타사 기술이란 무엇입니까
타사 기술은 미디어를 활용하여 고객에 대한 긍정적 인 메시지를 전달하는 홍보 회사에서 사용하는 마케팅 전략입니다. 타사 기술은 여러 형태를 취할 수 있지만 일반적으로 뉴스 보도에 따라 회사의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 언론인을 활용합니다. 이러한 적용 범위는 본질적으로 긍정적으로 설계되었으며 다양한 방법을 사용하여 뉴스 가치를 달성하거나 시뮬레이션 할 수 있습니다.
타사 기술 분석
타사 기술에는 긍정적 인 방식으로 회사를 묘사하는 콘텐츠를 만들거나 동일한 목표를 달성하는 모호하거나 왜곡 된 연구를 만들기 위해 산업 무역 그룹 또는 학술 기관 (프론트 그룹이라고 함)을 후원하기 위해 기자를 고용하는 것이 포함될 수 있습니다.. 풀뿌리 조직인 것처럼 보이지만 실제로는 회사 나 산업 그룹이 자신의 이익을 제공하기 위해 만들어 낸 Astroturfing은 타사 기술의 예입니다.
타사 기술을 사용하여 홍보 회사의 메시지를 전달하는 개인 및 그룹은 신뢰할 수 있고 독립적 인 출처라는 대중의 인식에 의존합니다. 대중은 메시지를 제시하는 당사자가 개인이나 조직이 프론트 그룹에 속하더라도 진실하고 최선의 이익을 위해 노력하고 있다고 믿어야합니다.
제 3 자 기술 및 윤리
타사 기술의 사용은 평판이 좋지 않은 미디어 조직에 의해 무의식적으로 사실로 제시된 치우친 입장이나 반 진실을 나타내는 경향이 있기 때문에 오해의 소지가 있거나 조작이 가능한 경우가 많습니다. 최근 써드 파티 기술의 성장으로 인해 아스트로 터프 및 PR Watch와 같은 다른 써드 파티 마케팅의 사용을 모니터링하는 조직이 만들어졌습니다.
홍보 회사들은 고객 및 기업 대변인에 대한 대중의 인식이 약 해지는 상황에서 고객에 대한 정보를 유포 할 때 제 3자를 이용하는 것이 합법적 인 전략이라고 주장합니다. 이상적으로 이러한 메시지는 당국, 학자, 규제 기관, 정치 지도자 및 기타 공무원이 제공해야합니다.
타사 기술 예
타사 기술의 빈번한 예는 긍정적 인 검토를 제공 할 기자에게 고급 뉴스 또는 우선 액세스를 제공하거나 회사의 주장을 뒷받침하는 자료를 제시 할 연구원을 고용하는 것입니다. 써드 파티 기술은 대중의 눈에 띄는 메시지, 아이디어, 영화, 서적 또는 다른 것들에 걸러 메시지를 홍보하려고 시도 할 수도 있습니다. 예를 들어, 성과가 낮은 학교를 개혁하기 위해 협력하는 부모에 관한 2012 년 영화 "Wo n't Back Down"은 공립 학교 민영화를위한 프로모션으로 비판을 받았습니다. 비평가들은 영화가 그러한 노력과 특히 "부모 방아쇠"의 묘사를 지나치게 단순화했다고하는데, 이는 부모들이 일반적으로 차터 스쿨로 바꾸어 저 성과 공립학교의 행정을 변화시킬 수있는 법적 조치 인 "부모 방아쇠"의 묘사라고 말했다. PR Watch는 타사 기술의 더 많은 예를 제공합니다.
