Mindshare 란 무엇입니까?
Mindshare는 특정 제품, 아이디어 또는 회사를 둘러싼 소비자 인식 또는 인기도를 나타내는 마케팅 용어입니다. 실제로, 그것은 대중 또는 미디어에 의해 생성 된 대화 나 언급의 양에 의해 측정 될 때 특정 브랜드 또는 제품에 대한 소비자의 인식을 경쟁사와 비교 한 것이다. "마음 공유"라고도하는 Mindshare는 제품 또는 브랜드의 인기와 관련된 또 다른 측정 인 "시장 점유율"과 유사합니다.
마인드 쉐어 이해
광고 및 홍보의 주요 목표 중 하나는 소비자가 특정 브랜드 이름을 다른 브랜드보다 더 많이 생각하게하는 것입니다. 소비자가 이용할 수있는 다양한 선택을 고려할 때 광고주는 자신이 홍보하는 제품 및 서비스가 가장 중요한지 여부에 따라 성공 여부를 측정 할 수 있습니다. 따라서 mindshare는 광고 및 홍보의 결과로 인기 또는 소비자 인식의 척도입니다. 예를 들어, 소비자가 하이브리드 차량을 구매하기로 결정한 경우, 대안이 많더라도 먼저 Toyota 's Prius를 생각할 수 있습니다. 이것은 다른 브랜드 나 모델보다 마음가짐이 큰 프리우스의 예입니다. 마찬가지로 운동화 회사 나 패스트 푸드 식당의 이름을 물을 때 대부분의 소비자들이 가장 먼저하는 답변은 Nike 또는 McDonald 's입니다.
Mindshare vs. 시장 점유율 vs. Heart Share
고급 광고 및 소셜 미디어 마케팅 도구 및 메트릭을 사용하더라도 Mindshare를 수량화하기는 어렵습니다. 시장 점유율은보다 쉽게 정량화됩니다. 경쟁 품목과 비교하여 품목이 보유한 수익 또는 단위로 정의 된 시장의 백분율입니다. 시장 점유율을 높이는 것이 모든 비즈니스의 궁극적 인 목표이지만 마인드 쉐어를 구축하는 것이 그러한 목표를 달성하는 수단 일 수 있습니다. 일부 광고 전문가들은 마인드 쉐어는 제품이 항상 사용 가능하고 품질이 우수하며 품질이 우수한 고객 서비스에 의해 뒷받침되기 때문에 시장 점유율보다 소규모 회사의 장기 건강 상태를 더 잘 측정 할 수 있다고 주장합니다. "마음 공유"또는 "마음 공유"는 마인드 쉐어와 마찬가지로 단순히 시장 점유율에만 초점을 맞추기보다는 소비자와의 정서적 참여를 창출하는 데 중점을 둔 메시지 중심입니다.
마인드 쉐어 및 브랜드 이름
브랜드 이름이 특정 종류의 제품의 모범으로 어휘집에 들어갈 때 Mindshare가 가장 잘 설명 될 수 있습니다. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke 및 Google (또는 "googling")은 특정 상표 제품을 지칭하지만 제품 또는 활동의 클래스를 식별하는 역할도합니다.
