포터의 5 대 대 PESTLE 분석: 개요
Porter의 5 Forces와 PESTLE은 기업이 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 사용할 수있는 도구입니다. Porter 's 5 Forces는 경쟁이 치열한 상황에서 전력이 어디에 있는지 조사합니다. PESTLE은 다양한 거시 환경 요소가 조직과 조직의 경쟁력에 어떤 영향을 미칠 수 있는지를 식별합니다.
포터의 다섯 가지 힘
Porter 's 5 Forces는 산업 구조를 식별하고 회사의 경쟁 전략을 결정하는 데 도움이되는 분석 모델입니다. 이 모델은 하버드 경영 대학원 Michael E. Porter가 1980 년에 출판 한 "경쟁 전략: 산업 및 경쟁사 분석 기법"의 일부로 개발되었습니다.
이 모델은 경제의 모든 부문에 적용될 수 있습니다. 다양한 산업이 서로 다른 수준의 수익성을 유지하는 이유를 설명하는 데 도움이됩니다.
이름에서 알 수 있듯이, 포터의 5 군을 구성하는 5 가지 요소가 있습니다. 그들은 모두 외부 적이므로 회사의 내부 구조와는 거의 관련이 없습니다.
- 산업 경쟁. 경쟁이 치열할수록 경쟁 회사의 힘이 줄어 듭니다. 경쟁이 적을 때 기업은 수익을 높이기 위해 필요한 모든 것을 할 수 있습니다. 시장에 새로운 (그리고 더 많은) 진입자는 회사의 힘도 감소한다는 것을 의미합니다. 대부분의 회사는 플레이어 수가 적은 시장이나 산업에서 일하는 것을 선호합니다. 이 요소는 공급 업체가 자신의 힘을 사용하여 상품 및 서비스 가격을 높이는 방법을 조사합니다. 시장에 공급 업체가 적을수록 더 많은 전력을 공급할 수 있습니다. 소비자가 협상력이 더 높으면 상품과 서비스 가격에 영향을 미쳐 가격을 떨어 뜨릴 수 있습니다. 쉽게 대체 될 수있는 경쟁 업체의 제품 및 서비스도 비즈니스 수익성에 위협이됩니다.
회사 경영진이 5 가지 힘을 사용하면 힘이있는 상황을 더 잘 활용하고 약한 상황을 극복하며 다른 사람에게 경쟁 우위를 제공하는 실수를 피할 수있는 방법을 만들 수 있습니다. 관리자는 5 가지 힘 각각과 관련된 다양한 요소를 브레인 스토밍 할 수 있습니다. 예를 들어, 공급 업체 수, 공급 업체 사용, 서비스 고유성, 공급 업체 대체 능력 및 공급 업체 변경 비용을 조사 할 수 있습니다.
결과적으로 이익이 증가하여 회사 투자자의 수입이 증가 할 수 있습니다.
해충 분석
PESTLE은 정치, 경제, 사회 문화, 기술, 법률 및 환경을 나타냅니다. 회사가 외부 요인이 운영에 어떤 영향을 미치는지 판단하고 시장에서 경쟁력을 높이는 데 사용할 수있는 분석 도구입니다.
이 방법은 국가 또는 시장의 요소를 살펴보고 해당 요소가 소비자에게 미치는 영향을 조사합니다.
PESTLE은 PEST의 변형으로 처음 네 가지 요소 만 고려합니다.
- 정치적 요인으로는 세금 및 고용 법과 같이 경제에 영향을 미치는 정부 정책과 입법 변경이 포함되며 인플레이션, 환율, 경기 침체 및 수요와 같은 경제 요인이이 범주를 구성합니다. 소비자 인구 통계, 문화 및 생활 양식을 포함한 사회 문화적 요인 기술에는 기술의 변화, 다른 부문 및 산업에서 기술이 사용되는 방식, 연구 등의 요소가 포함되며, 소비자 법, 저작권법, 보건 및 안전법과 같이 비즈니스에 영향을 미치는 법적 요인 환경 적 요소는 실제와는 거의 관련이 없습니다. 기후, 오염, 날씨 및 환경 관련 법률을 포함한 비즈니스.
PESTLE 분석을 통해 관리자, 마케팅 및 재무 전문가는 회사의 서비스 또는 제품에 대한 결정을 내릴 때 비용 이외의 요소를 조사 할 수 있습니다. 따라서 PESTLE 분석을 사용하는 회사의 관리자는 소비자 행동의 사회적 측면에 초점을 맞출 수 있습니다. 여기에는 고객 인구 통계, 문화 및 구매 패턴 검사가 포함될 수 있습니다. 또는 그녀는 환경과 그것이 소비자의 도달 범위에 미치는 영향을 살펴볼 수도 있습니다. 악천후, 고객의 지속 가능성에 대한 견해, 지역 또는 국가 차원의 환경 정책조차도 브랜드의 미래에 영향을 줄 수 있습니다.
PESTLE 분석의 결과를 통해 회사는 회사의 미래를 계획 할 때 브랜드 제시 방법, 회사 조직 구조 내 변경 사항, 신제품 개발에 이르기까지 미래를 계획 할 때 구체적인 선택을 할 수 있습니다.
- Porter 's 5 Forces는 기업의 경쟁력과 약점을 식별하는 데 도움을주는 5 가지 힘을 조사합니다.PESTLE은 다양한 요소가 조직과 경쟁 우위에 영향을 줄 수있는 방법을 식별하는 분석 도구입니다. PESTLE은 정치적, 경제적, 사회 문화적, 기술적, 법적, 환경 적 요인을 조사합니다.
