시장 조사 기관 NPD의 최근 발표에 따르면, 미국에서 편안하고 기능적인 신발의 추세가 계속 증가함에 따라 운동에서 영감을 얻은 캐주얼 운동화는 2020 년 가장 큰 신발 카테고리로서 패션을 능가하고 2021 년까지 미국 신발 판매 성장을 이끌 것입니다. 그룹. 이 회사의 소매 추적 서비스에 따르면, 2019 년 8 월 말 12 개월 동안 스포츠 레저 신발은 7 % 성장한 반면 패션은 5 % 감소했으며 성능 신발 판매는 7 % 감소했습니다.
NPD의 선임 고문 인 매트 포웰 (Matt Powell)은“향후 몇 년 동안 더 많은 브랜드가 성능 및 패션 신발에서 벗어나 새로운 표준이 된 것에 초점을 맞추기 위해 효과적으로 대응할 것으로 기대한다. “미국 체력의 본질이 바뀌었고 이는 신발 시장 변화의 주요 원인이되었습니다. 소비자는 건강한 라이프 스타일을 약속하지만 그 약속은 경쾌합니다. 그들은 더 이상 스포츠 활동으로 자신을 정의하지 않습니다. 그 결과 소비자들은 기술이 적고 다재다능하고 일상적인 신발을 찾고 있습니다.”
이 카테고리의 성장은 달리기 및 농구 스타일에서 시작될 것이며, 남성과 어린이 시장이이를 주도 할 것이라고합니다. 분석가들은 실루엣이 인기있는 것에 적응하고 더 작고 두꺼운 발 뒤꿈치와 같은 특징으로보다 편안하게 지향 될 때 패션 카테고리가 2021 년에 약간 반등 할 것으로 예상합니다.
스포츠 의류는 일상 활동에 점점 더 많이 사용되고 있으며 Morgan Stanley는 2021 년 전 세계 운동복 판매량이 2017 년 2, 900 억 달러에서 증가한 3, 500 억 달러에이를 것으로 예상합니다.
Nike Inc. (NKE)의 주가는 예상보다 나은 실적 보고서로 지난주 사상 최고치를 기록했다. Adidas 및 Lululemon Athletica Inc. (LULU)와 같은 다른 대형 브랜드와 함께, 이 회사는 전 세계적으로 애슬 레저 트렌드에서 큰 이점을 얻었으며 스타일에 중점을두고 있습니다. InfluencerDB는 2018 년부터 550 만 개의 Instagram 게시물을 분석 한 결과 Nike이 1 억 6 천 5 백만 달러 이상의 EMV (Earned Media Value)를 보유한 영향력 마케팅에서 5 위를 차지한 최고 브랜드라는 것을 발견했습니다. 인디 텍스의 인기 의류 브랜드 자라 (Zara) 바로 뒤에 배치되었습니다. 운동화는 단순히 다년간의 순간을 가진 것이 아니라, 인수하기로 설정되었습니다.
Nike의 마크 파커 (Mark Parker)는 최근의 수입 요청에서“경쟁에서 피트니스, 가벼운 활동, 놀이에 이르기까지 디자인에 대한 포용적인 관점은 새로운 성장 기회를 열어주고있다”고 말했다. 그는 "보다 활동적인 라이프 스타일로의 글로벌 전환이 계속 가속화되고 운동 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 회사로서 우리는 가장 큰 성장을 이끄는이 분야에 더 중점을두고 있습니다."
