정치, 쇼핑 등과 관련된 결정과 관련하여 개인의 의식과 잠재 의식에 영향을 미치는 여러 가지 요소가 있습니다. 이들 중 일부는 비교적 간단 할 수 있습니다. 예를 들어 민주당으로 등록 된 개인은 민주당 후보에 투표 할 가능성이 높습니다. 그러나 다른 경우에는 링크를 찾기가 더 어려울 수 있습니다.
그럼에도 불구하고, 수많은 연구에 따르면 개인의 인식 여부와 관계없이 개인이 주변 정보에 크게 영향을받는 것으로 나타났습니다. 우리가 보는 것과 제품과 회사의 브랜드, 심지어 우리가 보는 뉴스 소스는 모두 결정에 미묘하지만 영향을 줄 수 있습니다. 간단히 말해서, 이 요소 바구니는 때때로 인기있는 텔레비전 호스트 인 Oprah Winfrey의 이름을 딴 Oprah Effect로 불립니다. Winfrey는 유명 소비자 제품을 추천하거나 심지어 프로그램에서 언급함으로써 판매 성층권에 엄선 된 소비재를 유명하게 만들었습니다.
이제 오프라 효과는 우리가 보는 뉴스 프로그램을 기반으로 정치적 결정을 내리는 우리의 집단적 경향을 말합니다.
오프라 효과는 진짜
Matthew A. Baum과 Angela S. Jamison의 2006 년 연구에 따르면 "오프라 효과: 부드러운 뉴스가 부주의 한 시민 투표에 일관되게 도움이되는 방법"이라는 제목으로 뉴스 시청과 관련하여 오프라 효과가 분류되었습니다. 소프트 뉴스 란 주요 이벤트를 중심으로하는 뉴스와 달리 주로 오락 용 또는 개인용으로 설계된 뉴스를 말합니다. Baum과 Jamison은 연구 그룹에서 투표 패턴과 관련된 변수를 분리하여 오프라 효과가 실제 현상이라고 판단했습니다. 이 연구 결과에 따르면 소프트 뉴스의 소비가 증가함에 따라 정보가 부족한 유권자 (정치에 대한 강한 인식이없는 사람들)가보다 일관되게 투표를했지만 더 잘 알고있는 유권자에게는 거의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 다른 한편으로, 어려운 뉴스에 노출되는 것은 정치적으로 더 잘 알고 있지만 정보가 부족한 유권자에게는 거의 영향을 미치지 않는 사람들의 투표 일관성을 높이는 경향이있었습니다.
오프라 효과 측정
오프라 효과 연구의 의미는, 특히 일상 정치 생활에서 미디어의 역할이 철저한 조사를 받고있을 때 엄청납니다. 그러나 현상을 측정하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. Oprah Winfrey와 같은 특정 유명인이 특정 제품 판매에 미칠 수있는 영향과 관련하여 Oprah Effect를 추적하는 것이 다소 쉽습니다. 개인이 제품을 권장하기 전의 판매 수치를 권장 사항에 따른 급등시의 수치와 비교함으로써 그 수치에 영향을 미친 요소를 평가할 수 있습니다. 물론 이러한 상황에서도 다른 많은 요소가 작용합니다. 제품 자체에 대한 대상 독자와 비교 한 개인 관객의 인구 통계는 오프라 효과를 계산할 때 명심해야 할 요소 중 하나입니다.
