위치 상품이란?
포지셔닝 상품은 공급이 제한되어 있고 사회 내에서 상대적으로 높은 위치를 차지하기 때문에 사람들이 중요하게 생각하는 상품과 서비스입니다. 위치 상품에는 브랜드 명품 핸드백, 맞춤형 Feadship 모터 요트 또는 수퍼볼 행 티켓이 포함될 수 있습니다.
위치 상품은 종종 우수한 품질과 특징을 나타냅니다. 그러나 소유자를 선호하는 그룹의 구성원으로 구별하는 데 성공하면 대부분의 가치를 얻습니다. 일반적으로 위치 재화의 정의는 재화가 아니더라도 고급 서비스, 회원 및 휴가로 확장됩니다. 어떤 경우에는, 이 정의는 입수하기 어려운 대학 학위 및 매화 직업에도 적용되며 높은 지위를 전달할 수도 있습니다.
부유 한 국가와 지역에는 훨씬 더 많은 포지셔닝 상품이 있지만 대부분의 경제는 포지셔닝으로 간주되는 상품을 가지고있는 경향이 있습니다. 모든 경제에서 풍요 로움은 이러한 상품에 대한 수요를 유발하는 경향이 있습니다.
위치 상품 분류
포지셔닝 상품은 독점 성을 제공하고, 포지셔닝 상품을 판매하는 회사는 자사 제품이 대중에게 접근 할 수 없다는 이미지를 만들도록주의를 기울입니다. 위치 재화가 저렴하고 널리 이용 가능한 수준으로 경제 성장이 성장한다면, 위치 재화는 독점 성과 가치를 잃을 것이다. 이것들은 위치 재화가되지 않을 것이며, 다른 위치 재화가 그 자리를 차지했을 것입니다.
경제학자 Thorstein Veblen은 사회적 맥락이 경제 활동에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구로 유명합니다. 베블렌은 사람들이 상품을 사용하여 사회적 지위를 나타내는 방법에 대한 그의 관찰을 설명하기 위해 "눈에 띄는 소비"라는 용어를 도입했습니다.
위치 상품의 예
Louis Vuitton, Prada, Burberry 및 Rolex를 포함한 최고급 브랜드는 모두 명성을 전달하려고 시도하며 위치 상품으로 간주됩니다. 따라서 많은 고급 이탈리아 스포츠카도 있습니다. 예를 들어, $ 200, 000 이상의 고가의 람보르기니는 위치 재화입니다.
반대로, 람보르기니보다 마력이 높지 않고 비슷한 최고 속도와 가속도를 가질 수있는 시보레 코르벳은 가격표가 훨씬 낮기 때문에 위치 적 우위가 아닙니다. Corvette는 실제로 중간 자동차보다 훨씬 비싸지 만 1 년에 수만 대가 생산되며 Chevrolet 브랜드는 독점적이지 않습니다. 람보르기니는 가격으로 인해 달성하기가 훨씬 어렵고 주어진 해에 1, 000 개 미만이 생산 될 수 있기 때문에 그 가치가 상당히 높다. 또한 람보르기니 소유자는 고급 브랜드와 연결되기를 원하며 Corvette이 제공하는 가격이 훨씬 저렴한 가격에 비슷한 성능을 제공한다는 것을 신경 쓰지 않습니다.
병당 $ 250의 고급 알코올 음료도 마찬가지입니다. 이것들은 또한 위치적인 것으로 간주 될 것입니다. 음료가 인기를 얻었고 음료를 만드는 회사가 더 넓은 청중에게 음료를 분배하기 시작하여 가격을 병 $ 40으로 변경하면 높은 가격으로 설정된 독점 성이 손실되므로 위치 상품이되지 않을 것입니다.
