소비재는 무엇입니까?
소비재 (CPG)는 식품, 음료, 의류, 담배, 메이크업 및 가정용 제품과 같이 일상적인 교체 또는 보충이 필요한 일반 소비자가 매일 사용하는 품목입니다.
CPG에 대한 소비자의 수요는 대부분 일정하지만 그럼에도 불구하고 소비자는 브랜드 충성도를 쉽고 저렴하게 전환 할 수있는 높은 시장 포화도와 낮은 소비자 전환 비용으로 인해 경쟁이 치열합니다.
소비재
소비자 패키지 상품 (CPG) 이해
최근 몇 년간 성장 둔화에도 불구하고 CPG 산업은 여전히 코카콜라, 프록터 앤 mble 블 (Procter & Gamble), L '과 같은 잘 설립 된 회사가 주도하는 약 2 조 달러에 이르는 북미 최대의 산업 중 하나입니다. 오렐. CPG 제조업체는 일반적으로 건강한 마진과 탄탄한 대차 대조표를 누리지 만 매장의 선반 공간을 위해 끊임없이 싸워야하며 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하기위한 지속적인 노력으로 끊임없이 광고에 투자해야합니다.
주요 테이크 아웃
- CPG (Consumer Packaged Goods)는 식품, 음료, 의류, 담배, 메이크업 및 가정용 제품과 같이 일상적인 교체 또는 보충이 필요한 일반 소비자가 매일 사용하는 품목으로, 최근 몇 년간 성장이 둔화되었지만 CPG 산업은 여전히 코카콜라, 프록터 앤드 mble 블 (Procter & Gamble), 로레알 (L' Oréal)과 같은 잘 설립 된 회사들이 주도하는 약 2 조 달러 규모의 북미 최대의 산업 중 하나입니다.
소비자 패키지 상품 대 내구성 상품
CPG는 일반적으로 수명이 짧으며 빠르게 사용되도록 고안되었습니다. 이름에서 알 수 있듯이 CPG는 전통적으로 소비자가 빠르게 식별 할 수있는 쉽게 알아볼 수있는 포장으로 포장되어 있습니다.
대부분의 CPG와 마찬가지로, 화장품은 일반적으로 제한된 수명을 가지고 있습니다. 이러한 제품은 극심한 온도 변동에 노출되면 빠르게 열화됩니다. 립스틱, 홍당무, 아이섀도 및 파운데이션은 개별 패키지로 저렴하게 판매되며, 제품 사용 후 소비자는 빈 용기를 폐기하거나 재활용합니다.
냉동 저녁 식사는 또 다른 인기있는 CPG 예입니다. 이 대량 부패하기 쉬운 품목은 전 세계 소매점에서 판매되며 종종 심혈을 기울이지 않고 좋아하는 냉동 냉동 식사를 자동으로 보충하는 소비자가 즉시 사용하기 위해 구입합니다.
저렴하게 판매되고 자주 교체되는 CPG와 달리 자동차와 같은 내구성있는 제품은 몇 년 동안 지속될 예정이며 장기간 사용하기에 좋습니다. 결과적으로, 내구재를 구매하려면 일반적으로 이러한 투자에 더 높은 가격표가 붙어 있기 때문에 상당한 사고와 실질적인 비교 쇼핑이 필요합니다.
경제 불황은 사람들이 경제적 불확실한시기에 현금을 보유 할 가능성이 높기 때문에 내구성있는 상품 판매를 표시하는 경우가 많습니다. 이는 구 버전의 내구재 제품을 소유 한 소비자에게 특히 해당됩니다. 가족은 새로운 모델로 업그레이드하기보다는 낡은 세탁기로 몇 년 더 짜낼 수 있습니다. 대조적으로 빵, 우유 및 치약과 같은 CPG 스테이플 판매는 시장 변동의 영향을 덜받습니다.
특별 고려 사항: 디지털 시대의 CPG
CPG는 일반적으로 전통적인 벽돌 및 박격포 상점에서 판매되었지만 소비자는 점점 온라인 소매 업체로 전환하고 있습니다. "클릭 앤 콜렉트"모델로 구매하면 소비자는 배송 중이라는 문자 메시지 확인 메시지를받습니다. Prime Pantry와 같은 아마존의 비즈니스 서비스를 통해 고객은 CPG를 구매하고 다음날 배달을 즐길 수 있습니다.
