회사의 모든 명성을 위해, 기술 대기업 인 AAPL (Apple Apple Inc.)은 2018 년 말 현재 아이폰을 구입하는 사람이 줄어드는 예외적 인 어려움에 직면 해 있습니다. XR, XS 및 XS Max를 포함한 차세대 iPhone은 10 월 26 일 공식 출시일 인 10 월 중순에 선주문 할 수있었습니다. 망설임으로. 회사는 제품에 대한 정확한 판매 수치를 공개하지 않으므로 회사 외부 사용자가 판매를 평가하기가 어렵습니다. 그러나 이전 모델 릴리스보다 XR, XS 및 XS Max 모델에 대한 고객의 관심이 적었다는 많은 징후가 있습니다.
애플은 2017 회계 연도에 매출 2, 229 억 달러로 2016 회계 연도의 1, 257 억 달러에서 약 6.3 % 증가한 것으로보고했다. 한 가지 문제를 제외하면 모든 것이 훌륭하게 들린다. 우리는 최신 세대의 iPhone이 예상대로 작동하지 않는 이유를 살펴보고 이것이 Apple의 주요 사업 부문에 어떤 의미가 있는지 탐구합니다.
할인, 프로모션, 공급 업체 정보
Apple CFO 인 Luca Maestri는 11 월 1 일에 더 이상 분기 별 수입에서 iPhone 판매량을보고하지 않을 것이라고 발표했다. 이는 회사가 앞으로 판매 번호에 대한 공식적인 의견을 제시하지 않을 것임을 의미합니다. 이러한 놀라운 정책 변화에도 불구하고 시장 분석가는 최신 iPhone 모델의 성능에 대한 단서를 함께 모을 수있었습니다.
우선, 그리고 아마도 가장 중요한 것은 iPhone XR 및 iPhone XS의 온라인 구매에 대해 보상을 통해 최대 $ 300의 할인이 있습니다. 이것은 최신 휴대 전화에서 모두 판매되는 것이 아니라 구매 당시 구형 iPhone에서 거래하는 고객에게 더 큰 할인 혜택을 제공합니다. 많은 분석가들은이를 기술 전문가가 특히 XR 판매를 늘리기 위해 공동 노력하고 있음을 의미한다고 생각했습니다. 애플은 이러한 트레이드-인 오퍼를 홍보하기위한 노력을 강화했으며이 회사는 보조금을 통해 일본 통신사에서 제공하는 XR 할인도 지원하고 있습니다.
새로운 iPhone 모델의 판매량에 대해 우려해야 할 다른 이유가 있습니다. 포브스 (Forbes)의 최근 보고서에서 알 수 있듯이, 스크린 공급 업체 인 Japan Display는 XR 디스플레이의 생산량을 줄이고 전화 출시 이후 두 번째로 예상되는 성장률을 낮췄을 가능성이 높습니다. 확실히, 특정 iPhone 모델의 수명 기간 동안 생산 수준이 변경되지만 XR 모델이 출시 된 후 첫 두 달, 특히 휴가철에 생산이 줄어드는 경우는 드문 것 같습니다. 판매가 예상보다 느리다는 것을 나타내는 지표 일 수 있습니다.
고급 가제트에 더 많은 시장이 남아 있습니까?
iPhone XR의 가격은 약 749 달러이며, 최대 $ 300의 할인은 원래 가격의 약 40 %를 나타냅니다. 고급형 iPhone XS 및 iPhone XS Max 모델의 가격은 각각 약 $ 999와 $ 1, 099입니다. Forbes 보고서에 따르면 500 달러의 가격 차이에도 불구하고 iPhone XS와 iPhone XS Max의 판매량은 12 월 중순 현재 iPhone XR의 판매량보다 강할 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.
첫째, iPhone XR보다 iPhone XS 및 iPhone XS Max가 일반인에게 공개되면서 모델의 판매가 크게 증가했을 것입니다. 그러나 그 외에도 iPhone이 많은 고객에게 상태 상징으로 남아 있다고 믿을만한 이유가 있습니다. 새로운 모델을 구입하는 것이 수백 달러를 더 소비한다고해도 최고가 아닌 경우 많은 고객에게 호소력이 떨어질 수 있습니다.
애플에게는 문제가 여백 일 가능성이 높다. 새 휴대폰 모델의 마진이 충분히 높으면 판매량 감소에도 불구하고 회사는 iPhone 판매의 혜택을 계속 누릴 수 있습니다. 그러나 애플 주식은 당분간 뛰었다.이 회사는 2018 년 8 월부터 11 월까지 유지 한 역사적 1 조 달러의 시가 총액에서 2 천억 달러 이상을 깎았 다.
