공동 브랜드 란 무엇입니까?
공동 브랜드는 전략적 제휴의 일환으로 상품 또는 서비스에서 여러 브랜드 이름을 활용하는 마케팅 전략입니다. 브랜드 파트너쉽이라고도하는 공동 브랜딩 (또는 "브랜딩")에는 일반적으로 두 개 이상의 회사 브랜드를 포함하는 여러 가지 유형의 브랜딩 협업이 포함됩니다. 이러한 전략적 제휴의 각 브랜드는 고유 한 로고, 브랜드 식별자 및 색 구성표를 사용하여 고유 한 브랜드를 만들어 고유 한 브랜드를 만들어냅니다.
공동 브랜딩의 요점은 시장 강점, 브랜드 인지도, 긍정적 인 연관성 및 둘 이상의 브랜드 캐시를 결합하여 소비자에게 더 큰 프리미엄을 지불하도록 강요하는 것입니다. 또한 개인 상표 경쟁으로 인해 제품이 복제되기 쉽지 않습니다.
공동 브랜드 이해
공동 브랜딩은 고객 기반, 수익성, 시장 점유율, 고객 충성도, 브랜드 이미지, 인지 된 가치 및 비용 절감을 늘리려는 많은 기업에게 유용한 전략입니다. 소매점, 식당, 자동차 제조업체 및 전자 제품 제조업체와 같은 여러 유형의 비즈니스는 공동 브랜드를 사용하여 각 브랜드의 고유 한 강점을 기반으로 시너지를 창출합니다. 간단히 말해서, 공동 브랜딩은 전략으로서 시장 점유율을 높이고 수익원을 늘리며 고객 인지도를 높이는 것을 추구합니다.
공동 브랜딩은 의식적으로 전문화 된 제품에 대해 협력하기로 결정한 두 명 이상의 당사자가 추진할 수 있습니다. 또한 잘 알려진 제조업체 또는 서비스 제공 업체와 관련된 브랜드를 더 잘 알려진 회사 및 브랜드로 이전하는 방법으로 회사 합병 또는 인수로 인해 발생할 수 있습니다. 공동 브랜딩은 단순한 이름 및 브랜드 연결 이상을 볼 수 있습니다. 각 브랜드 파트너의 고유 한 이점을 활용하여 기술과 전문 지식을 공유 할 수도 있습니다.
공동 브랜드 제품은 광범위한 단일 이름 회사 제품보다 고객 측면에서 더 제한적입니다. 그것이 전달하는 이미지는 더 구체적이기 때문에 회사는 공동 브랜드가 혜택을 제공 할 수 있는지 또는 친숙한 제품 ID로 단일 이름에 익숙한 고객을 소외시킬 것인지 고려해야합니다.
회사는 공동 브랜드 파트너를 신중하게 선택해야합니다. 회사가 다른 브랜드와의 관계에서 이익을 얻을 수있는 한 위험도있을 수 있습니다. 좋은 전략은 공동 브랜드 제품 또는 서비스를 공개하고 홍보하기 전에 천천히 출시하여 시장에이를 조사 할 시간을주는 것입니다.
공동 브랜드 전략
브랜딩 및 마케팅 전문가에 따르면 다음과 같은 네 가지 고유 한 브랜딩 전략이 있습니다.
- 시장 침투 전략: 두 파트너 또는 합병 된 회사의 기존 시장 점유율과 브랜드 이름을 유지하려는 보수적 인 전략. 글로벌 브랜드 전략: 하나의 기존 글로벌 공동 브랜드로 모든 고객에게 서비스를 제공하고자합니다. 브랜드 강화 전략: 새로운 브랜드 이름을 사용하여 예시합니다. 브랜드 확장 전략: 새로운 시장에서만 사용할 새로운 공동 브랜드 이름을 만듭니다.
공동 브랜드 vs. 공동 마케팅
공동 브랜딩과 공동 마케팅은 마케팅 노력을 강화하려는 브랜드 간의 파트너십을 포함하지만 실행 방식이 서로 다르다는 점에서 비슷한 개념입니다. 공동 마케팅은 두 파트너의 마케팅 노력을 조정하지만 새로운 제품이나 서비스를 만들지는 않습니다. 공동 브랜딩은 설계 상 새로운 제품 또는 서비스의 생성을 기반으로합니다.
공동 브랜드 예
공동 브랜딩은 모든 주위에 있습니다. 다음 예를 고려하십시오.
- Taco Bell의 Doritos Locos Tacos: Yum이 공동 개발 한 특산품! Brands, Inc. 및 PepsiCo 자회사 Frito-Lay, Inc. "한 번의 클릭으로 좋아하는 음악": Uber 라이더가 여행 중에 사용할 판도라 재생 목록을 만들 수있게하는 Uber 및 Pandora Media 협업 적격 구매시 마일 수퍼 마켓 음식: Pillsbury 베이킹 믹스와 허쉬 초콜릿; Smucker의 Jif 땅콩 버터가 포함 된 Kellogg의 시리얼 Nike +: Nike Inc와 Apple Inc의 파트너십으로 운동 장비의 운동 추적 기술을 iPhone 앱 및 Apple Watch와 연결했습니다.
