어려움을 겪고있는 장난감 제조업체 인 Mattel Inc. (MAT)는 자체 영화 제국을 만들어 경쟁사 Hasbro Inc. (HAS)와 Lego를 따라 잡으려고 노력하고 있습니다.
목요일, 캘리포니아에있는 Hot Wheels 장난감 자동차와 Barbie dolls의 El Segundo는 아카데미 상을 수상한 프로듀서 Robbie Brenner를 새로 만든 Mattel Films를 이끌고있는 수석 프로듀서로 고용했다고 발표했습니다.
미디어 및 엔터테인먼트 분야에서 수십 년간의 경험을 보유한 Brenner를 고용하고 오스카상 후보 인 "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror"및 "The Fighter"와 같은 인상적인 영화 포트폴리오를 통해 Mattel의 끝을 극복하려는 노력을 보여줍니다 4 년 동안 판매량이 급감하고 상징적 인 브랜드에 대한 흥분이 다시 생겼습니다.
토이 메이커는 IP의 가치를 밝히고 판매를 개편하려고한다
Mattel은 가장 큰 고객 인 Toys R Us의 청산에 큰 타격을 입은 장난감 제조업체 중 하나입니다. 이 회사는 파산으로 인해 2 분기 총 매출이 10 % 감소했다고 밝혔다. 4 월에 Mattel의 CEO CEO Margo Georgiadis는 4 년 만에 회사의 4 번째 CEO가 된 전 스튜디오 임원 인 Ynon Kreiz로 교체되면서 그녀의 역할에서 물러났습니다. 경영진의 동요와 함께 Mattel은 배당금을 중단하고 비 제조 인력의 22 %를 삭감하고 6 억 5 천만 달러의 비용 절감 노력을 시작했습니다. 이러한 노력에도 불구하고, 더 많은 어린이들이 전통적인 장난감보다 전자 및 비디오 게임에 의존하고 American Girl Doll 및 Fisher-Price와 같은 브랜드는 인기를 잃어 감에 따라 턴어라운드의 징후는 존재하지 않았습니다.
Brenner는 성명에서 "전 세계 어린이 세대는 Mattel의 브랜드 및 캐릭터와 깊은 정서적 연결로 자라났다"고 말했다. "아이코닉 한 브랜드가 이야기 할 이야기와 상상력이 너무 많습니다."
Kreiz의 CEO는이 부서의 설립으로 Mattel은 "우리의 IP를 통해 상당한 가치를 창출 할 수있을 것"이라고 밝혔다.
라이벌 Hasbro는 TV 쇼, 영화 및 온라인 비디오를 통한 엔터테인먼트 푸시로 엄청난 성공을 거두었습니다. CNBC가 지적한 것처럼 "변압기"필름만으로도 국제 박스 오피스에서 44 억 달러를 창출했습니다.
Mattel의 주가는 같은 기간 동안 S & P 500의 7.5 % 증가와 비교하여 2.1 %의 YTD (Return-To-To-To-To-To-To-To-To-To-Today) 15.70 달러로 금요일 오후 2.4 % 상승했다.
