소셜 미디어 리더 인 Facebook Inc. (FB)는 총 수익 및 사용자 측면에서 Twitter Inc. (TWTR) 및 Snap Inc. (SNAP)보다 경쟁 우위를 차지하고 있지만 CNBC 보고서에 따르면 성장 속도는 멈췄습니다. 시장 조사 기관인 GBH Insights의 최고 전략 책임자이자 기술 연구 책임자 인 Daniel Ives는 CNBC에 Facebook이 소셜 미디어 광고를위한 "도시 내 유일한 게임"이었음을 CNBC에 전합니다. 그는 페이스 북 광고주의 최대 20 %가 트위터를 실험하고 있으며 일부는 스냅 챗을 더 자세히보고 있다고 말했다.
지난 6 개월간 2 월 22 일 마감까지 트위터의 주식은 93.1 %, 스냅은 20.5 %, 페이스 북은 5.5 % 상승했다. 같은 기간 S & P 500 지수 (SPX)는 10.3 % 상승했습니다.
그러나 페이스 북의 주식은 2012 년 IPO 이후 326 % 증가한 것으로 나타났습니다. 반면 트위터와 스냅은 공개 된 이후 패자가되었습니다. 나쁜 경영진과 목표를 놓치게되면서 두 회사의 주식은 초기 제안 가격보다 낮습니다.
'매력적인'등급
CNBC에 따라 아이브스는 트위터와 스냅 모두에게 "매력적인"등급을 부여하며, 각각의 목표 가격은 $ 38와 $ 25, 또는 2 월 22 일 종가보다 18.3 %와 42.8 % 높다.
트위터는 최근 역사상 처음으로 수익성 높은 분기를보고했다. 스냅은 여전히 손실에 시달리고 있지만 최근 분기 별 매출은 컨센서스 예상보다 13 % 높았으며 주당 손실은 다른 CNBC 보고서에 따르면 예상보다 19 % 낮았습니다.
아이브스는 여전히 소셜 미디어 분야에서 페이스 북을 "매우 선호하는 이름"으로보고있다. 전 세계적으로 21 억 명이 넘는 대규모 월간 액티브 사용자 (MAU) 기반으로 인해 "매우 매력적"이라고 평가하고있다. CNBC에 따르면 작은 경쟁 업체는 수억 명의 사용자를 보유하고 있다고한다. 그러나 TechCrunch가 제시 한 데이터에 따르면 미국과 캐나다에서는 Facebook의 성장이 뒤 떨어지고 있지만 유럽에서는 둔화되고 있지만 다른 지역에서는 여전히 활발합니다.
바이러스가되지 않음
페이스 북은 2017 년 4 사분기 동안 사용자들이 사이트에서 평균 5 % 더 적은 시간을 보냈다고 밝혔다. 이 변화는 바이러스 성 비디오, TechCrunch 보고서에 주로 영향을 미쳤으며 매일 시청 시간은 하루에 약 5 천만 시간 또는 하루 14 분씩 사이트의 14 억 일일 활성 사용자 (DAU) 각각에 대해 2 분 이상 단축되었습니다.
또한 CNBC는 브랜드의 게시물이 뉴스 피드에서 강조되지 않았으며 광고주가 환영하지 않는 변경 사항이라고 덧붙였습니다. Barron의 보고서에 따르면 미국과 캐나다의 일일 활성 사용자 수는 처음으로 감소했습니다. TechCrunch 당 손실 된 사용자 수는 약 70 만 명입니다.
'부드러움의 반점'
아이브스는 "MAU 성장과 광고 견인력은 강세를 보였지만 부드러움의 반점을 보여 주었다"고 바론은 말했다. Barron의 프로젝트에 따르면 eMarketer의 한 연구에 따르면 Facebook은 2018 년 말까지 미국에서 25 세 미만의 사용자 수가 약 2 백만 명 줄어 대부분의 사용자를 잃게됩니다. 같은 연구에 따르면 처음으로 12 세에서 17 세 사이의 미국 인터넷 사용자 중 50 % 미만이 적어도 한 달에 한 번은 Facebook에있을 것으로 예상됩니다.
TechCrunch가보고 한 수치에 따르면 Facebook의 전세계 일일 활동 사용자는 3 분기에서 4 분기까지 2.4 % 증가했습니다. 지난 2 년간 연속 분기 간 가장 느린 성장률이었습니다. 마찬가지로 전 세계 월간 활성 사용자 수가 2.8 % 증가한 것도 2 년 동안 가장 느 렸습니다.
시간 약속 거부
시장 조사 기관인 ComScore와 Nielsen은 TechCrunch에 따르면 미국 사용자가 Facebook에서 더 적은 시간을 소비하고 있음을 발견했습니다. 테크 크런치는 "전체적으로 결과는 페이스 북의 사용자 행동이 일상적인 뉴스 보도와 얼마나 다른지를 보여줌으로써 미국 선거에서 러시아의 간섭을 허용하고 건강에 해로운 좀비 브라우저를 만들게했다"고 말했다. (자세한 내용은 다음을 참조하십시오: Facebook은 큰 주식이지만 건강에 좋지 않습니다 .)
긍정적 인 측면에서, TechCrunch가보고 한 데이터에 따르면, 2017 년 4 분기 전세계 Facebook 사용자 당 평균 수익은 $ 6.18로 3 분기보다 22 %, 2016 년 4 분기보다 28 % 증가했습니다. 그러나 같은 소식통에 따르면 지평선에 또 다른 어두운 구름이있다. 페이스 북은 투자자들에게 뉴스 피드에 광고 공간이 부족하다고 경고했다.
