개인 브랜드 란?
개인 브랜드는 브랜드 제품과 경쟁하는 특정 소매 업체의 이름으로 제조 및 판매되는 상품입니다. "개인 상표"또는 "상점 브랜드"라고도하며, 개인 브랜드의 가격은 전국적으로 인정되는 유명 브랜드 제품보다 저렴합니다. 개인 브랜드 품목은 슈퍼마켓과 같은 소매점에 브랜드 상품보다 더 나은 마진을 제공 할 수 있습니다.
개인 브랜드의 작동 방식
개인 브랜드 상품은 일반적으로 타사 또는 계약 제조업체가 다른 브랜드와 동일한 생산 라인에서 제조합니다. 레이블 만 다를 수 있거나 완전히 고유 할 수 있습니다. 개인 브랜딩은 대규모 제조 시설, 설계자, 품질 보증 담당자 또는 전문 공급망에 투자하지 않고도 제품을 생산할 수있는 비용 효율적인 방법입니다. 소매 업체는 외부 제조 지원을 사용하여 비용에 민감한 쇼핑객과 프리미엄 제품 소비자 모두에게 어필 할 수있는 광범위한 개인 상표 제품을 제공 할 수 있습니다.
주요 개인 브랜딩 혜택에는 소매 업체가 마케팅 및 이미지를 제어하면서 더 많은 다양성을 제공하고 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 수 있도록하는 것이 포함됩니다.
개인 브랜드의 장단점
개인 브랜드 상품은 소매 업체에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 여기에는 소매 업체가 다양한 제품을 제공 할 수있는 확장 된 제품군이 포함되어있어 비용에 민감한 소비자에게 호소력이 있습니다. 또한 개인 브랜드는 마케팅을 통제 할 수있어 소매 업체가 현지 요구와 취향에 맞게 제품을 조정할 수 있습니다. 또한 개인 브랜딩이 허용하는 제작 및 이미지를 제어 할 수 있습니다. 이러한 브랜드는 충성도를 창출 할 수 있으며 일반적으로 유명 브랜드 제품보다 수익성이 높습니다.
단점은 개인 브랜드의 제품을 잘못 선택하면 소매 업체가 큰 손실을 입을 수 있다는 것입니다. 일부 브랜드 상품은 유통 업체 또는 제조업체에 반품 할 수 있지만, 많은 개인 브랜드 상품은 정리할 수 없거나 재고가 없어 질 수 있습니다. 또한 일부 제조업체는 최소 주문이 필요할 수 있으므로 개인 브랜드 상품이 판매되지 않으면 손실이 클 수 있습니다. 또한 외부 제조업체에 의존하는 것과 관련된 위험이 있습니다.
주요 테이크 아웃
- 개인 상표 및 상점 브랜드라고도하는 개인 브랜드는 특정 소매점을 위해 제조 및 판매되며 브랜드 상품과 경쟁하기위한 것입니다. 개인 브랜드는 유명 브랜드 제품보다 저렴하고 소매 업체에 더 높은 마진을 제공합니다. 많은 소매 업체는 슈퍼마켓을 포함한 개인 브랜드를 제공하는데, 여기에는 유기농 전용 프리미엄 상품 또는 저렴한 일반 브랜드가 포함될 수 있습니다. 개인 브랜드는 일반적으로 타사 또는 계약 제조업체에서 제조하며 브랜드 제품과 동일하거나 레이블 만 다르거 나 완전히 다를 수 있습니다.
개인 브랜드의 예
대부분의 소매 업체에는 개인 브랜드가 있습니다. 이것은 특히 슈퍼마켓에서 사실이며, 그 중 다수는 하나 이상의 개인 상표가 있습니다. 예를 들어, 일부 슈퍼마켓은 저렴한 개인 또는 일반 브랜드 상품을 제공하며 프리미엄 개인 브랜드도 제공합니다. 일부는 유기농 전용 개인 브랜드 옵션도 제공합니다. 종종 이러한 제품은 동일한 선반 공간을 공유합니다.
빠른 사실
개인 브랜드는 미국 슈퍼마켓 판매의 15 %를 차지합니다.
개인 브랜드의 다른 예로는 개인 상표 페인트 또는 기타 품목을 제공 할 수있는 철물점과 자체 샴푸 또는 미용 제품을 제공 할 수있는 미용실이 있습니다. 슈퍼마켓 개인 브랜드는 개인 관리 및 음료에서 조미료 및 냉동 식품에 이르기까지 거의 모든 범주에서 사용할 수 있습니다.
