게릴라 마케팅이란?
게릴라 마케팅은 회사가 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 놀람 및 / 또는 비 전통적인 상호 작용을 사용하는 마케팅 전략입니다. 게릴라 마케팅은 기존의 마케팅과는 달리 개인 상호 작용에 의존하고 예산이 적으며 광범위한 미디어 캠페인을 통하지 않고 특정 위치에서 단어를 이끌어내는 소규모 발기인 그룹에 중점을 둡니다.
게릴라 마케팅 설명
게릴라 마케팅을 사용하는 회사는 인사이트 프로모션을 통해 바이러스 성 마케팅 또는 입소문을 통해 확산되므로 더 많은 사람들에게 무료로 도달 할 수 있습니다. 게릴라 마케팅의 핵심은 소비자의 감정과 관련이 있습니다. 이 전략의 사용은 모든 유형의 상품과 서비스를 위해 설계된 것은 아니며, 보다 "에지가 많은"제품에 사용되며 긍정적으로 반응 할 가능성이 높은 젊은 소비자를 대상으로하는 경우가 많습니다. 게릴라 마케팅은 거리, 콘서트, 공원, 스포츠 행사, 축제, 해변 및 쇼핑 센터와 같이 가능한 한 많은 청중을 제공하는 공공 장소에서 이루어집니다. 게릴라 마케팅의 주요 요소 중 하나는 잠재적 법적 문제를 피하기 위해 캠페인을 수행 할 적절한 시간과 장소를 선택하는 것입니다. 게릴라 마케팅은 대중이 브랜드와 상호 작용하도록하기 위해 실내, 실외, "이벤트 매복"또는 체험이 될 수 있습니다.
게릴라 마케팅 역사
게릴라 마케팅은 전통적인 인쇄, 라디오 및 텔레비전 마케팅에서 전자 미디어로 전환 한 결과물입니다. Jay Conrad Levinson이 그의 1984 년 책 Guerrilla Marketing 에서 만들었습니다. 이 제품의 목표는 소비자가 제품이나 서비스를 구매할 가능성을 높이거나 다른 잠재 구매자와 이야기 할 가능성을 높이기 위해 제품이나 브랜드에 대한 화제를 만드는 것입니다. 게릴라 마케팅은 소기업에게 매우 비용 효과적 일 수 있습니다. 특히 바이러스 성 마케팅 현상을 일으키는 경우 더욱 그렇습니다.
게릴라 마케팅 유형
게릴라 마케팅에는 여러 종류가 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
- 바이러스 성 또는 버즈 스텔스 주변 앰버시 투영 광고 광고 천둥 잔디 뿌리 야생 게시 거리
게릴라 마케팅 실수
게릴라 마케팅에 내재 된 위험과 때로는 미지의 영역으로 이동하는 캠페인의 예가 많이 없습니다.
- 2007 년 카툰 네트워크는 보스턴 전역의 쇼에서 등장하는 캐릭터와 유사한 LED 사인을 배치하여 쇼를 홍보했습니다. 이 표지판은 폭탄 공포와 터너 브로드 캐스팅 (네트워크의 부모)에 200 만 달러의 벌금을 부과했으며 2005 년 기네스 세계 기록 시도에서 Snapple은 뉴욕시 공원에 25 피트 아이스 캔디를 세움으로써 새로운 냉동 식품을 홍보했습니다. 예상보다 빨리 녹아 소방서가 호스를 내려야하는 끈적 끈적한 끈적 거리는 공원을 덮었습니다.
