환경 인식, 밀레 니얼 트렌드, 건강 및 웰빙 교육 개선 등 다양한 요인으로 인해 라이프 스타일이 광범위하게 확산됨에 따라 오늘날 많은 소비자들이 구매시 투명성을 높이고 자합니다. 그들은 제품이 어디에서 왔으며 정확히 무엇을 만들어 내는지 알고 자합니다. 식품 산업에 미치는 영향과 관련하여 이러한 라이프 스타일 변화는 분명하지만, 시장 리더가 GMO 및 무첨가 제품을 제공하기 위해 출범함에 따라 베이비, 퍼스널 케어, 가정 및 화장품과 같은 다른 고성장 자연 소비자 제품 카테고리는 간과 될 수 있습니다.
자연 대 전통 제품
클라인 리서치 (Kline Research)의 최근 연구에 따르면 점점 더 많은 수의 소비자들이 자연적이거나“자연적이라고 인식하는”제품에 대해 보험료를 지불하기로 선택하고 있습니다. 보고서에 따르면 2016 년 개인 케어 시장은 9 % 성장했습니다. 그랜드 뷰 리서치 (Grand View Research)에 따르면, 미국과 영국의 8 % 트렌드 중심의 자연 및 유기 개인 관리 산업은 2025 년까지 2, 510 만 달러의 가치를 기록하고있다. 클라인은 제품의 "정확한 자연 범주"에서 Honest Beauty, Farmacy 및 SheaMoisture와 같은 틈새 업체로부터 3 배의 성장률이 확보되었음을 발견했습니다.
이러한 자연 카테고리의 성공은 전환이 느린 전통적인 대기업의 희생으로 이어졌습니다. 예를 들어, 2016 년 1 분기 Johnson & Johnson (JNJ)은 회사의 최고 재무 책임자가 "아기를 다시 시작하는 매우 강력한 계획"을 "밀레니엄 엄마처럼 보인다"고 발표하면서 자사 브랜드 베이비 제품 브랜드가 14 % 감소했다고보고했습니다. "새로운 프리미엄 유기농 브랜드를 시도하고 있습니다."
레거시 리더의 시장 점유율을 빼앗아가는 더 크고 성공적인 에코 브랜드 중 하나는 여배우 Jessica Alba의 개인 소유 Honest Co입니다. "가족 브랜드를 재정의"한다는 사명으로 Honest Co는 다양한 안전하고 친환경적인 친절하고 편리하며 저렴한 아기 및 가정 용품. 17 억 달러 규모의이 회사는 작년에 공개 될 계획을 발표했으며, 9 월에 발표 된 뉴스는이 회사가 더 크고 전통적인 소비자 포장 제품 회사와 인수 협상을하고 있다고 밝혔다. Recode 보고서 Honest Co.는 2015 년에 3 억 달러의 친환경 매출을 달성했으며이 중 대다수는 온라인 판매를 통해 생성되었습니다.
천연물 열풍으로 산업 M & A 추진
천연 제품에 대한 수요가 급증하고 새로운 스타트 업이 빠르게 성장함에 따라, 전통적인 대형 소비재 회사들은 자체적 인 자연 부문을 구축하거나 소규모 경쟁 업체를 인수함으로써 발전하기를 원했습니다.
자연스러운 추세는 버몬트에있는 친환경 가전 제품 제조업체 인 7 세대의 Unilever (UL) 전략적 인수가 6 억 달러에서 7 억 달러 사이의 가치가있는 것으로 추정된다고 설명합니다. 유니레버는 이달 초 발표 한 새로운“자연에서 영감을 얻은”남성용 Dove 브랜드 인 Dove Men + Care Elements를 통해 지속 가능한 비즈니스에 대한 의지를 더욱 입증했습니다. Nick Soukas 마케팅 부사장은“우리는 '자연과 접촉하고 있습니다'라는 태도를 활용하여 소비자에게 활기를 불어 넣으려고 노력하고 있습니다.
본질적으로 다른 모든 주요 소비자 브랜드는 천연 제품으로 성공을 거두었습니다. Clorox Co. (CLX)는 자사의 친환경 개인 관리 라인 인 Burt 's Bees가 작년에 두 자릿수 성장을 기록한 가장 최근 분기 중 한 자릿수에서 성장했다고 밝혔다. Colgate-Palmolive Co. (CL)는 가장 최근 분기 별 수입 통화에서 지속 가능한 Tom of Maine 바디 케어 제품의 "강력한 성장"을 강조했습니다.
PG (Procter & Gamble Co.)는 최근 최초의 바이오 기반 세제 인 Tide Purclean을 데뷔했다.이 회사의 CFO는 이미“순수 및 내추럴 세그먼트의 7 %를 보유하고 있으며 내추럴 세그먼트 성장의 150 % 이상을 주도하고있다."
결론
궁극적으로, 우리는 전통적 대형 플레이어와 새로운 틈새 시장 경쟁자 모두에게 트렌드가 지속될 것으로 예상하고 있으며, 재료 목록이 짧고 원산지에 대한 투명성이 더 높은 제품으로 의식이있는 소비자 기반을 제공하고 있습니다. M & A 환경에서는 아직 인수되지 않았거나 아직 전략적 대안을 고려하고 있지 않은 연간 매출이 2 억 달러가 넘는 천연 제품 회사를 찾는 경우는 거의 없습니다.
의식이있는 소비자는 과거에 큰 업체들의 불완전한 그린 워싱 캠페인에 영감을 주었지만, 새로운 밀레 니얼 세대가 투명성과 비즈니스 무결성을 요구함에 따라 대형 기업들은 진정으로 진화해야한다는 것을 알게되었습니다.
