Fitbit, Inc. (NYSE: FIT)는 웨어러블 피트니스 추적 장치의 선구자입니다. 회사가 2015 년 6 월 17 일에 큰 팡파르에 상장했을 때, 주식은 공모 가격 $ 20에서 거의 50 % 나 상승했습니다. 8 월에 최고점에 도달하여 주당 $ 51 이상으로 상승했습니다. 그러나 최초의 공개 오퍼링 이후 회사의 강력한 운영 결과에도 불구하고 Fitbit은 8 월 이후 계속해서 하향 하향 궤도를 유지하고 있습니다. 2018 년 2 월 Fitbit은 처음으로 5 달러 미만으로 떨어졌습니다. 2018 년 2 월 26 일 마감일에 주식은 5.56 달러로 거래되었지만 애프터 마켓 거래에서는 급락했습니다. 2018 년 6 월 11 일 현재, 주가는 약 $ 7.37에 거래되고 있습니다.
역사
Fitbit은 2007 년부터 운영을 시작했습니다. 웨어러블 시장의 첫 번째 업체로서 Fitbit 브랜드는 빠르게 피트니스 추적과 동의어가되었습니다. 2012 년까지 Fitbit 기기 판매는 시장 전체에서 모멘텀이 지속됨에 따라 1 백만 대를 돌파했습니다. Fitbit은 IPO 전년도 인 2013 년에는 450 만 대, 2014 년에는 1, 090 만 대를 판매했습니다. Fitbit은 2014 년에 전 세계 시장 점유율 41 %를 달성했으며 매출은 7 억 7, 500 만 달러 이상, 순이익은 1 억 1300 만 달러에 달했습니다.
IPO로 연결
Fitbit은 2015 년 1 분기에 2014 년 같은 기간에 비해 129.4 % 증가한 390 만 대의 장비를 판매했습니다. 그러나 판매량의 급격한 증가에도 불구하고 Fitbit의 시장 점유율은 1 분기 44.7 %에서 거의 1/4로 떨어졌습니다. Fitbit은 Jawbone 및 Xiaomi와 같은 회사의 저가 및 중급 피트니스 웨어러블과 스포츠 및 기술의 중상급 피트니스 부문 제품을 포함하여 모든 방향에서 경쟁에 직면했습니다. Nike, Garmin, Microsoft 및 Samsung과 같은 거인.
2015 년 2 분기 Fitbit은 전년 대비 158.8 % 증가한 440 만 대를 판매했습니다. 2014 년 같은 기간에 비해 시장 점유율이 약 5 분의 1 감소했지만 Fitbit은 시장에서 우위를 유지했습니다. 애플은 2 분기에 많은 관심과 판매를 기록했지만 Fitbit의 피트니스 중심 시장 부문을 방해하지 않는 고급 다목적 시계로 웨어러블 시장에 진출했다.
IPO와 이후
6 월 Fitbit의 IPO는 호황을 누리고있는 시장에서 회사의 경쟁력과 빠른 판매 성장을 감안할 때 신나게 흥분했습니다. 거래 개시일 동안 거의 50 % 상승한 후, 2015 년 8 월 5 일에 2015 년 2/4 분기 실적이보고 될 때까지 주식은 계속 상승세를 보였습니다. 곧 $ 40 이하로 떨어졌다. 이 회사는 굶주린 시장에 420 만 대의 기기를 펌핑하는 데 어려움을 겪음에 따라 총 마진이 52 %에서 47 %로 약간 감소한 것으로 보입니다.
Fitbit 주식은 2015 년 3/4 분기에 $ 40 미만으로 움직였다. 11 월에이 회사는 470 만 개의 기기 판매를 포함 해 또 다른 강력한 결과를 발표했다. 이는 2014 년 3 분기 결과보다 101.7 % 증가한 것이다. 매출은 4 억 9 천만 달러였으며 총 마진은 2 분기 결과와 일치했습니다. 그러나이 회사는 기존 주주들에 의한 추가 판매뿐만 아니라 700 만주의 2 차 제안에 대한 계획도 발표했습니다. 뉴스 이후 주가는 8 % 이상 하락했다. 2 차 오퍼링은 결국 3 백만 주로 수정되었지만 투자자들은 Fitbit이 추가 운전 자본을 위해 시장으로 빨리 돌아 오는 것에 대해 걱정했습니다.
Fitbit 문제는 새해에도 계속되었습니다. 2016 년 1 월 5 일, Fitbit은 Fitbit Blaze라는 새로운 스마트 워치 제품을 공개했습니다.이 제품은 아마도 Apple Watch 및 기타 유사한 제품과 경쟁 할 것입니다. 블레이즈는 투자자들의 회의론에 시달렸고 Fitbit의 주가는 그날 거의 20 % 하락했다. 히트가 계속 왔습니다. 2016 년 1 월 7 일, 특히 심박수 모니터링에서 회사의 기기가 부정확하다고 주장하는 Fitbit에 대한 집단 소송에 대한 뉴스가 나왔습니다. 다음 주 RW 베어드의 저명한 분석가 인 윌리엄 파워 (William Power)가 블레이즈 및 기타 제품 개발에 대한 우려를 바탕으로 Fitbit의 목표 가격을 54 달러에서 30 달러로 낮추었을 때 Fitbit Blaze의 실행 가능성에 대한 의문이 더욱 커졌습니다. 이로 인해 Fitbit의 초기 $ 20 오퍼 가격보다 낮은 수준으로 하락했습니다.
2017 년에는 Fitbit의 상품 가격이 상승하지 않았으며 회사는 일년 내내 주가를 10 달러 이상으로 유지하지 못했습니다. Fitbit의 재무 문제로 인해 2018 년 2 월 Q4 2017 결과가 어두워 진 후 2018 년 2 월에 또 다른 하락세를 보였습니다. 이 회사는 2017 년에 1, 530 만 대의 기기를 판매했지만 회사에 나쁜 소식을 전하는 것만으로는 충분하지 않았습니다. Fitbit의 수입 보고서에서 James Park CEO는 회사가 2018 년을 비용 절감을 위해 소비 할 것이라고 말했다. 시트론 리서치 보고서에 따르면 Fitbit 주식은 올해 130 % 상승한 15 달러를 기록 할 것으로 추정됩니다.
