목차
- Google은 누구입니까?
- 주식 유형의 차이점
- 알파벳
- 구글의 강력한 해자
- 수십억 건의 검색
- 열악한 조건에서 번성
- 규제 위험
- 압도적 인 다각화
- 검색 엔진을 대체하는 모바일 앱
- 더 넓은 시장 위험
- 결론
Google은 누구입니까?
Google Inc. (GOOGL)라는 이름으로 잘 알려진 Alphabet Inc.는 세계 최대의 인터넷 검색 및 광고 서비스, 인기있는 스트리밍 비디오 웹 사이트 YouTube, Android 모바일 운영을 비롯한 여러 비즈니스를 감독하는 기술 대기업입니다. 시스템, 클라우드 스토리지 서비스 및 기타 다양한 성장 벤처. 온라인 검색 엔진 및 인터넷과 사실상 동의어 인 동사는 심지어 동사가되었습니다.
캘리포니아에 본사를 둔 회사는 매일 수십억 건의 검색 요청을 처리하며 세계에서 가장 눈에 잘 띄고 인식 가능한 개인 기관 중 하나입니다. 이 회사는 이메일, 소셜 미디어, 비디오, 분석, 로봇 공학 및 기타 여러 분야를 포함하여 광범위한 인터넷 기반 분야에 관심을 보였지만 인터넷 검색은 여전히 판매 및 수입의 주요 원동력입니다.
Google은 21 세기에 가장 성공한 주식 중 하나이며, 2004 년 8 월 주당 50 달러 이상을 시작하여 2019 년 주당 1, 125 달러 이상의 클래스 A에 도달했습니다. 비 배당 지불 상태에도 불구하고, 모든 유형의 투자자들은 Google에 몰려 들고이를 6 억 6 천 5 백만 달러 회사로 전환하는 데 도움을주었습니다.
Google에 갈 것인지 결정하기 전에 투자자가 알아야 할 사항은 무엇입니까?
주식 유형의 차이점
NASDAQ에는 Google에 대한 두 가지 티커 기호가 있습니다
- Google의 A 주식 GOOGLGoogle의 C 주식 GOOG
Google의 공동 창립자, 회사 회장 및 기타 이사들은 회사의 B 주식을 소유하고 있으며 공개적으로 거래되지 않습니다.
Google은 2014 년 4 월에 주식을 분할하여 A 및 C 주식을 만들었습니다. 이 분할은 구글의 주식 수를 두 배로 늘리고 가격을 반으로 줄였다. 그러나 중요한 차이점은 A 주 GOOGL 보유자는 주당 하나의 투표권을 가지며 C 주주에게는 투표권이 없다는 것입니다. B 주주는 주당 10 표를 얻습니다. 즉, 대부분의 Google 의결권이 있습니다. 구글의 A 주식은 종종 C 주식에 대해 소액 프리미엄으로 거래되어 시장이 의결권에 어느 정도 가치가 있음을 보여줍니다 (위에서 인용 된 2019 주가는 A 주식에 대한 것임).
결론적으로 구글은 투자자들이 주식의 큰 주식을 구매할 수 있지만 통제력은 거의 포기하지 않는다. 주주 회의에서 투표를 원하는 Google에 관심이있는 투자자는 A 주식을 목표로해야합니다.
알파벳
2015 년 Google은 알파벳이라는 지주 회사를 설립하고 슬로건을 "악하지 말 것"에서 "옳은 일을"으로 바꿨습니다. 이 재구성은 Google 투자자들을위한 많은 변화 중 하나 일 뿐이며, 기술 대기업이 전환을 어떻게 처리 할 것인지는 여전히 남아 있습니다.
구글의 강력한 해자
지속적인 경쟁 우위를 가진 주식은 안전한 투자이며 해자가 있습니다. 해자 산업의 예로는 새로운 배선 인프라 구축에 막대한 비용이 소요되는 케이블 회사 또는 소비자들 사이에서 상징적 인 이름을 가진 Coca-Cola가 있습니다. 구글은 확실히 인터넷에 해자를 가지고있다.
이것은 웹상에서의 변화율과 치열한 경쟁으로 인해 특히 인상적입니다. 편평한 구조로 누구나 경쟁 서비스를 구축 할 수 있습니다. 그러나 Google은 경쟁사보다 빠른 속도로 더 나은 결과를 제공함으로써 지배력을 얻고 유지할 수있었습니다.
또한 시장 점유율을 Chrome 브라우저 및 Android 운영 체제와 통합 할 수 있었고 Apple은 Apple 모바일 장치의 기본 검색 엔진이되었습니다.
수십억 건의 검색
매일 Google에서 35 억 건이 넘는 검색이 이루어집니다. 회사에서 이러한 결과에 대해 광고를 판매 할 때마다 각 검색에서 약간의 수익이 발생합니다. Google은 인터넷 검색 시장의 75 %와 모바일 검색 시장의 85 %를 보유하고 있습니다. 또한 인터넷 검색은 전 세계적으로 사람들의 일상 생활에서 더 중요한 부분이되면서 계속 성장하고 있습니다.
회사에 막대한 이익을 가져다주는 것은 구글을 안전한 투자로 만드는 주요 요소입니다. Google 수입 및 수익의 거의 90 %가 검색에서 발생합니다. 이러한 수익과 수익은 Google이 미래의 수익 센터가되기를 희망하는 프로젝트에 자금을 지원합니다. 이를 통해 회사는 다른 회사가 고려할 수없는 막대한 위험을 감수 할 수 있습니다.
또한 검색을 통해 Google은 대규모 위협과 차용 능력을 제공하여 심각한 위협이되기 전에 경쟁 업체를 구매할 수있게되었습니다. 검색 제품의 편재성으로 인해 사용자에게 더 나은 결과를 제공하기 위해 알고리즘이 지속적으로 발전하고 있습니다. Google 검색을 사용하는 사람이 많을수록 더 많은 데이터가 수집됩니다.
이러한 고유 한 장점으로 인해 Google은 소규모 경쟁 업체보다 훨씬 나은 위치에 있으며 경제 약점으로 인한 경쟁과 스트레스를 견딜 수 있습니다. 그리고 그렇게 한 역사가 있습니다.
열악한 조건에서 번성
2007-2008 년 대 불황은 많은 기업들이 실패한 대규모 스트레스 테스트였습니다. 모든 주식과 마찬가지로 Google도 2007 년 말부터 2009 년 초까지 판매 압력에 의해 심하게 손상을 입었습니다. 그러나 주식 시장이 회복되고 경제가 성장의 징후를 보이기 시작하면 회사는 회복했습니다 단 3 년 만에 모든 손실. 더 중요한 것은이 기간 동안 경제가 약세를 보였음에도 불구하고 Google은 수익 성장을 유지했습니다.
Google의 경쟁 우위와 현금 준비금으로 베타는 1.03이며 베타는 평균 1.6 인 소규모 경쟁사보다 훨씬 적습니다. 또한, 대 불황 동안 많은 경쟁자들이 생존 할 수 없었고, 다른 경쟁자들은 파산 직전까지 떨어졌습니다.
규제 위험
이것은 구글이 도전에 직면하지 않는다는 것은 아닙니다. 정부는 상황을 규제하는 것을 좋아하지만 때로는 시작하는 데 시간이 걸립니다. 이 패턴은 오늘날의 인터넷 부문, 특히 Google, Amazon 및 Facebook과 같은 대기업의 경우에 분명합니다.
미국에서의 순 중립 토론과 FCC (Federal Communications Commission 's 2019)의 결정은 특히 인터넷 공정성의 후원하에 Verizon 및 Sprint와 같은 Google 경쟁자를 대상으로하는 것으로 보입니다. 그러나 구글은 다음이 될 수 있습니다. 전 세계에 100, 000 마일 이상의 ISP (Internet Service Provider) 파이버를 설치 한이 회사는 인터넷 인프라의 주요 공헌자입니다.
순 중립은 미끄러운 경사입니다. FCC (Federal Communications Commission)는 라디오 및 TV 컨텐츠를 규제하여 통신 회사가 고객과 주주에게 제공 할 수있는 서비스를 제한합니다. 인터넷 속도에 대한 연방 규정은 Google 콘텐츠, 검색 엔진 결과 및 광고를 규제하는 첫 번째 단계입니다. 구글은 자신의 사업을 통제하기 위해 미국 정부와 싸우고있다.
이것은 이미 국제적인 규모로 분명합니다. 2015-16 년에 유럽 연합은 자체 쇼핑 사이트를 홍보하기 위해 검색 결과를 조작 한 것에 대해 Google에 고발했습니다. Google은 수십억의 벌금에 처해 EU의 성공적인 대상 기업 중 Microsoft 및 Intel과 같은 회사에 합류 할 수 있습니다. 2015 년 인도 경쟁위원회 (Google Competition Commission)에 의해 유사한 혐의가 부과되어 구글은 "검색 결과를 조작하는 데 지배적 인 위치를 남용하고있다"고 비난했다. 인도의 훌륭한 시스템은 수익에 따라 다릅니다. 구글은 전체 수입의 10 %까지 벌금이 부과되는데, 이는 수십억 달러에 해당합니다.
압도적 인 다각화
회사가 충분히 커지면 규모에 문제가 생깁니다. 대기업은 경쟁 업체에 비해 막대한 인프라, 규정 준수 요구 사항, 인력 문제 및 상대적인 유연성 문제를 해결해야합니다. Google은 전통적인 수단을 통해 지속적으로 더 많은 수익을 창출하지 못할 수 있으며, 이는 투자자들에게 배수를 줄입니다.
공동 설립자 인 Sergey Brin은 2015 년 6 월 주주들에게 보낸 편지에서 소위 "문샷"을 강조했습니다. 여기에는 무인 자동차, Google Glass, 생명 공학 및 인공 지능에 대한 주요 자본 투자가 포함됩니다. 이러한 프로젝트의 대부분은 미래 실험에 중점을 둔 첨단 실험실 인 Google X의 운영 관할권에 속합니다.
브린 (Brin)과 CEO 래리 페이지 (Larry Page)는 이전에 구글 주주들에게이 회사가 틀에 얽매이지 않기를 원한다고 경고했다. 단기 혁신이 항상 초점이되는 것은 아니며 미래 혁신의 잠재력이 너무 흥미 로웠 기 때문이라고 그들은 말했다. 소비자에게는 큰 정서이지만 투자자들에게 경보를 울립니다.
Google이 입증되지 않은 낮은 수익의 벤처에 집중하고 효율적인 수익을 창출하는 데 주력하지 않으면 주주들은 수익이 정체 될 수 있습니다. Google이 획기적인 제품으로 큰 타격을 입을 가능성이 있지만 항상 그렇지 않을 가능성이 있습니다.
지금까지 다각화에 대한 Google의보다 포괄적 인 시도는 최상의 결과를 낳았습니다. 구글 +는 페이스 북과 링크드 인에 대한 흥미로운 답변이되어야했다. 대신 Google+에는 수억 명의 회원이 있으며 활동이 거의 없습니다. Google Glass는 더 나은 성능을 보지 못했습니다.
검색 엔진을 대체하는 모바일 앱
모바일 액세스 측면에서 Google은 경쟁사보다 뒤떨어집니다. 애플은 모바일 앱을 통해 많은 수익을 창출하는데, 이는 소비자가 점점 더 모바일 기기를 사용하는 경우에 가장 적합한 공간입니다.
기존 웹 브라우저와 같은 기존의 검색 엔진은 Google에 대한 대량의 광고 수익을 창출합니다. 모바일 사용자가 검색 엔진을 사용하지 않고 앱을 클릭 할 때마다 Google 광고주는 액세스 권한을 잃습니다. 스마트 폰은 Google.com을 통해 쇼핑, 여행 또는 식당을 찾을 필요가 없습니다. Google은 예전에는 게이트 키퍼 였지만 이제는 모바일 사용자가 여행 할 수있는 새로운 기회가 생겼습니다.
구글은 모바일 액세스 분야에서 경쟁 할 수 있지만, 야후 나 빙보다 애플과 페이스 북에 비해 압도적 인 이점은 없다. 구글 주주는 회사가 다른 종류의 수입을 가져올 수 없다면 결국이 압박을 느낄 것이다.
더 넓은 시장 위험
비록 다른 방식으로도 모든 주식은 특정 종류의 위험에 직면 해 있습니다. 단기적으로 Google은 독점 금지법 소송, 규제 문제 및 모토로라 인수 실패에 대한 심각한 헤드 라인 위험에 직면 해 있습니다. 주주들은 너무 많은 부정적인 뉴스 기사를 너무 많이 읽으면 발이 차기 시작합니다.
장기적으로 Google은 모든 기술 회사와 동일한 위험에 직면 해 있습니다. 나스닥은 이전에 급락했으며, 기술 거품이 형성되어 터질 수 없다는 법은 없습니다. 미국의 주식은 2010 년에서 2015 년 사이에 현저한 성장을 보였지만 기본이 그 성장을 뒷받침하는 것은 확실하지 않습니다. 작은 팝조차도 구글 투자자는 주당 수백 달러를 낼 수 있습니다.
자본 시장은 연준의 저금리 저금리 정책으로 인해 현금으로 가득 차 있습니다. 신생 기업은 엄청난 평가를 받고 있습니다. 성능이 거의없는 중국의 스마트 폰 제조업체 인 Xiaomi는 2014 년 말에 460 억 달러를 출시했습니다. 금리가 오르고 투자자들이 엉망이되면 기술 부문은 부드러울 수 있습니다.
결론
Rosy의 성능은 Google이 공개 한 이후로 잘못된 단계와 이상한 투자를 겪었습니다. 회사는 앞으로 규모와 산업 지배력을 중심으로 심각한 도전에 직면하고 있습니다. 이러한 과제 중 하나는 수입원을 다양 화하고 국내 및 국제 정부의 값 비싼 규제를 피해야한다는 것입니다. 그럼에도 불구하고, 주식은 검색 사업의 지배와 대규모 현금 보유로 인해 안전한 투자로 남아 있습니다.
