해 뒤집힌 Iwerks에 이르기까지 다양한 이론이 있습니다. 그러나 그는 원래 미키 마우스가 이제 우리가 알고있는 디즈니의 시작을 대표한다고 주장했다.
Walt는이 새로운 캐릭터를 위해 Iwerks와 협력하기 위해 새로운 팀을 구성했습니다. 첫 두 영화는 히트작이 아니었지만 세 번째 영화 "스팀 보트 윌리"는 대성공을 거두었습니다. 또한 사운드와 애니메이션을 동기화 한 영화의 가장 훌륭한 초기 사례였습니다.
회사가 애니메이션의 경계를 넓히면서 기술의 최첨단을 맞이하게되었습니다. 대공황을 포함하여 다음 10 년 동안 디즈니는 최초의 컬러 만화와 첫 번째 애니메이션 장편 영화인 "백설 공주와 일곱 난장이"를 제작하는 것을 보았습니다.
IPO
이 획기적인 필름의 비용은 너무 높았고, 마진은 너무 낮아서 박스 오피스가 열악하여 스튜디오를 싱크 할 수있었습니다. 월트와 로이는 1940 년에 큰 영화로 시작했지만 많은 빚을졌다. 1923 년부터 1938 년까지 Disney Brothers 파트너십은 실제로 1938 년 1 개 기업에 흡수되기 전에 다양한 수준에서 성공한 4 개 회사로 분할되었습니다.
이 회사의 이름은 Walt Disney Productions이었으며 1940 년 4 월 2 일 Walt Disney Studios는 6 % 전환 가능한 우선주 155, 000 주를 발행했습니다. 이 문제는 비처방 시장에서 발생했으며이 회사를 위해 약 350 만 달러를 모금했습니다.
그러나 형제들은 곧 우리가 걸작으로 간주하는 영화, 즉 "밤비", "판타지아"및 "신데렐라"에 대한 박스 오피스가 느슨해지면서 곧 빚을지고 있음을 알게되었습니다. 이것은 그들이 성공하지 못했다고 말하는 것이 아니라 만드는 데 매우 비쌌습니다.
Walt는 속도를 늦추는 대신 더 많은 일을하고자했습니다. 형제들은 자신의 유통 회사 인 Buena Vista를 설립하고 고마진 자연 다큐멘터리 제작을 시작했습니다. Walt는 또한 최고의 유원지에 대한 비전을 가지기 시작했지만 그의 회사가 감당할 수없는 도박이었습니다.
디즈니 랜드
"가장 행복한 세상"을 만들기 위해 많은 재정적 조치가 필요했으며 Walt는이를 실현했습니다. Walt는 자신의 생명 보험에서 대출을 받아 민간 회사에 자금을 조달 한 후에도 훨씬 더 많은 자본이 필요했습니다. 그는 자신이 제물을 바 쳤지 만 그것에 대해 영리했습니다. Walt는 자신의 이름에 대한 판매 권한을 소유 한 다른 개인 회사를 설립했습니다. 또한 Walt Disney Productions는 1981 년 회사를 다시 사들이기 위해 4 천 6 백 6 십만 달러를 지불했습니다.
그는 디즈니 랜드에 투자 할 TV 네트워크를위한 TV 시리즈를 만들겠다고 제안했다. ABC는 기회에 뛰어 들었다. 월트는 자신의 자금을 지원 받았으며 ABC는 매주 일요일에 1 시간 씩 문화 현상으로 바뀌 었으며 수백만 명이 시청했습니다. 원래 Disneyland라는 이름을 지었지만 수년 동안 다른 타이틀을 입고 쇼는 29 시즌 동안 진행되었습니다.
1955 년에 디즈니 랜드는 마침내 문을 열었고 큰 성공을 거두었습니다. 향후 5 년 동안 Walt Disney Productions는 Walt의 개인 회사를 구매하여 Disneyland를 구매했습니다. 이 5 년 동안 Walt Disney Productions의 총 수입은 6 백만 달러에서 7 천만 달러 이상으로 증가했습니다.
Walt Disney Productions는 상품화, 브랜딩 및 확장이 모두 이루어졌습니다. 그러나 슬프게도 월트가 1966 년에 사망 한 이래 창업자 중 한 명도없이 지낼 수밖에 없었습니다. 그의 마지막 장편 인 "메리 팝핀 스"는 1965 년 최고 수입 영화였습니다.
월트와 로이 너머
월트와 그의 형 로이가 죽은 뒤 디즈니는 어려움을 겪었다. 이 회사는 1957 년에 상장되었으며 과거의 성공과 몇 가지 수익성있는 테마 파크에도 불구하고 주가 상승은 명목상이었습니다.
1980 년대에이 회사는 영화 카탈로그와 테마파크를 포함한 브랜드 자산 측면에서 너무 저평가되어 적대적인 인수 예술가들이 돌기 시작했다고 생각했습니다. 회사는 인수를 막고 방대한 브랜드 자산에서 이익을 얻는 데 주력하기 시작했습니다.
1980 년대부터 1990 년대까지, 주식은 비약적으로 성장하여 디즈니를 세계 최대의 엔터테인먼트 제국으로 만들었습니다. 회사는 계속 번영했으며 Walt와 Roy가 회사를 위해 세운 재단의 도움을 거의받지 못했습니다.
결론
재무 기록은 특대 인물과 우뚝 솟은 인물들로 가득합니다. 역사상 가장 부유 한 많은 사람들이 모피, 석유, 강철, 레일, 그리고 소프트웨어의 제국을 건설함으로써 그곳에 도착했습니다. 이 모든 것들은 간단한 공식을 가진 유형의 제품입니다. 비용을 줄이고 더 많이 판매하십시오. 남자와 회사 인 디즈니는 다른 깃털의 새들이었다.
애니메이션뿐만 아니라 디즈니가 비즈니스로 성장한 것은 끊임없이 혁신을 펼치고 사업을 시작한 것에 따라 회사는 테마 파크, 머천다이징, 유람선 등을 통해 완만 한 애니메이션 스튜디오에서 완벽한 엔터테인먼트 경험을 할 수있었습니다.
월트 디즈니는 "꿈을 꿀 수 있다면 할 수있다"고 유명하게 말했다. 그의 삶에 대한 이야기와 그의 회사 설립은 일단 당신이 그것을 꿈꾸면 성공하기 위해 계속해서 다시 꿈꾸고 상상해야한다는 것을 상기시켜줍니다.
