Amazon.com Inc. (AMZN) 디지털 광고 사업은 시장 점유율에서 세 번째로 큰 회사가 될 것으로 예상되는 것보다 훨씬 빠르게 성장했습니다. 금융이 잘 된 전자 소매 업체의 디지털 광고 사업이 빠르게 성장함에 따라 Amazon은 오랫동안 사업을 강화 해 온 Alphabet Inc. (GOOGL) 및 Facebook Inc. (FB) 듀오 폴리에 도전했습니다. 아마존의 신흥 부문의 빠른 성공은 기술 거인의 주식뿐만 아니라 구글과 페이스 북의 경쟁자 인 이익에 대한 광고에 훨씬 더 의존하는 주식에게도 긍정적 인 영향을 미칩니다. eMarketer의 최근 보고서에 따르면 아마존의 광고 수익은 2020 년에 150 억 달러로 증가하거나 미국의 디지털 광고 시장 점유율의 10 % 미만으로 증가 할 것으로 예상되지만 Google과 Facebook은 계속해서 890 억 달러를 유지할 것으로 예상됩니다. 2020 년의 예상 디지털 지출에서 아마존의 성장이 폭발적으로 증가함에 따라 점유율은 하락할 것입니다.
아마존의 끔찍한 디지털 광고 성장
- 2017 년 33 억 달러, 2020 년 150 억 달러, 시장의 10 %
출처: eMarketer
2019 년에 디지털 광고 지출이 기존 매체를 능가합니다
eMarketer에 따르면 미국의 디지털 광고 지출은 계속해서 호황을 누리고 있으며 2018 년에는 19 % 성장한 1, 190 억 달러로 예상됩니다. 기존의 광고 채널보다 디지털 비디오 및 소셜 플랫폼이 두드러지면서 디지털 광고 지출은 TV가 처음으로 광고 비용을 능가하는 TV, 라디오, 인쇄 및 실외와 같은 매체를 능가 할 것으로 예상됩니다. 올해 미국의 디지털 광고 지출은 총 미국 광고 지출의 54.2 %를 차지할 것으로 예상됩니다.
아마존, 시장의 10 % 확보
EMarketer는 9 월 사업 규모에 대한 예측을 하이킹 한 직후 아마존의 디지털 광고 사업에 대한 추정치를 다시 올렸습니다. eMarketer의 Monica Peart에 따르면 월스트리트 저널에 따르면 이번에는이 증가가 타사 데이터에 기인 한 것으로 광고가 이전에 생각했던 것보다 아마존의 최고 라인에 더 많이 기여하고 있다고합니다.
EMarketer는 아마존의 2019 년 광고 사업 매출 전망치를 이전에 추정 한 113 억 달러에서 31 억 달러로 올렸습니다. 이는 시장의 10 %를 차지하며 마지막 추정치는 8.8 %입니다. 리서치 회사에 따르면 구글과 페이스 북은 2020 년에 광고 수익이 8, 254 억 달러에이를 것으로 예상된다. EMarketer는 또한 인기있는 Instagram 비즈니스의 강력한 성장으로 인해 광고주가 소셜 미디어 플랫폼에 대한 지출을 늘리기로 결정함에 따라 2019 년 Facebook 광고 수익 예측치를 10 억 달러 늘 렸습니다. 구글과 페이스 북 모두 광고 수익을 직접보고하는 반면, 아마존은 광고를 포함하지만 광고 비용을 구체적으로 해시하지 않는 수익 범주를보고한다.
프라임은 귀중한 사용자 데이터를 제공합니다
소비자에게 다가가는 아마존의 핵심은 주로 거대한 프라임 플랫폼을 통한 방대한 데이터 세트입니다.
Omnicom의 Resolution Media 성과 마케팅 부서 사장 인 George Manas는“Prime은을 가능하게했습니다. “서비스 경제가 개인과 정체성을 중심으로 연결된 네트워크로 전환되었습니다. Gmail 및 기타 로그인 서비스와 관련하여 Google이 할 수 있었던 것과 유사합니다."
George는 자신이 Amazon의 "구매 그래프"라고 지적합니다. "Google이 의도 그래프에 관한 것이고 Facebook의 이점이 소셜 그래프 인 경우 Amazon은 기본적으로 구매하려는 것을 대표하며 다른 것과 달리 소유하고 있습니다 터치 포인트를 사십시오.”
깊은 포켓 아마존에는 몇 가지 한계가 있습니다
구글과 페이스 북은 디지털 광고 공간에서 훨씬 더 큰 규모를 유지하고 있지만, 아마존의 침략은 회사의 입증 된 능력과 새로운 산업에 진출하려는 의지로 인해 더 큰 위협을 받고 있습니다. 출판, 소매, 식료품 및 의약품.
시애틀에 본사를 둔 기술 거인은 광고 공간에서 Google과 Facebook보다 훨씬 더 많은 유연성을 유지합니다. 회사는 여전히 온라인 상거래와 클라우드에서 많은 수익을 창출하기 때문에 후자는 수익의 가장 큰 부분을 차지합니다. 아마존은 또한 실제 매장 위치를 구축하고 AI 기반 Alexa 플랫폼을 추진하고 비디오 서비스를 구축하며 새로운 시장으로 확장함에 따라 소수의 다른 수입원을 보유하고 있습니다.
앞서 찾고
아마존은 또 다른 주요 시장 인 검색 분야의 기술 전문가들에게 위협이되고있다. Facebook과 Google은 여전히 디지털 광고 비즈니스의 대부분을 차지하지만 투자자가 우려해야 할 큰 이유가 있습니다.
