활동, 관심사 및 의견은 무엇입니까?
활동, 관심사 및 의견 (AIO)은 시장 조사자가 개인의 심리적 프로파일을 구성하는 데 사용하는 개인의 특성입니다. 개인의 AIO는 일반적으로 조사에서 진술이나 질문에 대한 답변을 통해 연구원에 의해 발굴됩니다. 광고 전문가는 AIO 원칙을 적용하여 대상 고객을 대상으로 회사의 마케팅 및 홍보 노력에 집중할 수 있습니다.
설명 된 활동, 관심사 및 의견
전형적인 AIO 설문 조사에서, 연구원은 응답자에게 자신의 라이프 스타일, 오락 선택, 패션 선호 등에 관한 여러 진술에 대한 동의 또는 불일치를 표시하도록 요청합니다. AIO 데이터는 특히 인구 통계와 같은 다른 데이터와 함께 사용될 때 특히 유용합니다.
AIO 세그먼트
- 활동: 활동은 누군가의 일상과 취미에 중점을 둡니다. 주말에 자전거를 타고 일을하고 스포츠를하는 사람은 일하기 위해 차를 운전하고 많은 영화를 보는 직원과 구매 패턴이 다를 수 있습니다. 클럽 멤버십, 엔터테인먼트 선택, 휴가 및 사교 행사는 마케팅 담당자에게 소비자의 활동에 대한 단서를 제공 할 수 있습니다. 관심사: 사람의 관심사는 열정을 불러 일으키는 개념과 이상을 드러냅니다. 세 자녀의 어머니는 가족, 요리, 공예 및 장난감을 관심사로 설문 조사에 포함시킬 수 있습니다. 취미, 제휴 및 취미 활동도 관심사가 될 수 있습니다. 소비자는 동전 수집, 모형 조선, 원예 및 낚시와 같은 다양한 관심사를 가질 수 있습니다. 의견: 모든 사람은 의견을 가지고 있으며 소비자는 다르지 않습니다. 마케팅 담당자는 영화, 대중 인물, 정치인, 배우 및 TV 프로그램에 대한 사람들의 의견을 알고 싶습니다. 마케팅 대행사는 또한 브랜드, 제품 및 상점에 대한 소비자의 의견을 알아야합니다. AIO는 다양한 유형의 사람들을 대상으로 광고를 목표로 소비자의 심리적 프로필을 만드는 것을 목표로합니다.
AIO 예제 프로필
인구 통계는 연령, 소득, 결혼 여부 및 기타 물리적 특성을 기준으로 구매자를 식별합니다. 심리학은 소비자가 특정 제품을 구매하는 이유를 결정하려고 시도합니다. 예를 들어, 개인의 심리적 프로파일은 활동적인 라이프 스타일을 즐기고, 양질의 아이템을 구입하고, 가족과 함께 시간을 보내며, 소셜 미디어에서 많은 시간을 보낸다는 것을 나타낼 수 있습니다.
사이코 그래픽 프로파일을 컴파일하는 전통적인 방법 중 하나는 설문 조사를 통하는 것입니다. 마케팅 부서는 설문 조사를 사용하여 특정 인구 세그먼트의 표본 크기를 얻습니다. 표본 크기가 클수록보다 정확하고 정확한 마케팅 도구가 만들어집니다. 회사는 웹 분석을 사용하여 AIO 특성을 찾을 수도 있습니다. 개인이 사용하는 웹 사이트 유형은 모든 종류의 제품에 대한 특별 제안 및 거래로 이어질 수 있습니다. 아기 이름 웹 사이트를 서핑하는 사람은 후속 웹 검색에서 아기 제품 배너를 찾을 수 있습니다.
