비행이란 무엇입니까?
비행은 정상적인 광고 일정을 실행하는 것과 모든 실행을 완전히 중단하는 것을 번갈아 사용하는 광고 예약 전략입니다. 비행은 광고가 실행되는 기간을 말하고 중단 기간은 중단이라고합니다. 회사는 광고 비용을 절약하기위한 방법으로 비행 미디어 일정을 사용할 수 있지만 과거의 판매 효과를 계속 활용하는 데 의존합니다. 판매가 느리거나 더 많은 예산을 사용할 수있게되면 회사는 일반 광고를 재개합니다.
비행 부수기
광고 전략으로서의 비행은 제품 판촉의 소실로 인해 판매가 둔화 될 것이라는 믿음과 상반됩니다. 지속적인 일정에 따라 광고를 게재하는 것이 소비자가 제품이나 서비스를 구매하도록하는 효과적인 방법이라는 연구와 기존의 견해에 의하면 이 전략은 최신 성 이론과 일치합니다. 즉, 소비자가 결정을 내리고 시간이 지남에 따라 감소하기 직전에 광고가 가장 효과적이라는 신념입니다. 그러나 일부 산업, 제품 및 소비자 그룹의 특성상 이러한 지속적인 광고 전략을 비효율적이고 낭비 적으로 만들 수 있습니다. 마케팅 회사와 광고 대행사는 내부 및 유료 연구를 활용하여 올바른 광고 전략을 수립합니다.이 전략은 최상의 결과를 제공하는 동시에 필요한 것보다 더 많은 리소스를 소비하지 않습니다.
비행은 계절에 따른 제품 및 서비스와 함께 사용되어 제품의 시장성이 가장 높은 시간대에 맞게 최적화됩니다. 예를 들어, 세금 준비 서비스와 스노우 플로 잉 회사는 7 월에 광고를 게재하여 광고 예산을 낭비하고 있습니다. 겨울에는 광고를 게재 할 가능성이 훨씬 높습니다. 이것은 비행 미디어 일정이 시작되는 곳입니다.
계절별 이외의 요일 미디어 스케줄은 요일 또는 시간을 기준으로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 점심 시간에 고객이 가장 활발한 경우 광고를 게재하면 광고주에게 가장 적합한 서비스를 제공 할 수 있습니다. 마찬가지로, 온라인 광고에서 클릭률을 높이는 것이 목표라면, 시청자가 배너 광고를 처음 두 번 클릭 할 가능성이 훨씬 높다는 사실을 감안할 때 세 번째로 광고를 게재하는 것은 바람직하지 않습니다. 이러한 전략을 "주파수 제어"라고합니다.
비행의 기원
비행은 일반적으로 텔레비전 광고와 관련이 있지만 라디오 나 인터넷과 같은 다른 매체 유형과 함께 사용할 수도 있습니다. 광고 속도가 광고 예산보다 빠르게 증가함에 따라 또 다른 전략 인 "펄싱 (pulsing)"과 함께 눈에 띄게 상승했습니다. 이러한 변화로 인해 회사는 잠재적 고객의 제품 또는 서비스 회수 능력과 지속적으로 도달하는 비용의 균형을 유지해야했습니다. 재 호출 기간이 길수록 더 많은 횟수를 실행할 필요가 없습니다.
비행 대 펄싱
비행은 계절을 기준으로 한 광고 실행의 이진 켜기 / 끄기 예약으로 정의 할 수 있지만, 펄싱에는 계절을 기반으로하지 않는 광고 실행시 간헐적으로 계획된 여러 번의 급상승을 특징으로하는 지속적인 광고가 포함됩니다.
