헤일로 효과 란?
후광 효과는이 제조업체의 다른 제품에 대한 긍정적 인 경험으로 인해 제품 라인에 대한 소비자의 호의를 나타내는 용어입니다. 후광 효과는 브랜드 강도 및 브랜드 충성도와 관련이 있으며 브랜드 자산에 기여합니다.
후광 효과의 반대편은 악마의 뿔의 이름을 딴 혼 효과입니다. 소비자가 불리한 경험을 할 때, 부정적인 경험을 브랜드와 관련된 모든 것과 연관시킵니다.
헤일로 효과의 작동 방식
회사는 기존 강점을 활용하여 후광 효과를 만듭니다. 고성능의 성공적인 제품 및 서비스에 대한 마케팅 노력의 집중으로 회사의 가시성이 증가하고 명성과 브랜드 자산이 강화됩니다.
소비자가 눈에 잘 띄는 브랜드의 제품에 대해 긍정적 인 경험을 할 때, 브랜드와 제품에 유리하게 브랜드 충성도 편견을 형성합니다. 이 믿음은 다른 제물에 대한 긍정적 인 경험이 없었음에도 불구하고 있습니다. 그 이유는 회사가 한 가지면에서 매우 뛰어나면 의심 할 여지없이 다른 것을 잘 할 수 있다는 것입니다.
회사는 기존 강점을 활용하여 후광 효과를 만듭니다.
후광 효과는 브랜드 충성도를 높이고 브랜드 이미지와 명성을 강화하며 높은 브랜드 자산으로 전환합니다. 회사는 후광 효과를 사용하여 자신을 업계의 리더로 설정합니다. 한 제품이 소비자의 마음에 긍정적으로 각인되면 해당 제품의 성공이 다른 제품에 전염 적으로 영향을 미칩니다. 궁극적으로 기업은 시장 점유율을 높이고 수익을 높일 수 있습니다.
헤일로 효과의 예
후광 효과는 사람, 조직, 아이디어 및 브랜드를 포함한 광범위한 범주에 적용됩니다. 예를 들어, Apple Inc.는 후광 효과로부터 큰 이점을 얻습니다. 아이팟이 출시되면서 아이포드의 성공으로 애플 맥 노트북의 판매량도 증가 할 것이라는 시장의 추측이 있었다.
비 유적으로 후광은 브랜드를 형성하고 확장됩니다. 효과적으로 제품 오퍼링을 확장 할 수 있습니다. 예를 들어, Apple의 iPod 성공으로 Apple Watch, iPhone 및 iPad와 같은 다른 소비자 제품을 개발할 수있었습니다. 다음 제품이 주요 제품과 비교할 때 주요 제품의 성공은 실패를 보상하는 데 도움이됩니다.
애플의 경우와 같이 한 제품이 다른 제품에 유리하게 영향을 미치는이 현상은 후광 효과의 거의 완벽한 예를 고려했습니다. 아이포드 구매자는 방금 돌아 왔기 때문에 아이폰 판매는 꾸준히 지속되어 사이클을 계속했습니다.
주요 테이크 아웃
- 회사는 브랜드 충성도와 반복적 인 충성도 높은 고객을 확립하기 때문에 후광 효과를 추구합니다. 기업은 후광 효과를 사용하여 자신을 업계의 리더로 설정합니다. 충성도와 긍정적 인 시장 인식을 파괴하는 나쁜 제품.
