사용자 당 평균 수익 (ARPU)은 사용자 또는 단위당 생성 된 수익을 측정 한 것입니다. 비 GAAP 측정 값 인 ARPU를 통해 회사 및 투자자의 관리는 회사의 수익 창출 능력 및 고객 별 성장에 대한 분석을 세분화 할 수 있습니다.
사용자 당 평균 수익 (ARPU) 분류
사용자 당 평균 수익 (ARPU)은 일정 기간 동안의 총 수익을 평균 사용자로 나눈 값과 같습니다. 기간 종료 날짜는 단위 수가 측정 기간 내에서 변동될 수 있으므로 분모의 측정 날짜가 아닙니다. 대신, 기간의 시작과 기간의 끝은 일반적으로 평균입니다. 적절한 경우 가중 평균을 사용할 수도 있습니다.
사용자 당 평균 수익은 누가 사용합니까?
이 측정 값은 Verizon, AT & T 등이 통신 분야에서 사용하며, 예를 들어 휴대폰 사용자 당 발생하는 수익을 추적합니다. Comcast와 같은 케이블 회사들도 ARPU 수치를 공개합니다. 획득 한 측정 값은 가입자 기반 회사를 비교하고 고객 기반에서 생성 된 향후 서비스 수익을 예측하는 데 내부 및 외부 적으로 사용할 수 있습니다. 페이스 북 및 스냅과 같은 소셜 미디어 회사는 가입자 기반이 아니라도 ARPU 수치를 투자자에게보고한다. 두 회사 간의 이러한 측정 값의 차이는 밸류에이션의 큰 차이에 대한 설명력이 있습니다. 2017 년 3 분기 페이스 북의 사용자 당 평균 수익은 $ 5.07, 스냅의 ARPU는 1.17 달러였다.
ARPU 비판
ARPU는 관리 및 분석가에게 유용한 오랜 측정 방법입니다. 그러나 일반적인 비판은 사용자 기반에 대한 자세한 정보를 제공하지 않는다는 것입니다. 거시적 수준의 측정치입니다. 예를 들어, 위의 Facebook 예에서 사용자로 가입했지만 수십억 또는 수억의 사람들이 플랫폼에 거의 참여하지 않거나 전혀 참여하지 않은 사람들이있을 수 있습니다. 실제 ARPU 수치가 왜곡 될 수 있습니다.
