이러한 불확실한 경제 시대의 투자자들은 안정성과 예측 가능성을 찾고 있습니다. 따라서 다음과 같은 투자 제안을 고려하십시오. 1920 년대 이래로 인기가 높아지고있는 비즈니스에 투자 할 기회가 있습니다. 이 회사들은 매우 충성도가 높은 소비자 기반을 가지고 있습니다. 국가의 일부 지역에는 제품 구매 대기 기간이 있습니다. 대부분의 합리적인 투자자는 이것이 매력적인 가치 제안이라고 주장합니다.
내가 언급하는 산업은 프로 스포츠, 특히 프랜차이즈 및 보조 비즈니스입니다. 이것은 투자 테마의 슬램 덩크처럼 보인다. 그러나 ESPN 축구 분석가 인 리 코소 (Lee Corso)는 다음과 같이 말합니다. 프로 스포츠 리그와 운동복 및 미디어 대기업과 같은 파생 비즈니스가 수십억 달러 규모의 산업이 된 것은 사실이지만 이러한 비즈니스는 위험이 없으며 여러 가지면에서 전통적인 비즈니스보다 위험 할 수 있습니다. 오늘은 빅 스포츠 투자의 장단점을 살펴 보겠습니다.
프로
경제학에서 수요 (또는 "최종 수요")는 상품과 서비스를 구매할 수있는 능력과 욕구로 정의됩니다. 프로 및 대학 스포츠 프로그램은 청중들에게 강한 감정적 화음을냅니다. 대기업 운동보다 비즈니스에 더 높은 브랜드 충성도를 주장 할 수있는 회사는 많지 않습니다. 일반적으로 이것은 그들의 달러가 그들의 마음을 따를 것이라는 것을 의미합니다. 내셔널 풋볼 리그 (NFL)는보다 풍요 롭거나 "유능한"고객 기반으로 시장에 내놓는 경향이 있습니다. 부유 한 4 인 가족은 단일 스포츠 행사에 참석하면서 1, 000 달러 이상을 쉽게 지출 할 수 있습니다. 이 가족이 일년에 10 번의 행사에 참석한다면 사진을 얻을 수 있습니다.
마찬가지로, 사람들은 좋아하는 팀과 플레이어를 지원하기 위해 집 전체를 개조하는 데 상당한 돈을 씁니다. 전문적이고 대학적인 스포츠도 일상 생활의 일부인 끊임없이 변화하는 기술 환경에 성공적으로 적응했습니다. 위성 라디오 및 PPC (Pay-Per-Per-View) 쇼뿐만 아니라 모바일 장치에서 라이브 스포츠 이벤트를 볼 수있는 기회가 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 모든 유통 채널은 해당 비즈니스의 수익 원동력입니다.
NFL은 기존 네트워크 (FOX, CBS, NBC 및 ESPN 등)와 공유하는 대신 더 많은 광고 수익을 실현할 수있는 TV 네트워크를 시작했습니다. 네트워크는 충성도가 높은 고객과 스폰서가 기꺼이 지불 할 수있는 프리미엄 가격을 청구합니다. 24 시간 내내 골프 또는 테니스 채널이있을 것이라고 생각한 사람은 몇 명입니까?
이 주요 스포츠 리그의 또 다른 장점은 경쟁이 없다는 것입니다. 경제학자들이 주장 하듯이, 그것은 메이저 리그 야구, 유럽 축구 또는 내셔널 풋볼 리그와 경쟁하기에는 너무 많은 "입국 장벽"이 있습니다. 이 리그에 도전하려는 시도가 있었지만 모두 실패했습니다. 일부 스포츠 리그는 또한 경쟁 금지법으로 보호됩니다.
미국의 NFL은 독점 금지 특별 예외가 있습니다. 비슷한 주장을 할 수있는 사업체는 몇 명입니까? 간결한 목록이라고 생각할 것입니다. 마지막으로, 이러한 비즈니스는 반복 비즈니스를 즐깁니다. 대부분의 사람들은 자신이 좋아하는 팀의 티셔츠 하나만 소유하지 않습니다. 그들은 몇 가지를 소유합니다. 많은 가족이 시즌 티켓을 자녀에게 전달하여 미래 세대를위한 브랜드 충성도를 높입니다.
단점
스포츠 팀과 리그는 경제적 충격에 영향을받지 않습니다. 스포츠 엔터테인먼트에 대한 수요는 전반적인 경제 환경에 달려 있습니다. 최근 경제의 장기간의 약화로 인해 많은 스포츠 행사에 참석하지 못했습니다. 그러나 대부분의 미국인들은 스포츠를 추가 엔터테인먼트 소득이있을 때 즐길 수있는 좋은 오락으로보고 있습니다.
경제학자의 관점에서 볼 때 스포츠 행사 참석에 대한 수요는 탄력적입니다. 다시 말해, 누군가의 소득 변화 (하향) 또는 제품 비용의 변화 (티켓 가격 상승)는 최종 수요 (티켓, 상품 및 PPC 별 판매)에 중대한 영향을 미칩니다. 이것이 스포츠 투자가 왜 위험 할 수 있는지에 대한 어려운 경제적 사실이지만, 투자자가 최소한 동등한 비즈니스 위험에 대응해야하는 외생 적 또는 인적 요소는 덜 분명 할 것입니다.
매일 우리는 전날보다 더 감각적이거나 믿을 수없는 스포츠 스캔들에 대해 듣는 것 같습니다. 이 스캔들은 사업에 피해를 입히고 때로는 명성에 돌이킬 수없는 피해를 입 힙니다. Tiger Woods의 혼외 사건으로 인해 NBC의 골프 등급이 큰 타격을 받았습니다. Penn State University의 성적 학대 혐의는 학교의 명성을 떨어 뜨렸을뿐만 아니라 그 결과 의류 판매가 크게 감소했습니다. NBA 플레이어가 군중 속으로 뛰어 들어 팬 (또는 "고객")과 싸우는 것과 같은 사고는 NBA 브랜드의 명성을 손상시킵니다.
더욱이 탐욕은이 사업의 어느 곳에 나 있습니다.이 리그의 별은 평균 소비자보다 훨씬 더 많은 해를 만듭니다. 여기서 중요한 것은 이러한 비즈니스가 비즈니스의 일부가 아닌 투자자에게 위험을 초래한다는 것입니다. 주요 회사의 직원이 파업을하게되면 회사의 주식은 단기적으로 망치질 가능성이 높습니다. 블루칩 회사의 CEO가 몇 달 동안 일을하거나 더 많은 돈을 요구하지 않을 것이라고 결정한 경우, 이들 회사는 투자자로부터 심각한 영향을받을 것입니다.
결론
수십억 달러 규모의 스포츠 사업으로부터 혜택을받는 스포츠 프랜차이즈 및 관련 보조 회사에 투자하는 것은 매력적이고 수익성있는 제안 일 수 있습니다. 높은 소비자 수요, 가격 책 정력 및 경쟁 부족은 빅 스포츠 리그 및 팀이 명령하는 중요한 성공 및 생존 이점입니다. 이러한 비즈니스에는 고유 한 위험이 있음을 인식하는 것도 중요합니다. 따라서 다음에 스포츠 행사에 참가할 때 좋아하는 팀을 지원하는 보조 비즈니스를 살펴보고 재무 플레이 북에 적합한 지 확인하십시오.
또한 스포츠 엔터테인먼트는 일반적으로 "고급"으로 간주되며 탄력의 경제 법칙이 적용됩니다. 제품에 달러를 쓰도록 유인하는 것과 같은 인간적 또는 정서적 요인은 예기치 않은 사건으로 인해 신속하게 신맛을 낼 수 있습니다.
