코카콜라 회사 (NYSE: KO)는 1919 년 어니스트 우드 러프가 이끄는 사업가 팀에 의해 2, 500 만 달러에 구매되었습니다. 그해 말 코카콜라는 IPO (초기 공모)를 주당 40 달러에 내놓았다. IPO 기간 동안 1919 년에 코카콜라의 단일 지분에 40 달러를 투자했다면, 오늘 투자액은 394, 352 달러입니다. 코카콜라의 2012 년 위임장에 따르면, 배당금을 재투자 한 경우 투자액은 980 만 달러가 될 것입니다. 이는 1919 년에서 2012 년까지 연평균 성장률 (CAGR)이 14.27 % 인 것을 나타냅니다. 배당 재투자가 없으면 CAGR은 1919 년에서 2015 년까지 10.05 %가됩니다.
코카콜라 이야기
코카콜라는 IPO 이전에 1886 년 애틀랜타 약사 인 존 S. 펨 버튼 박사에 의해 만들어졌습니다. Pemberton의 아이디어는 미국 역사상 가장 상징적 인 브랜드 중 하나를 만들게 할 것입니다. Coca-Cola는 유리당 5 센트를 판매하여 첫해 동안 하루 평균 9 회의 판매를 기록했습니다. 현재 코카콜라는 하루 19 억 회를 제공한다고 추산합니다.
1894 년에 최초의 병입 기계가 미시시피에 설치되어 코카콜라의 휴대가 가능해졌습니다. 코카콜라 병입의 대량 생산은 5 년 후 테네시 주 채터 누가에서 이루어졌다. 코카콜라 병입 및 코카콜라 회사는 별도의 법인입니다. Coca-Cola Company는 농축 시럽을 병에 판매하여 제품을 생산하고 소비자에게 배포합니다. 코카콜라는 IPO 이전에 1, 000 개가 넘는 병입 공장을 보유하고있었습니다. 이 공장은 다양한 병을 사용했으며 대형 브랜드의 일관성과 균일 성이 부족했습니다. 1916 년, 병업자는 잘 알려진 컨투어 글래스 병을 승인했으며 오늘날이 브랜드의 상표로 남아 있습니다.
수년 동안 코카콜라는 음료 대기업으로 성장했으며 요즘 탄산 청량 음료를 제공하지 않습니다. 소비자가 물, 차, 주스 및 에너지 음료와 같은 더 건강한 옵션으로 전환함에 따라 지난 10 년간 미국에서 탄산 청량 음료 판매는 감소했습니다. Coca-Cola는 Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze 및 Dasani와 같은 브랜드를 생성, 획득 또는 라이센스를 받았습니다. 회사는 제품 선택을 다양 화함으로써 소비자에게 자신의 취향과 욕구를 충족시키는 옵션을 계속 제공했습니다.
주식 분할 및 배당
코카콜라의 주식은 IPO 이후 11 배로 분할되었습니다. 코카콜라는 주식을 분할함으로써 주가를 지속적으로 낮게 유지하여 모든 수준의 투자자를 유치 할 수있었습니다. 1919 년 코카콜라의 단일 지분을 구입 한 투자자는 이제 9, 216 주를 보유하게됩니다.
코카콜라는 1920 년 이후 분기 배당금을 지불했습니다. 지난 50 년 동안 매년 배당금을 늘린 미국의 16 개 회사 중 하나입니다.
미래
코카콜라는 계속해서 다각화하고 신흥 시장으로 확장하고 있습니다. 소비자의 취향이 변화함에 따라 Coca-Cola는 시장 점유율 증가 및 유지에 대응할 수 있음을 입증했습니다. 이 회사는 2020 년까지 4 가지 주요 글로벌 복지 공약을 달성했습니다. 첫 번째 목표는 각 시장에서 저칼로리에서 제로 칼로리 옵션을 제공하는 것입니다. 작년에 출시 된 400 가지의 새로운 음료 옵션 중에서 100 가지가 넘는 칼로리가 저칼로리부터 제로 칼로리까지 선택되었습니다. 두 번째 목표는 부분 크기를 조정하여 소비자들이 적당히 고당 음료를 즐길 수 있도록하는 것이 었습니다. 이제 200 개가 넘는 국가에서 더 작은 패키지 크기를 사용할 수 있습니다. 세 번째 목표는 웰빙 프로그램을 지원하고 각 시장의 모든 패키지 앞에 투명한 영양 정보를 제공하는 것입니다.
코카콜라의 최종 목표는 전 세계 12 세 미만의 어린이에게 직접적인 마케팅을하지 않는 책임있는 마케팅입니다. 코카콜라는 소셜 미디어, 맞춤형 캠페인 및 혁신을 통해 직접 개인 마케팅으로 전환했습니다. 연간 30 억 달러의 마케팅 예산으로 Coca-Cola는 주가를 계속 늘리고 향후 몇 년 동안 배당금을 늘릴 수 있습니다.
