많은 전통적인 오프라인 소매 업체가 Amazon.com과 같은 전자 상거래 거대 기업에 맞서 고군분투 한 후 다시 돌아오고 있습니다. 스포츠 용품 및 의류 소매 업체는 특히 성공적인 것으로 판명되었으며 Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) 및 Puma (PUM.XE)를 포함하여 시장 점유율이 더 넓어졌습니다.). 일부 분석가들은 경쟁이 치열 해지면 더 많은 이익을 늦출 것이라고 생각하지만 많은 사람들은 집회가 끝나지 않았다는 낙관적입니다. 월스트리트 저널에 따르면 최근 HSBC 분석가들은 고객들에 대한 언급에서“스포츠 용품에 대해 부정적인 반응을 찾기가 힘들다”고 썼다.
팩보다 앞서 경주
| 재고 / 색인 | YTD 성과 |
| 갑옷 아래 | + 46.1 % |
| 나이키 | + 35.4 % |
| 아디다스 | + 22.4 % |
| 퓨마 | + 17.1 % |
| S & P 500 | + 9.0 % |
투자자에게 의미하는 것
최근 몇 년간 전자 상거래 경쟁자들의 진출에도 불구하고이 브랜드들이 여전히 좋은 성과를 내고 있다는 사실은 놀랍습니다. (을 참조하십시오: 경제 회복 속도로 이어질 6 개의 소매 주식. )
강력한 글로벌 판매는 Nike의 낙관적 전망에 기여했습니다. 확실히, 지난 주 NIke의 주가는 분석가들의 실적 추정치를 상회 했음에도 불구하고 일부 투자자들은 신중하게 성장하고 있음을 시사합니다. 여전히 많은 분석가들은이 하락을 구매 기회로보고 있습니다. 회사는 지난달 NFL 쿼터백으로 전환 한 활동가 콜린 캐 퍼닉 (Colin Kaepernick)이 등장하는 위험한 광고 캠페인을 시작한 이래 지난 달에 크게 흔들렸다. Nike의 주가는 4 월 이후 하루 최대 하락세 인 3.2 %로 급락했습니다. 그러나 광고는 24 시간 내에 대부분 긍정적 인 미디어 노출로 4, 400 만 달러 이상을 받았습니다. Titus Wealth Management의 사장 겸 창립자 인 Eric Aanes는 다음과 같이 말합니다.
Under Armour는 낙관적 인 분위기를 즐기고 있습니다. Jefferies의 분석가 Randal Konik은 운동화 판매 데이터를 살펴보면 Under Armour의 주요 운동화 라인 중 일부가 다른 브랜드보다 빠르게 판매되고 있으며 이는 향후 성장에 대한 유망한 신호입니다. (To: Amour 's Stock에서 런 어웨이 우승자가 될 수 있음 참조)
또한 Adidas는 올해 월드컵 기간 동안 판매량을 크게 늘려 이벤트와 관련된 기록적인 수의 유니폼을 판매하여 회사 주식의 10 % 상승을 촉진했습니다. 한편 푸마는 2022 년까지 영업 이익률을 매출의 약 10 %로 높이고 내년부터 연결 순이익의 25 %에서 35 % 사이의 배당금을 주겠다는 목표를 세웠다.
앞서 무엇: 스프린트가 아닌 마라톤
그러나이 부문의 경쟁이 치열하기 때문에 투자자는이 주식에 대해 불규칙적 인 변동이나 조치가 거의없는시기에 대비해야합니다. 예를 들어, 나이키는 어려운 상황에 처할 때까지 앞을 다투어 2015 년 말부터 2017 년 말까지 약 2 년 동안 아무데도 갈 수 없었습니다. 경쟁 업체의 신제품이나 정통 광고 캠페인은 때로는 수입을 늦추고 투자자의 감정을 돌리기 위해 필요한 모든 것입니다.
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