광고를 고려할 때 종종 가장 큰 브랜드가 광고에 가장 많이 소비해야한다고 생각합니다. 이것은 적어도 부분적으로 사실이지만, 경쟁이 치열한 산업에 종사하는 회사는 관련성을 유지하고 소비자의 마음을 사로 잡기 위해 가장 많이 쓰는 경향이 있습니다. 실제로, 광고에 가장 많이 소비하는 산업에는 자동차, 소매, 금융 서비스, 통신 및 개인 관리 제품이 포함됩니다.
프록터 앤 mble 블
가장 인기있는 개인 관리 및 청소 제품을 제공하는 글로벌 조직인 Procter & Gamble (P & G)은 종종 미국과 해외에서 지출 한 광고 비용의 최상위 위치에 있습니다. Kantar Media의 2011 년 최고 광고주 수는 P & G가 광고에 21 억 9 천만 달러를 지출 한 것으로 나타났습니다. 이 천문학적 지출은 실제로 2010 년 지출 한 31 억 달러보다 5.4 % 감소한 것이지만, 여전히 9 년 연속 최고치를 기록하고 있습니다. 인덱스에 따르면 텔레비전 광고가 1 위를 차지했지만 P & G는 실제로 2011 년 TV 광고 지출을 6.8 % 줄였습니다. 잡지 광고는 P & G 예산에서 2 위를 차지했습니다.
왜 디지털화되고있는 세상에서 광고비의 큰 부분이 텔레비전을 향할까요? 이것은 이러한 형태의 광고와 관련된 막대한 비용 때문일 수 있습니다. Taylor Swift와 같은 유명인이 P & G의 Cover Girl 광고에 등장하는 데 얼마나 많은 비용이 드는지 상상해보십시오. 또한 프라임 타임 텔레비전에서 광고를 제작하고 방송하는 고가의 태그가 추가되어 비용이 빠르게 합산됩니다. 흥미롭게도, 잡지 광고에 대한 P & G의 상당한 지출은 자사 제품 중 일부가 쉽게 타겟 고객을 가지고 있다는 사실에 기인 할 수 있습니다. 패션 잡지에 나타나는 메이크업을 생각해보십시오. 그러나 일반적으로 신문, 잡지 및 라디오 광고는 최근 몇 년 동안 크게 감소했습니다.
로레알
로레알은 많은 P & G의 퍼스널 케어 제품과 경쟁하면서 2011 년 광고 예산에 18.1 % 더 많은 돈을 쏟아 부었고, 이 금액의 최대 금액은 로레알 파리, 메이 벨린 및 가니에 라인으로 갔다. Kantar Media의 색인에 따르면 로레알의 총계는 광고에 지출 된 13 억 4 천만 달러에 달했습니다.
제너럴 모터스
GM, Chevrolet, Buick 또는 Cadillac 중 어느 것을 선택하든 General Motors는 실제로 자동차 중 하나에 당신을 데려오고 싶어합니다. 다른 자동차 회사는 General Motors의 광고 투자액 인 $ 1, 78 billion을 초과하지 않았지만, 이는 전년도의 지출액 인 21 억 3 천만 달러에서 약 16 % 감소한 수치입니다. 2011 년에 자동차 산업은 전체 부문에서 6.3 %의 증가로 전체 광고에 가장 많은 비용을 지출했으며, 연간 광고 비용은 거의 143 억 달러에 달했습니다. General Motors는 대부분의 광고 예산을 텔레비전에 사용했지만 2011 년에는 광고 예산의 15.7 % 이상을 온라인 광고로 보냈습니다.
크라이슬러
크라이슬러는 19 억 1 천만 달러의 지출을 가진 다른 모든 자동차 회사와 비교할 때 광고에 두 번째로 큰 금액을 투자했습니다. 이는 2010 년 8 억 8, 800 만 달러에서 36 % 이상 증가한 것입니다. 크라이슬러는 많은 차량 재 설계에 대한 대중 교육을 지원하고 최근의 새로운 차량 판매 환경 개선을 활용하기 위해 현금을 마련했습니다.
버라이존
무선 세계를 장악하는 것은 힘든 경주입니다. Verizon은 현재 서비스를 제공하는 고객 수를 기준으로 가장 큰 모바일 서비스 제공 업체이므로 소비자의 마음을 사로 잡기 위해 모든 노력을 기울이고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Kantar Media의 2011 년 지수에 따르면 Verizon은 모든 무선 제공 업체 (AT & T는 19 억 달러의 약간 큰 지출을 보임)의 두 번째로 큰 금액을 소비했습니다. 버라이즌이 광고비로 지출 한 16 억 6 천만 달러 중이 중 절반 이상이 텔레비전에 소비되었습니다.
타임 워너
미디어 회사 인 타임 워너 (Time Warner)는 2011 년 광고 비용을 증가시켜 약 1 조 2, 800 억 달러에이를 것입니다. Kantar Media는이 총 지출이 전년 대비 5.8 % 증가했지만, 텔레비전 광고 지출도 2011 년에 거의 10 % 증가한 것으로 나타 났으며, 총 지출은 7 억 7, 500 만 달러로이 형태의 미디어에 사용되었습니다. 온라인 광고가 미래의 방식 일 것으로 예상되므로 흥미로운 통계입니다. 일반적으로 Time Warner의 광고 비용의 대다수는 영화 마케팅에 사용됩니다.
참조: 영화 제작에 많은 비용이 드는 이유
화이자
TV에서 보는 모든 영리한 Viagra 광고를 생각해보십시오. 이 광고는 미국의 다른 광고 소비자들이 귀하에게 가져 왔습니다. Kantar Media의 2011 년 통계에 따르면 화이자는 광고에 12 억 달러를 소비했습니다. 텔레비전에서 좀 더 영리한 광고를 볼 수있는 빈도를 고려할 때 텔레비전이 예산의 가장 큰 부분을 차지한다는 것은 놀라운 일이 아니지만 잡지는 상당한 양의 지출을 구성합니다.
결론
세계는 항상 변화하고 발전하고 있으며, 이는 광고 산업에도 마찬가지입니다. 모바일 광고를 포함한 온라인 광고는 2016 년까지 다른 모든 형태의 광고를 능가 할 것으로 예상됩니다. Kantar Media 지수에 나열된 텔레비전 지출의 높은 순위를 고려할 때, 이것은 믿기 어려울 수 있습니다. 그러나 점점 더 많은 사람들이 좋아하는 TV 쇼, 최신 이벤트 및 영화를 따라 잡기 위해 사람들이 텔레비전을 시청하는 방식이 바뀌고 있습니다. 소셜 미디어가 계속 변화하고 발전함에 따라 앞으로 몇 년 동안 광고가 어떻게 변화하는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 우리는 항상 한 가지를 확신 할 수 있지만, 기업은 새로운 제품을 우리에게 알리고 지갑에서 힘들게 번 돈을 벌기 위해 잊어 버린 오래된 것을 상기시키기 위해 모든 힘을 다할 것입니다.
