목차
- 공동 브랜드 카드 란 무엇입니까?
- 공동 브랜드 카드의 기초
- 공동 브랜드 카드의 예
- 공동 브랜드 카드 저장
공동 브랜드 카드 란 무엇입니까?
공동 브랜드 카드는 특정 신용 카드 발급 기관 또는 네트워크와 협력하여 소비재 또는 서비스 소매 업체가 발행하는 신용 카드입니다. 신용 카드 회사와 소매 업체의 로고가있는 공동 브랜드 카드는 스폰서 가맹점과 함께 사용하면 상품 할인, 포인트 또는 기타 보상을받을 수 있지만 해당 네트워크의 카드가 허용되는 모든 곳에서도 사용할 수 있습니다.
공동 브랜드 카드 관계는 소매점 비즈니스에서 중요한 부분이 될 수 있으며 일반 상점 신용 카드에 관심이없는 고객을 유치합니다. 또한 비영리 기관 및 기타 종류의 조직 또는 친화 그룹에서 사용합니다.
공동 브랜드 신용 카드는 두 당사자가 후원합니다. 일반적으로 백화점, 가스 소매점 또는 항공사와 같은 소매점입니다. 다른 하나는 Visa, MasterCard, Discover 또는 American Express와 같은 은행 또는 카드 네트워크입니다. 공동 브랜드 신용 카드를 사용하면 카드 소지자는 스폰서 판매자로부터 구매할 때 상품 할인 또는 보상 포인트를받을 수 있지만 은행이나 카드 네트워크에서 카드를 가져 오는 다른 소매점에서도 카드를 사용할 수 있습니다. 또한 맞춤법이 동일합니다.
주요 테이크 아웃
- 공동 브랜드 신용 카드는 일반적으로 소매점과 카드 발급자 또는 카드 네트워크와 같은 두 당사자가 후원하며 일반적으로 두 로고를 모두 포함합니다. 공동 브랜드 카드는 신용 카드 어디에서나 사용할 수 있습니다 (Visa 또는 MasterCard 등) 항공사는 공동 브랜드 카드를 가장 먼저 채택한 업체였으며, 많은 소매점은 자체 소유 카드 외에도 공동 브랜드 카드를 제공합니다.
공동 브랜드 카드의 기초
공동 브랜드 카드는 일반 신용 카드처럼 작동하며 구매시 어디서나 사용할 수 있습니다. 그러나이 카드에는 이미지가 포함되어 있으며 특정 유형의 구매 또는 경험에 대해 특별 상품 할인 또는 캐쉬백 기회를 제공하는 경우가 많습니다.
공동 브랜드 카드 관계는 다양한 방식으로 구성 할 수 있습니다. 그러나 기본적으로 공동 브랜드 신용 카드를 발행하려면 소매점 (백화점, 주유소 운영자 또는 항공사) 또는 조직 (스포츠 운영 또는 대학)이 금융 기관과 제휴해야합니다. 해당 기관은 종종 소매 업체의 인수 은행, 즉 이미 신용 카드 또는 직불 카드 결제를 처리하는 금융 기관입니다. 이것은 공동 브랜드 카드 거래 프로세스를 단순화 할 수 있으며 관계는 인수 은행의 네트워크 프로세서에 의존합니다. (자신의 독점 신용 카드를 제공하더라도 거래의 금융 메커니즘을 처리하지만 제 3 자에게 넘겨주는 소매 업체는 거의 없습니다. 따라서 상점 청구 계정으로 청구서를 지불 할 때 ABC 상점 / XYZ 은행).
다른 경우 소매점은 타사 신용 카드 제공 업체와 협력하도록 선택할 수 있습니다. American Express와 Discover는 신용 카드 발급 금융 기관 및 네트워크 프로세서의 역할을 모두 수행 할 수있는 고유 한 공동 브랜드 카드 관계를 제공하는 두 회사입니다. 다른 공동 브랜드 카드 스폰서로는 인기있는 발급자 인 Visa 및 Mastercard가 있습니다.
모든 거래에서 가맹점 취득 은행은 소매점과 협력하여 전자 지불 카드 구매를 처리합니다. 공동 브랜드 카드 관계가 인수 은행을 통해 이루어지는 경우, 특히 은행과 소매 업체가 유일하게 관련된 두 엔티티 인 브랜드 구매의 경우 거래 프로세스를 단순화 할 수 있습니다. 판매자가 제 3 자와 협력하여 신용 카드를 발급하는 경우 제 3 자 카드 발급자와 공동 브랜드 프로세서가 모두 관련됩니다. 카드 발급 기관은 고객이 판매자와 누적 한 포인트도 관리합니다.
둘 다 기술적으로 공동 브랜딩 절차를 따르지만, 후자 유형 (타사 카드 발급자와의 파트너십)은 일반적으로 공동 브랜드 카드라고합니다. 이는 카드에 소매 업체 이름과 카드 발급자 / 네트워크 프로세서 이름을 모두 두드러지게 표시하는 배열입니다.
공동 브랜드 카드의 예
공동 브랜드 카드의 가장 초기 예는 항공사가 마일리지 보상 신용 카드를 제공하기 위해 은행 및 카드 발급 기관과 협력하기 시작한 1980 년대부터 시작되었습니다. 물론, 이러한 유형의 플라스틱은 오늘날에도 여전히 인기가 높습니다. 체이스 뱅크를 통한 유나이티드 항공 비자; 델타 스카이 마일즈 아메리칸 익스프레스 카드. 호텔은 곧 소송을 따라 갔다. 실제로 시장 조사 기관인 Packaged Facts가 발표 한 보고서 인 미국의 6 번째 판인 Co-Branded and Affinity Cards에 따르면 항공사와 호텔 부문은 공동 브랜드 신용 카드 프로그램의 28 %를 차지합니다.
다른 예는 거래에서 선호도 그룹 카드로 알려진 조직이나 기관을 대신하여 발급 된 카드로 구성됩니다. 선호도 그룹은 Nascar와 같은 스포츠 조직에서 대학에 이르기까지 다양하며 특전을 제공하는 것 외에도 사용자에게 충성과 소속감을 부여하는 것을 목표로합니다. 예를 들어, Harvard Alumni MasterCard는 Harvard University 캠퍼스의 장면을 보여주는 다양한 카드 페이스를 제공합니다.
52 %
공동 브랜드 카드를 사용하는 American Express, MasterCard 또는 Visa 카드 소지자의 비율 (출처: Packaged Facts).
공동 브랜드 카드 저장
그러나 공동 브랜드 카드 시장의 가장 큰 부분은 온라인 또는 디지털 매장과 관련이 있습니다. 일부 소매 업체는 여러 브랜드 상호 관계가 있습니다. 예를 들어, Amazon (AMZN)에는 2 개의 Amazon Rewards Visa Signature 카드와 2 개의 American Express 카드가 있습니다. 이들은 자체 Amazon.com 스토어 카드에 추가됩니다.
실제로, 많은 대형 전문 및 백화점 소매점 (1900 년대 초 최초의 충전 카드를 제공 한)은 자체 카드와 공동 브랜드 카드를 모두 제공합니다. 적절한 사례: SaksFirst 상점 신용 카드를 소유하고 있으며 일반 및 플래티넘 버전의 SaksFirst World Elite MasterCard를 제공하는 Saks Fifth Avenue.
공동 브랜드 카드는 일반적으로 할인, 쇼핑 포인트, 무료 배송, 판매 사전 통지 등 매장 별 카드의 모든 특전과 혜택을 제공합니다. 주된 차이점은 공동 브랜드 카드는 오픈 루프 크레딧이라는 것입니다 매장에서뿐만 아니라 다양한 장소에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Saks MasterCard는 MasterCard가 허용되는 모든 곳에서 적합합니다.
소매 업체가 두 가지를 모두 제공하는 이유는 무엇입니까? 더 많은 카드 소지자 유치: 많은 소비자가 특히 지갑에 너무 많은 신용 카드를 가지고있는 경우 신중한 경우 더 실용적인 곳에서 사용할 수있는 카드를 찾을 수 있습니다. 공동 브랜드 카드는 더 나은 조건을 제공 할 수도 있습니다 (상점 카드는 높은 이율을 가지고 있음). 동시에 카드는 상점의 광고 역할을합니다. 고객이 카드를 사용할 때마다 상점 로고가 표시되기 때문입니다.
