회사는 세련된 새 가제트에 대해 어떤 가격을 청구 할 것인지 어떻게 결정합니까? 왜 어떤 사람들은 다른 사람들보다 제품에 대해 더 많은 돈을 기꺼이 지불합니까? 기업의 제품 가격 결정에 어떤 결정을 내립니까? 이 모든 질문에 대한 답은 미시 경제학입니다. 미시 경제학이 무엇이며 어떻게 작동하는지 알아 보려면 계속 읽으십시오.
튜토리얼: 미시 경제학 101
무엇입니까?
미시 경제학은 소비자와 기업이 경제에서 수행하는 역할에 중점을 두며, 이 두 그룹이 의사 결정을 내리는 방법에 특히주의를 기울입니다. 이러한 결정에는 소비자가 제품을 구매할 때와 제품의 가격 또는 가격을 결정하는 방법이 포함됩니다. 미시 경제학은 전체 경제의 작은 단위를 조사합니다. 거시 경제학과는 달리 정부와 경제 전체에 대한 금리, 고용, 생산 및 환율의 영향에 중점을 둔다. 미시 경제학과 거시 경제학 모두 수요와 공급 측면에서 행동의 영향을 조사합니다. 수요와 공급에 대한 자세한 내용은 경제 기본 사항을 참조하십시오.
미시 경제학은 다음과 같은 신조로 분류됩니다.
- 개인은 유틸리티의 개념에 따라 결정을 내립니다. 다시 말해, 개인이 내린 결정은 그 개인의 행복이나 만족을 증가시키는 것으로 간주됩니다. 이 개념을 합리적 행동 또는 합리적 의사 결정이라고합니다. 기업은 시장에서 직면 한 경쟁을 기반으로 의사 결정을 내립니다. 비즈니스에 대한 경쟁이 치열할수록 가격 측면에서 여지가 줄어 듭니다. 개인과 소비자 모두 의사 결정시 행동의 기회 비용을 고려합니다.
총 및 한계 유틸리티
소비자가 의사 결정을 내리는 방법의 핵심은 유틸리티라고도하는 개인 이익의 개념입니다. 소비자가 제품이 제공한다고 느끼는 이익이 많을수록 소비자가 제품에 대해 지불 할 의향이 커집니다. 소비자는 종종 다른 제품에 다른 수준의 유틸리티를 할당하여 다른 수준의 수요를 만듭니다. 소비자는 수량에 관계없이 여러 가지 상품을 구매할 수 있으므로 유틸리티 분석은 종종 한계 유틸리티를 고려합니다. 총 유틸리티는 제품 소비가 소비자에게주는 총 만족도입니다.
유틸리티는 측정하기가 어려울 수 있으며 모든 소비자의 행동 방식을 설명하기 위해 집계하기가 훨씬 어렵습니다. 결국 각 소비자는 특정 제품에 대해 다르게 생각합니다. 다음 예를 보자.
피자와 같은 특정 음식을 얼마나 좋아하는지 생각해보십시오. 한 조각 만 먹고도 만족할 수 있지만 피자의 일곱 번째 조각은 배가 아프게합니다. 당신과 피자의 경우, 당신은 그 일곱 번째 피자 조각을 먹음으로써 얻는 혜택 (유틸리티)이 첫 번째 조각만큼 크지 않다고 말할 수 있습니다. 피자 한 조각을 먹는 것의 가치가 14 (그림을 위해 선택된 임의의 숫자)로 설정되어 있다고 상상해보십시오. 아래의 그림 1은 피자를 먹을 때마다 배고픔을 덜 느끼기 때문에 피자를 먹을 때마다 추가 유틸리티가 증가한다는 것을 보여줍니다. 동시에, 당신이 느끼는 각각의 추가 슬라이스마다 굶주림이 줄어들 기 때문에, 각 추가 슬라이스의 유틸리티 인 한계 유틸리티도 감소합니다.
| 피자 조각 | 한계 효용 | 총 유틸리티 |
| 1 | 14 | 14 |
| 2 | 12 | 26 |
| 삼 | 10 | 36 |
| 4 | 8 | 44 |
| 5 | 6 | 50 |
| 6 | 4 | 54 |
| 7 | 2 | 56 |
그림 1
그래프 형식에서 그림 2와 3은 다음과 같습니다.
그림 2
그림 3
소비자가 추가 유닛에 대해 느끼는 만족도 감소는 한계 효용을 감소시키는 법이라고합니다. 한계 효용을 줄이는 법은 실제로 가장 엄격한 의미의 법칙은 아니지만 (예외가 있음), 일곱 번째 피자를 구입하는 데 필요한 여분의 달러와 같은 소비자가 소비 한 자원이 어떻게 할 수 있는지를 설명하는 데 도움이됩니다. 다른 곳에서 더 잘 사용되었습니다. 예를 들어 피자를 더 사거나 소다를 사겠다고 선택했다면 마실 것을 위해 다른 조각을 버릴 수도 있습니다. 각 피자 조각이 당신에게 얼마나 많은 의미를 지니고 있는지 차트에서 알 수 있듯이, 다른 양의 소다와 피자의 조합에 대해 어떻게 생각 했는지도 알 수 있습니다. 이 차트를 그래프로 작성하면 다양한 상품 조합에 직면 한 소비자에 대한 동일한 수준의 유틸리티 (만족도)를 나타내는 다이어그램 인 무차별 곡선을 얻을 수 있습니다. 그림 4는 소다와 피자의 조합을 보여줍니다.
그림 4
기회 비용
소비자 나 기업이 특정 상품을 구매하거나 생산하기로 결정하면 다른 상품을 구매하거나 생산하는 비용을 지불해야합니다. 이것을 기회 비용이라고합니다. 개인이 휴가 대신 한 달의 월급을 저축 대신 사용하기로 결정하는 경우, 즉각적인 혜택은 모래 해변에서의 휴가이지만 기회 비용은 해당 계정에서 발생할 수있는 금액뿐만 아니라 미래에 그 돈으로 끝났습니다.
기회 비용이 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지 설명 할 때 경제학자는 PPF (생산 가능성 프론티어)라는 그래프를 사용합니다. 그림 5는 회사 나 경제가 생산할 수있는 두 가지 상품의 조합을 보여줍니다. 곡선 내 점 (점 A)은 두 상품의 최대 조합에 도달하지 못하기 때문에 비효율적 인 것으로 간주되는 반면 곡선 바깥 점 (점 B)은 현재 가능한 것보다 높은 수준의 효율성을 요구하기 때문에 존재할 수 없습니다. 곡선을 벗어난 지점은 자원을 늘리거나 기술을 개선해야만 도달 할 수 있습니다. 곡선은 최대 효율을 나타냅니다.
그림 5
그래프는 회사가 생산할 수있는 두 가지 다른 상품의 양을 나타내지 만 항상 곡선을 따라 생산하려고하는 대신 곡선 경계 내 에서 생산하도록 선택할 수 있습니다. 효율적인 것보다 적게 생산하려는 회사의 결정은 두 가지 유형의 상품에 대한 수요에 의해 결정됩니다. 제품에 대한 수요가 효율적으로 생산할 수있는 것보다 낮 으면 회사는 생산을 제한 할 가능성이 더 높습니다. 이 결정은 또한 회사가 직면 한 경쟁의 영향을받습니다.
실제로 PPF의 잘 알려진 예는 정부가 지원할 수있는 국방 지출과 민간 지출의 조합을 보여주는 "총과 버터"모델입니다. 모델 자체가 정치와 경제 사이의 복잡한 관계를 지나치게 단순화하는 반면, 정부가 방어에 더 많이 소비할수록 비방 어 품목에 더 적게 소비 할 수 있다는 것이 일반적인 아이디어입니다.
시장 실패와 경쟁
"시장 실패"라는 용어는 실업 또는 대규모 경제 불황의 이미지를 불러 일으킬 수 있지만 용어의 의미는 다릅니다. 경제가 자원을 효율적으로 할당 할 수 없을 때 시장 실패가 존재합니다. 이로 인해 희소성, 과잉 공급 또는 수요와 공급의 일반적인 불일치가 발생할 수 있습니다. 시장 실패는 종종 상품 및 서비스 생산에서 경쟁이하는 역할과 관련이 있지만 비대칭 정보 또는 특정 행동의 영향에 대한 잘못된 판단 (외부로 언급 됨)에서 발생할 수도 있습니다.
기업이 시장에서 직면하는 경쟁 수준과 이것이 소비자 가격을 결정하는 방법은 아마도 더 널리 참조되는 개념 일 것입니다. 경쟁에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.
- 완벽한 경쟁 -많은 회사가 좋은 결과를 낳고 많은 구매자가 시장에 있습니다. 많은 회사가 생산하고 있기 때문에 제품간에 차별화의 여지가 거의 없으며 개별 회사는 시장 점유율이 낮기 때문에 가격에 영향을 줄 수 없습니다. 이 상품의 생산에는 진입 장벽이 거의 없습니다. 독점 경쟁 -다수의 회사가 좋은 결과를 낳지 만 회사는 자사 제품을 차별화 할 수 있습니다. 진입 장벽도 거의 없습니다. 올리고 폴리 (Oligopoly) -상대적으로 적은 수의 회사가 이익을 내고 각 회사는 자사의 제품을 경쟁 업체와 차별화 할 수 있습니다. 진입 장벽은 비교적 높다. 독점 -한 회사가 시장을 통제합니다. 회사가 시장의 전체 점유율을 통제하기 때문에 진입 장벽이 매우 높다.
회사가 정하는 가격은 업계의 경쟁력에 의해 결정되며 회사의 이익은 비용과 수익의 균형이 얼마나 잘 맞는지 판단합니다. 경쟁이 치열할수록 가격을 책정 할 때 개별 회사의 선택의 폭이 줄어 듭니다. (지금 우리가 사용하는 경제 시스템이 어떻게 만들어 졌는지 알아 보려면 History of Capitalism을 확인하십시오.)
결론
우리는 개인과 회사의 결정이 생산 된 제품의 유형을 어떻게 변화시키는지를 조사함으로써 경제를 분석 할 수 있습니다. 궁극적으로 시장의 가장 작은 부분 인 소비자는 소비자의 비용과 이익에 대한 소비자의 인식에 가장 적합한 선택을함으로써 경제의 진로를 결정합니다.
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