혁신 이론이란 무엇인가
혁신 이론의 확산은 새로운 기술 및 기타 진보가 사회와 문화 전반에 걸쳐 도입에서 더 폭 넓은 채택으로 확산되는 방식을 간략히 설명하는 가설입니다. 혁신 이론의 확산은 새로운 아이디어와 관행이 어떻게, 왜 채택되고, 일정이 오랜 기간에 걸쳐 확산 될 가능성을 설명하려고합니다.
혁신이 사회의 다른 부분에 전달되는 방식과 혁신과 관련된 주관적인 의견은 확산 또는 확산이 얼마나 빨리 발생하는지에 중요한 요소입니다. 이것은 시장 점유율을 개발할 때 이해하는 것이 중요합니다.
혁신 이론의 확산 이해
이 이론은 1962 년 뉴 멕시코 대학교의 커뮤니케이션 이론가 인 EM Rogers에 의해 개발되었습니다. 그것은 다른 배우들의 입양 단계를 통해 아이디어가 통과되는 것을 설명합니다. 혁신 이론 확산의 주요 인물은 다음과 같습니다.
- 혁신가: 위험에 노출되어 있고 새로운 아이디어를 가장 먼저 시도하는 사람들. 얼리 어답터: 새로운 기술을 시도하고 사회에서의 유용성을 확립하고자하는 사람들. 초기 다수: 초기 다수는 주류 사회 내에서 혁신을 사용하는 방법을 제시하며 일반 인구의 일부입니다. 후기 대다수: 후기 대다수는 일반 인구의 일부이며 초기 다수를 따라 일상 생활의 일부로 혁신을 채택하는 사람들을 말합니다. 후발 인: 이름에서 알 수 있듯이, 후발 인 은 혁신적인 제품과 새로운 아이디어를 채택하는 데있어 일반 대중보다 뒤떨어집니다. 이것은 주로 위험 회피적이고 일을하는 방식으로 설정되기 때문입니다. 그러나 주류 사회를 통한 혁신의 스위프는 그들이 일상 생활 (및 일)을 실천없이 수행하는 것을 불가능하게한다. 결과적으로, 그들은 그것을 사용하기 시작해야합니다.
혁신 확산 속도에 영향을 미치는 요인에는 사회 내 도시 인구와 도시 인구, 사회 교육 수준, 산업화 및 개발 정도 등이 포함됩니다. 다른 사회는 다른 채택률을 가질 가능성이 높습니다. 채택률은 사회 구성원이 새로운 혁신을 수용하는 비율입니다. 다른 유형의 혁신에 대한 채택률은 다양합니다. 예를 들어, 사회는 비용, 접근성 및 기술 변화에 대한 친숙성으로 인해 자동차를 채택한 것보다 인터넷을 더 빨리 채택했을 수 있습니다.
혁신 이론의 확산의 예
혁신 이론의 확산은 20 세기에 개발되었지만, 16 세기의 인쇄기이든 20 세기의 인터넷이든, 인간 진보의 대부분의 신기술은 널리 채택되는 비슷한 길을 따라 갔다.
혁신 이론의 확산은 마케팅 담당자가 제품 채택을 촉진하기 위해 광범위하게 사용됩니다. 이러한 경우 마케팅 담당자는 일반적으로 제품에 대한 열정적 인 얼리 어답터 세트를 찾습니다. 이 얼리 어답터는 주류 사용자에게 유틸리티를 전파 할 책임이 있습니다.
이 방법의 최근 예는 Facebook입니다. 교육 기관의 학생과 전문가를 대상으로 한 제품으로 시작했습니다. 학생들은 제품의 사용을 주류 사회와 국경에 퍼뜨 렸습니다.
혁신 이론의 확산은 공중 보건 프로그램을 설계하는 데에도 사용됩니다. 다시 한 번 일련의 사람들이 새로운 기술이나 실무의 초기 채택 자로 선택됩니다. 그들은 새로운 기술이나 실천에 대한 인식을 다른 사람들에게 전파합니다. 그러나 이러한 프로그램이 문화적 제약으로 인해 항상 성공적인 것은 아닙니다.
