어떤 회사는 다른 회사보다 낫습니다. 이름 인식, 혁신, 시장 점유율 또는 좋은 회사가 무리에서 눈에 띄게하는 다른 많은 속성 일 수 있습니다. 투자자에게 중요한 것은 최종 승자가 가계 이름이되기 전에이를 발견 할 수 있다는 것입니다.
그렇다면 한 회사가 좋은 회사가되는 것은 무엇이며, 그 설명은 투자하기에 좋은 주식과 동일합니까? 대답은 회계사, 경제학자, 마케팅 담당자 또는 인적 자원 전문가에게 문의 하느냐에 따라 달라 지지만, 이러한 모든 분야를한데 모아서 좋은 회사를 정의 할 수 있습니다.
우리는 회사를 성공으로 이끄는 세 가지 주요 속성을 살펴볼 것입니다. 일찍 발견하는 법을 배우면 코트 꼬리를 타고 성공할 수도 있습니다.
1. 경쟁 우위
Michael Porter는 경쟁 우위 개념을 개척하여 차별화 우위와 비용 우위라는 두 가지 형태로 분류했습니다.
차별화 이점은 회사가 시장에서 청구하는 것과 동일한 가격으로 우수한 서비스 또는 제품을 제공 할 때입니다. 비용 우위는 회사가 시장과 동일한 서비스 또는 제품을 제공하지만 더 낮은 가격으로 제공한다는 것입니다. Porter는이를 특정 산업에서 최고의 서비스 또는 제품을 보유한 회사의 위치를 정의하기 때문에이를 "위치 적 이점"이라고합니다. 그는 또한 경제 임대료의 약속이 경쟁을 불러 들이기 때문에 이러한 이점을 오랫동안 유지할 수 없다고 말합니다.
진입 장벽
좋은 회사는 또한 자신의 분야에 진입 장벽이 상당히 높은 경우 높은 지위를 유지할 수 있습니다. 여기에는 제약 또는 컴퓨터 소프트웨어 개발 산업에서 볼 수있는 것과 같이 대량 제조와 관련된 고정 비용 또는 장기 연구 개발 비용이 포함될 수 있습니다. 이러한 모든 진입 비용으로 인해 경쟁이 시장에 진입하는 것을 막을 수 있으므로 회사의 선도적 지위를 유지할 수 있습니다.
이름 인식
우리는 회사의 상태를 볼 때 이름 인식의 가치를 당연한 것으로 여기는 경향이 있습니다. Kleenex 및 Coke와 같은 브랜드 이름은 제품과 동의어가되었습니다. 이름 인식 문제는 그 이름에 가치를 두는 것이며, 그렇게하는 쉬운 방법은 없습니다. 이름은 질적으로 만 가치가 있지만 회사의 제품이나 서비스와 고객간에 장기적인 관계를 제공 할 수 있습니다. 이 특성만으로도 회사가 좋은지 여부에 대해서는 논란의 여지가 있지만 다른 특성과 결합하면 강력한 성공의 원천이 될 수 있습니다.
가격 리더십
저렴한 가격으로 비슷한 서비스 나 제품을 시장에 제공하는 것보다 더 강력한 것은 없습니다. 붐이나 버스트와 같은 경제 환경에서는 항상 저렴한 서비스와 제품에 대한 수요가있을 것입니다. 전반적으로 지속적으로 저렴한 가격으로 시장에 진입 할 수있게되면 시장에서 틈새 시장을 채울 수있어 오랜 기간 동안 고객을 유치 할 수 있습니다. 가격 리더십의 핵심은 그 수준을 유지하고 그 공간에서 경쟁하려는 다른 사람들을 막을 수 있다는 것입니다.
2. 평균 이상 관리
경영의 질은 회사의 성공 여부에 큰 영향을 미치며 모든 관리 팀의 중요한 특성은 경험의 혼합입니다. 숙련 된 관리자는 시장주기를 통해 회사를 이끌뿐만 아니라 차세대 관리자에게 멘토링을 제공 할 수도 있습니다.
또 다른 특징은 경영진이 회사에 오랫동안 머무르는 경향이 있다는 것입니다. 유능한 관리자는 보상 패키지가 많은 회사에서 회사로 이사하기 위해 동요 할 수는 있지만 일하기를 원하는 회사에 머무르는 경향이 있으며 회사의 미래 성공을 믿습니다.
3. 시장 리더십
좋은 회사가되기위한 가장 중요한 특성 중 하나는 시장 리더십입니다. 리더십은 여러 형태로 나올 수 있지만이 태그와 함께 제공되는 평판은 매우 가치가 있습니다. "산업 표준"이라는 레이블은 모든 회사가 추구하는 것입니다. 품질, 혁신, 고객 서비스 또는 보증 분야의 시장 선도 등이 그 예입니다.
시장 리더십은 아마도 유지하기 가장 어려운 상태 일 것입니다. 업계에서 2 위를 차지하는 경쟁자는 없습니다. 이것은 진입 장벽이 작용하는 곳입니다. 보고있는 회사가 진입 장벽이 높은 산업에서 경쟁하는 경우 시장 지배력이 계속 유지 될 가능성이 훨씬 높습니다. 회사는 또한 다른 성공적인 회사와의 구매 및 병합을 통해 시장 점유율, 수직 및 수평 통합 및 기술 기반을 개선함으로써 시장 리더십을 향해 나아가고 있습니다.
결론
그렇다면 한 회사가 좋은 회사가되는 것은 무엇이며, 그 좋은 평가는 좋은 투자를 가져 옵니까? 회사에 경쟁 우위, 평균 이상의 관리 및 시장 리더십이있는 경우 잠재적으로 강력한 투자 옵션을 찾고 있습니다. 이러한 특성만으로도 전체 내용을 알 수있는 것은 아니지만, 전 세계 투자자가 회사를 좋은 투자로 인정할 수 있는지 평가하는 데 중요한 요소입니다.
